K-콘텐츠의 성장에서 IP 비즈니스는 IP의 생명력을 연장하고 확장하는 사업 전략을 가능하게 한다. ‘셀레브리티 IP’는 K-팝의 글로벌 성장과 더불어 이미 폭넓은 팬덤을 확보한 ‘슈퍼 IP’의 지위를 확보하고 있다. 이제는 이런 IP 영향력을 더 다양한 사업 전략에 녹여내는 셀레브리티 IP 비즈니스 전략의 고도화가 필요한 상황이다.

국내 1위 키즈 애니메이션 <캐치! 티니핑>이 해냈다. 애니메이션 슈퍼 IP를 대거 보유한 일본 지상파 방송에 진출한 것이다. 성공에 목마른 K-애니메이션 산업을 위해 해외 진출, 완구, 패션, 식음료, 공연 등으로 확장되는 <캐치! 티니핑>의 성공 공식을 소개한다.

과거 K-팝은 국내에서 성공한 뒤 해외로 눈을 돌렸다. 하지만 이제 다르다. 기획 단계부터 글로벌 시장을 염두에 두고 그룹을 조직하거나, 그룹 멤버를 모두 외국인으로 구성하는 경우도 쉽게 찾아볼 수 있다. 선제적인 해외 진출은 중소 K-팝 기획사에도 성공 기회를 주고 있다.

콘텐츠의 특징은 경험을 전달해 문화까지 전파한다는 점이다. 예능 프로 <장사 천재 백사장>과 <서진이네>는 우리의 식습관과 분식 문화를 체험하게 했고, <오징어게임>은 한국 놀이 문화를 알렸다. 음식, 관광 등 K-콘텐츠의 문화적 파급 효과가 어디까지 미칠지 궁금해지는 요즘이다.

웹툰 <무빙>의 강풀 작가는 곧 선보이는 디즈니플러스 오리지널 시리즈 <무빙>의 각본을 직접 썼다. 웹툰 작가에서 드라마 각본가로, 자신이 창작한 세계를 더 너르고 깊은 너비와 밀도로 재창조한 강풀 작가에게 미리 <무빙>에 대해 묻고 들어봤다.

‘인간의 영역이었던 ’창작’과 AI 기술은 어떻게 상생할 것인가.’ 한국콘텐츠진흥원은 콘텐츠산업의 미래를 좌우할 그 답을 찾기 위해 ‘2023 콘텐츠산업포럼’을 열고 AI 시대 콘텐츠산업이 나가야 할 길을 모색했다. 포럼의 모든 순간에 함께한 김영보 가천대 교수가 보내온 흥미로운 참관기.

최근 한국경제연구원은 ‘한류 확산의 경제적 효과 추정’ 조사를 통해 지난 5년간 화장품·음악·방송 등 한류 밀접 품목의 수출이 급증했고, 한류의 경제적 효과가 생산유발액 기준 37조 원에 달한다고 발표했다. 글로벌 4강 진입을 위해 신발 끈을 조이고 있는 K-콘텐츠가 목표를 이루려면 어떤 노력을 기울여야 할까?

하이브의 팬 커뮤니티 플랫폼 ‘위버스’가 ‘글로벌 팬덤 백화점'의 면모를 갖추면서 다양한 커머스 기능까지 지원하고 있다. 지금까지 K-팝이 음원, 음반, 굿즈, 콘서트를 통해 해외에 진출했다면 위버스는 ‘글로벌 팬덤 라이프 플랫폼’이라는 생태계를 구축하는 것이다. K-팝 해외 진출에서 위버스가 갖는 의미를 짚어보자.

문화체육관광부와 한국국제문화교류진흥원이 발표한 ‘2023 해외 한류 실태 조사’에 따르면 K-콘텐츠 중 소비 시간과 지출액을 기준으로 해외 소비 비중이 가장 높은 장르는 ‘웹툰’이었다. 지난 3년간 해외 소비가 크게 증가하며 K-콘텐츠의 원천 IP로 주목받고 있는 웹툰의 성공 비결은 ‘콘텐츠와 플랫폼의 동반 성공’이라고 할 수 있다.

<낭만닥터 김사부>를 수출하면 IP 수출 대금을 받는다. 그런데 거기서 끝이 아니다. 외국인들이 한국으로 의료 여행을 온다. 이렇게 콘텐츠 수출은 경제적, 문화적 파급 효과를 발휘한다. K-콘텐츠 수출의 여러 파급 효과를 살펴보고, 단순히 금액으로 환산할 수 없는 그 이상의 가치를 생각해본다.

2022년 국내 콘텐츠산업 규모 추정치가 발표됐다. 전년 대비 매출액, 수출액, 종사자 수 모두 증가했다. 매출액 148조 1,607억 원(전년 대비 7.7% 증가), 수출액 133억 798만 달러(전년 대비 6.9% 증가), 종사자 수 61만 7,122명(전년 대비 0.4% 증가)로 나타났다. 이제는 팬데믹으로부터 완벽하게 벗어난 듯 보이는 수치지만 과연 그럴까? 콘텐츠산업 11개 세부 분야별로 작년 한 해 수출 트렌드를 분석해보자.

지식재산권 문제를 잘 몰라 해외 진출에 어려움을 겪는 K-콘텐츠 기업이 많다. 해외에서 안정적으로 사업을 수행하려면 시장 진출에 앞서 우리나라에서 지식재산권부터 확보해야 한다. 해외 진출을 꿈꾸는 K-콘텐츠 기업을 위해 지식재산 권리 확보에 대한 필수 지식과 상식을 알아보자.

방송, 게임, 웹툰, 애니메이션, 캐릭터, 음악, 신기술융합콘텐츠 등 K-콘텐츠 수출액은 2021년 124.5억 달러를 기록해 가전제품, 디스플레이 패널 수출액을 넘어섰다. 지난 5년간 연평균 9%의 높은 성장세를 기록하고 있는 K-콘텐츠 수출을 지원하고 있는 한국콘텐츠진흥원 조현래 원장을 만나 콘진원의 K-콘텐츠 확산 지원 현황과 향후 계획에 대해 궁금한 것들을 물었다.

콘텐츠산업포럼은 한국콘텐츠진흥원 미래정책팀에서 콘텐츠산업에 대한 미래 비전과 통찰을 제시하는 행사로서 해마다 한국의 콘텐츠산업을 선도할 분야별 의제를 발굴하는데 목적이 있다.

한국콘텐츠진흥원은 2023년 콘텐츠산업 현황과 전망을 대표하는 10개 키워드를 소개하면서 ‘공감과 교류’를 그중 하나로 꼽았다. 온·오프라인 공간에서 팬들과 공감하고 교류하면서 글로벌 영향력을 높여온 K-콘텐츠만의 특성과 그 연원을 생각해본다.

K-콘텐츠 산업의 지속적인 성장을 위한 글로벌 행사가 7월 4일부터 6일까지 베이징과 파리에서 동시에 개최됐다. 문화체육관광부와 한국콘텐츠진흥원이 든든한 지원군으로 나섰다.

K-콘텐츠의 더 활발한 해외 진출 방안을 모색한 <N콘텐츠> 매거진 28호, 재미있게 보셨나요? 그렇다면 만족도 조사 이벤트에도 참여해주세요. 성의껏 답변해주신 분들 중 50분을 뽑아 커피 쿠폰(1만원권)을 보내드리겠습니다.