‘K-콘텐츠산업과 대중 잇는 소통 선도’
콘진원, 2024 대한민국 SNS대상 최우수상 수상

- 공공기업-공기업 부문 최우수상.. 2023 정책소통 유공포상 대통령 표창 이어 쾌거
- 유튜브, 인스타그램 등 전략적인 운영으로 대중-콘텐츠산업 간 연결고리 역할 수행
- 기관 브랜드 캠페인 ‘K-콘텐츠 선을 넘다’ 통해 K-콘텐츠의 무한 확장성 홍보

• 한국콘텐츠진흥원(원장직무대행 유현석, 이하 콘진원)은 17일 열린 ‘2024 대한민국 SNS대상’에서 공공기업-공기업 부문 최우수상을 수상했다.
• 올해 14회를 맞이한 대한민국 SNS대상은 한국소셜콘텐츠진흥협회가 주최·주관하고, 과학기술정보통신부와 한국인플루언서산업협회, 의회정책아카데미가 후원하는 시상식이다. 기업이나 공공기관의 SNS 활용 현황을 종합적으로 평가해 고객, 국민과 활발히 소통하는 기업, 기관을 찾아 널리 알리기 위해 마련됐다.

◆ SNS 채널 통해 콘텐츠 산업종사자와 일반 대중 연결하는 소통의 장 마련

• 콘진원은 ▲유튜브 ▲인스타그램 ▲네이버 포스트 ▲페이스북(국․영문) ▲엑스(국․영문) 5개 SNS 채널을 운영하며 채널별 특성과 타깃을 고려한 홍보 활동을 펼쳐왔다. 이를 통해 콘텐츠를 향유하는 일반 대중과 이를 생산, 유통하는 콘텐츠 산업종사자 간 연결고리 역할을 수행한 점을 높이 평가 받았다.
• 우선 유튜브에서는 전 세계적인 숏폼 콘텐츠의 인기를 반영한 <60초 콘텐츠 라이브>, <콘10츠>와 같은 간결하고 흥미로운 콘텐츠를 기획해 채널 접근성을 높였다. <60초 콘텐츠 라이브>는 일선 현장에서 활약하는 콘텐츠 산업종사자가 직접 출연해 사업을 홍보하는 콘텐츠이며, <콘10츠>는 대중의 흥미를 자극하는 랭킹형 콘텐츠이다.
• 인스타그램과 엑스는 콘진원을 대표하는 캐릭터이자, K-콘텐츠에 진심인 콘텐츠 덕후 ‘콘대리’ 페르소나를 활용해 일반 대중과 적극 소통하고 있다. 인스타그램에서는 <슬기로운 콘진원 생활> 인스타툰을 통해 콘대리가 겪는 다양한 현장 에피소드를 친근하게 전달한다. 엑스는 콘대리가 방문한 공연의 실황 사진을 공유하고, 투표나 리트윗 기능을 활용해 팔로워와의 실시간 소통을 극대화하고 있다.
• 네이버 포스트와 페이스북은 콘텐츠 산업종사자들에게 필요한 실질적인 정보를 제공하는 정보전달 채널의 역할을 담당하고 있다. 네이버 포스트는 <콘텐츠 지식>과 <콘터뷰>를 통해 콘텐츠산업의 심층적인 정보를 제공하고, 페이스북은 <주간KOCCA>와 <콘진원 소식>을 통해 콘진원의 주요 소식을 발빠르게 공유한다.
• 또한 전 세계로 확산하는 K-콘텐츠의 파급력에 발맞춰 영문 페이스북, 엑스 채널을 별도 운영하며 글로벌 팬을 겨냥한 콘텐츠 기획 및 제작에도 집중하고 있다.

◆ 국민적 관심과 호응 속 ‘K-콘텐츠 선을 넘다’ 캠페인 대중 참여 확산

• 한편, 콘진원은 ‘K-콘텐츠 선을 넘다’라는 기관 브랜드 캠페인을 통해 공간, 장르, 언어의 경계를 허무는 K-콘텐츠의 확장성과 이를 뒷받침하는 기관의 역할을 알리는 활동을 전개하고 있다.
• 캠페인 홍보영상은 한 달여 만에 총 조회수 564만 회(엑스 405만 회, 인스타그램 100만 회, 유튜브 59만 회), 인터랙션 2만 회를 달성하며 K-콘텐츠의 무한한 가능성을 성공적으로 알렸다. 캠페인 홍보영상에는 “이번 영상을 통해 선을 넘는 K-콘텐츠의 성장과 콘진원의 역할을 함께 알 수 있어 좋았다”라는 댓글이 이어졌다.
• 한편, 지난 7월 ‘캐릭터 라이선싱 페어 2024’에서는 캠페인 팝업 부스를 운영, K-콘텐츠 전문가 자격증 만들기, 콘진원 지원사업 캐릭터 인형뽑기 등 프로그램에 총 3천여 명의 관람객이 참여했다. 나아가 강남다문화가족센터와 협력해 다문화가족을 초청하여 세대와 문화의 선을 넘어 향유하는 K-콘텐츠의 가치를 알리기도 했다.
• 콘진원 유현석 원장직무대행은 “지난 4월 2023 정책소통 유공포상 대통령표창에 이어 올해 두 번째 수상을 통해 K-콘텐츠의 위상을 알리는 대국민 소통활동의 중요성을 다시금 확인할 수 있었다”라며 “앞으로도 콘진원 SNS가 콘텐츠산업 성장을 위한 선도 채널이 될 수 있도록 노력하겠다”라고 전했다.

사진 1. 2024 대한민국 SNS대상 시상식 사진

사진 2. 2024 대한민국 SNS대상 시상 축하 이미지