요약

Ⅰ. 중국 게임산업 현황
● 중국 게임산업의 성장에 가장 큰 기반이 되는 것은 중국 내 게임 이용자 수의 지속적인 증가임
● 2 013년 기준으로 중국 게임 이용자 수는 5억 명에 근접하여 단일 국가 규모로는 세계에서 가장 큰 시장을
형성했으며, 특히 최근에는 모바일게임 이용자의 수가 급증하고 있음
● 중국 게임산업 규모는 2009년부터 2013년까지 25% 이상의 성장률을 유지했으며 2013년 규모는 한화로
약 15조 원 수준에 도달
● 중국 게임산업에서는 온라인게임(클라이언트게임)의 비중이 가장 높지만 성장세는 다소 완화되고 있음. 반
면 모바일게임은 최근 폭발적으로 규모가 증가하며 중국 게임산업에서 차지하는 비중 또한 커지고 있음
● 중국 게임산업 전체를 기준으로 할 때, 중국산 게임이 차지하는 비중은 60% 정도를 유지해 왔음. 하지만 모
바일게임 부문에서는 중국산 게임이 70% 이상을 차지하고 있으며 그 비중은 더욱 높아질 것으로 전망됨
Ⅱ. 중국 게임산업 특징
● 중국 게임산업은 최근 몇 년 동안 높은 성장세를 유지해 왔고, 이러한 경향은 앞으로도 당분간 지속될 것
으로 예측됨. 이를 가능하게 하는 몇 가지 요인이 있음
● 환경적 요인으로는 1) 현재 중국의 게임산업에서는 발전을 위해 필요한 기본적인 인프라들이 조성되어 있
다는 점, 2) 국가가 게임산업의 발전을 위해 정책적인 지원을 아끼지 않고 있다는 점을 들 수 있음
● 산업 내부의 요인들로는 1) 중국에서 구매력이 큰 게임 이용자의 수가 증가해 왔고 앞으로도 이러한 경향
이 지속될 것으로 보인다는 점, 2) 모바일게임으로 중국 게임산업의 무게 중심이 이동하면서 진입 장벽이
낮아지고 있다는 점, 3) 중국 게임산업으로 자본 투자가 활발하게 이루어지고 있다는 점 등을 들 수 있음
● 이상의 요인들이 작용하여 중국의 게임산업은 향후에도 성장을 유지할 것으로 전망됨
Ⅲ. 중국 게임의 한국 진출 현황
● 한국 게임시장이 온라인게임(클라이언트게임)을 중심으로 발전하고 있던 시기에는 중국에서 개발된 게임
이 한국에서 큰 반향을 얻지 못했음
● 하지만 한국과 중국 모두에서 게임산업의 중심이 모바일게임 부문으로 전환되고 있으며, 이 시기부터 모
바일게임을 중심으로 중국 게임들의 한국 진출이 활성화되었음
● 한국에 진출하는 중국 게임들은 주로 중국 내에서의 성과를 통해 게임성을 검증하며, 축적된 자본력을 기
반으로 대규모의 마케팅 전략을 수립하는 경우가 많음
● 중국산 게임들의 질적 수준은 전반적으로 상향평준화되고 있으며, 특히 모바일게임 부문에서는 한국의
모바일게임들과 품질 면에서도 큰 차이가 없는 경우들이 많아졌음. 특정 부분에서는 한국을 앞서고 있다
고 평가할 수 있는 게임들도 개발되고 있어, 중국산 게임의 한국 진출은 한국 게임산업에 위협 요소가 될
수 있음
Ⅳ. 한국 게임의 중국 시장 공략을 위한 제언
● 이제까지 중국에서 좋은 성과를 거두어 왔던 한국의 온라인게임 부문은 점차 대작 게임의 개발로 집중되
고 있어, 개발에 대단위의 자본, 고급 인력, 오랜 기간이 투입되는 경우가 많음. 이는 중소 게임업체에서
감당하기 어려운 수준임
● 또한 한국과 중국의 게임산업이 공히 모바일게임 중심으로 재편되고 있어 모바일게임 부문에서 새로운 기
회를 얻을 가능성이 높을 것으로 예상되고 있음
● 중국 모바일게임 마켓들 중에서 가장 비중이 높은 것은 안드로이드 마켓이지만 구글 플레이를 통한 정식
서비스가 시행되지 않아 수많은 로컬 마켓들로 파편화되어 있음. 따라서 파편화된 다수 시장에 대한 대응
역량을 갖추어야 함
● 애플 앱스토어의 경우는 구매력이 높고 오피니언 리더 그룹으로 분류될 수 있는 계층이 많이 이용함. 따라
서 전체적인 이용 비중이 높지 않음에도 불구하고 많은 영향력을 발휘하고 였으며, 이에 대한 빠른 대응
역량을 갖추어야 함
● 이전에 한국의 온라인게임이 중국에서 많은 인기를 얻은 바 있기 때문에 중국의 게임 이용자들은 아직 한
국의 게임들에 익숙함. 하지만 다른 한 편으로 중국 게임만의 특성과 강점 또한 형성되고 있는 상황임
● 때문에 중국에 진출하고자 하는 게임 기업에게는 중국 게임 이용자들의 이용 습관, 선호하는 요소 등에 대
한 파악과 이를 활용하는 현지화 작업이 꼭 필요함. 이것이 치밀하게 체계적으로 이루어진다면 성공의 가
능성이 높아짐
● 정책적으로는 중국의 다양한 마켓들에 대응할 수 있도록 하는 기술적 지원, 또한 중국 현지 파트너에 대한
커뮤니케이션 지원이 필요하다고 할 수 있음. 이를 통해 중국 파트너와 신뢰 관계를 형성할 필요가 있음