요약

I. 중국 방송 시장의 성장
● 중 국 방송 시장은 10%대 중반의 고속 성장세를 보이고 있음. 이는 위성/지상파 위주의 전통적인 방송 시
장만의 데이터이며, 최근 급성장하고 있는 인터넷 동영상 스트리밍 사이트들(유쿠/투도우, 소후, 아이치
이 등)의 성장세는 40%대에 달함
● 중 국 방송 시장 급성장의 요인은 스마트폰의 확산에 따른 멀티스크린화임. 중국은 1선 도시의 부동산 가
격 부담 때문에 상당 비율의 젊은 노동자들이 도심 외곽에서 지하철 등을 이용해 장거리 통근을 하며, 출/
퇴근 중 모바일 인터넷을 이용한 생필품 구매 등이 빈번함
II. 중국 방송산업 국내진출 현황
● 중 국에서 드라마/예능 콘텐츠 관련 한국과의 협업을 추진할 유인은 자체 제작의 경우 대비 드라마/예능
한편으로부터 기대할 수 있는 기대수익의 파이를 크게 키울 수 있는 반면, 한국의 영상콘텐츠 제작 원가
가 중국보다 저렴해 상호 시너지를 도모하기가 상대적으로 용이하다는 점임
- 파이를 키우는 방편은 크게 ① PPL/협찬 수입의 확대 및 ② 2차 편성시장 확대로 나눌 수 있음
- 한국 드라마의 경우, 중국에서 인기 있는 배우를 캐스팅했을 경우 PPL/협찬 수입을 상당 폭 레벨업 시
킬 수 있음
● 중 국 방송사나 제작사 입장에서 한국과 협업을 할 유인들은 더 있음. 2013년 중국 내 제작된 드라마 수가
15,000회 정도였고 이 가운데 방송에 채택된 드라마는 7,000회 정도로 절반에 못미쳤음. 한국과의 합작
드라마라면 방송에의 채택 가능성, 즉 편성의 가능성이 매우 높아질 것임
● 드 라마 쪽에서는 아직 협력이 본격적으로 이루어지기 전이지만 예능 프로그램의 경우 방송 포맷 수출 형
태의 협업이 이미 활발하게 이루어지고 있음. 드라마 수입 경쟁은 온라인 동영상 스트리밍 사이트들이 주
도하고 있는 반면 예능 프로그램 포맷 수입은 성급 위성방송들에 의해 주로 이루어지고 있음
Ⅲ. 중국 방송산업의 성장이 국내 방송산업에 미치는 영향
● 최 근 국내 언론들은 중국으로부터의 러브콜에 대해 기회보다는 위기의 측면을 부각시키는 분위기임. 그
러나 이는 많은 부분 방송사의 관점이라는 점을 이해할 필요가 있음. 방송사 입장에서는 위기일지 모르나
제작사나 매니지먼트사 입장에서는 분명히 기회이기 때문임
● 공 동제작 이외에도 다양한 형태의 협업이 진행중임. 드라마 제작사인 삼화네트웍스는 중국 골든유니버셜
미디어와 용역계약을 체결하고 55부작 사극 <봉신연의>의 제작 서비스를 제공하고 있음
- 한국 PD와 스탭이 현지에서 작업 중임. ‘플라잉PD’들이 예능과 드라마 모두에서 중국에 제작 노하우를
전수해주고 있음
● 그 외에도 표면에 드러난 바는 많지 않으나 국내 PD들이 거액의 제안을 받고 중국으로 진출 사례들을 만
들어내고 있으며, 드라마 작가 가운데에서도 중국 진출 시도가 있었던 것으로 보이지만 성공적이진 못했
던 것으로 파악됨
Ⅳ. 한중 FTA 타결 영향 및 국내 방송산업의 중국 진출 방안
● 아 직은 진입이 본격적으로 이루어지고 있지 않은 일반 방송사(위성/지상파) 시장에의 진입을 적극적으로
고려해야 할 것임. 현재는 진입장벽이 낮다는 이유로 인터넷 동영상 스트리밍 사이트 시장으로의 진입이
활발하고, 인터넷 쪽의 시장 성장 속도가 훨씬 빠르긴 하나 아직은 일반 방송 시장이 7~8배 이상 큰 시장
이기 때문임
● 중 국과 한국 양측 파트너 모두 시너지가 나려면 초기에는 중국 내에서 인지도 높은 스타를 바탕으로 PPL/
협찬 수익을 키우는 것이 중요하며, 2차편성 시장에서의 수익을 위해 일정 수준 이상의 시청률을 확보할
수 있는 기획/퀄리티가 뒷받침되어야 함
● 시 장 초기 진입 과정에서 생기는 시행착오들도 분명히 있을 것임. 그러나 우리는 과거 대중국 비즈니스에
서 아픈 경험을 직/간접적으로 많이 누적시켜왔으므로 ① 프로젝트 상에서의 우리측 몫과 ② 콘텐츠 경쟁
력을 보호하기 위한 장치들을 스스로 마련하기 위한 노력을 처음부터 쏟아 불필요한 시행착오들을 최소
화해야 할 것임