[공고 제2018-518호]

2018 차세대게임콘텐츠 홍보 및 마케팅 지원 대상 모집 안내

차세대게임콘텐츠 제작지원 과제의 해외 직접진출 지원 및 활성화를 위한
`2018 차세대게임콘텐츠 홍보 및 마케팅 지원’사업의 지원 대상을 모집하오니 많은 관심과 참여 바랍니다.

□ 사업목적

ㅇ 차세대게임콘텐츠 제작지원 성과확대를 위한 홍보 및 마케팅 지원

□ 모집대상 및 구분

ㅇ 지원 대상 : ‘2015~2018 차세대게임콘텐츠 제작지원’과제 중 해외 직접진출 게임

※ 개별 지원 금액은 선정업체의 수에 따라 변동가능
※ 작년 마케팅 참여게임(2017 차세대게임콘텐츠 홍보 및 마케팅 지원, 모바일게임글로벌퍼블리싱)은 지원 불가
※ 지원 게임이 한국콘텐츠진흥원‘2018모바일게임 글로벌 퍼블리싱 사업’지원대상인 경우 제외
※ 퍼블리셔가 있어도 계약되지 않은 다른 지역의 마케팅은 신청가능

□ 지원내역

• ㅇ 지원기간 : 2018년 7월 ~ 2019년 1월
• ㅇ 지원규모 : 총 10개 내외 게임 선정
• ㅇ 지원내용 : 해외 직접진출 게임의 홍보 및 광고활동 전반 지원

  지원내용을 구분, 내용으로 나타낸 표

  구분	내용
  홍보 및 마케팅 전략	ㅇ 홍보 및 마케팅 전략 수립     - 게임 장르 및 타깃에 맞는 홍보 및 마케팅 전략 수립     - 홍보 및 마케팅 아이디어 제시     - 게임 특성 및 타깃에 적합한 홍보 및 광고 매체 구성안 제안
  홍보 광고물 제작	ㅇ 홍보 및 마케팅 전략을 바탕으로 한 광고 크리에티브 제작     - 게임 리소스(이미지, 영상 카피 등) 기반 광고물 제작 (10개 내외)     - 매체별 광고 크리에티브 베리에이션
  홍보전략 실행 · 광고집행	ㅇ 전략 수립을 바탕으로 한 홍보 실행 및 광고 집행(페이스북, 유튜브, 인플루언서 등)     - 각 게임별 마케팅 전략에 따른 다양한 홍보실행 및 광고 집행 * (예시) 다양한 홍보실행 및 광고 집행 - 영상제작 : 트레일러 영상제작, 소개영상 제작 - 소셜미디어 : 유튜브, 인스타그램, 페이스북 등 - MCN/유튜버 : 해외 유명 인플루언서 마케팅 - 바이럴 마케팅 : 해외 게임 커뮤니티 등 - 키워드 광고 : 구글 및 해외 포털사이트 등     - 홍보 및 광고 집행 기간 중 효과에 대한 지속적인 트래킹     - 홍보 및 광고 효과에 따라 필요할 경우 광고 크리에티브 교체 또는 매체 변경
  분석 및 컨설팅	ㅇ 광고 집행 결과 Report 제공     - 게임별 홍보 및 광고 집행 물량, 광고 효과 지표 Report 제공     - 게임별 마케팅 결과 및 분석에 따른 향후 홍보 및 마케팅 방향에 관한 컨설팅

  ※ 상기 지원내용은 추진 상황에 따라 추후 변동될 수 있음

□ 선정기준(안)

• ㅇ 상용화 단계

  선정기준의 상용화 단계를 구분, 평가요소, 점수로 나타낸표

  구분	평가 요소	점수
  게임의 우수성	ㅇ 게임 본연의 재미요소를 충분히 갖추었는가?	20
  	ㅇ 게임이 해외시장(타깃 시장)에 적합한 경쟁력을 갖추었는가?
  게임의 완성도	ㅇ 게임 상용화 서비스가 가능한 완성도를 갖추었는가?     (상용화/현지화 빌드 등)	20
  해외 시장 성공 가능성	ㅇ 목표 시장에 대한 분석을 바탕으로 한 콘텐츠가 구비되어 있는가?	40
  	ㅇ 글로벌 시장에서의 수익창출을 위한 비즈니스 모델을 갖추었는가?
  사업수행 역량/의지	ㅇ 국내외 게임 개발 및 서비스 실적을 지니고 있는가?	20
  	ㅇ 해외 직접 진출을 위한 마케팅 전문 인력을 보유하고 있는가?
  합계		100

• ㅇ 소프트런칭 단계

  선정기준의 소프트런칭 단계를 구분, 평가요소, 점수로 나타낸표

  구분	평가 요소	점수
  게임의 우수성	ㅇ 게임 본연의 재미요소를 충분히 갖추었는가?	20
  	ㅇ 게임이 해외시장(타깃 시장)에 적합한 경쟁력을 갖추었는가?
  게임의 완성도	ㅇ 게임 소프트런칭을 위한 빌드를 갖추었는가? (알파버젼/베타버젼 등)	20
  해외 시장 성공 가능성	ㅇ 목표 시장에 대한 분석을 바탕으로 한 콘텐츠가 구비되어 있는가?	40
  	ㅇ 글로벌 시장에서의 유저 모객을 위한 요소을 갖추었는가?
  사업수행 역량/의지	ㅇ 향후 성공적인 게임 글로벌 런칭을 위한 계획이 있는가?	20
  	ㅇ 본 마케팅의 피드백을 받은 후 수정할 수 있는 구체적 계획이 있는가?
  합계		100

□ 신청접수

• ㅇ 접수기간 : 2018. 6. 14(목)~7. 03(화) 오전 11:00까지 ※마감시한 엄수 / 가능한 마감일 이전에 접수 요망
• ㅇ 접수방법 : 이메일 접수 (bestgame@kocca.kr)
  ※ 첨부된 지원신청서‘양식’다운로드 후 작성 및 별첨서류 포함 압축 후 메일 발송
• ㅇ 제출서류
  • - (필수) 지원 신청서
  • - (선택) 게임 시연 동영상, 홍보 동영상 (지원신청서 내 동영상 url 기재로 대체 가능)

※ 제출 시 유의사항
    - 제출서류를 1개의 파일로 압축(용량 100MB이하) 후 파일명을 ‘(신청기업명)게임명.zip'으로 표기하여 메일 발송

□ 선정절차

• ㅇ 신청 서류 접수 후 선정평가(서류평가)를 통해 최종 10개 내외 게임 선정

  선정절차를 나타낸 표

  모집공고	⇒	2015~2018 차세대게임콘텐츠 제작지원 과제 대상 모집안내	⇒	접수마감	⇒	선정평가 및 지원대상 확정

  ※ 평가는 서류평가로 진행되며 고득점 순으로 우선 선정됨
  ※ 평가과정에서 필요시 추가자료 제출을 요청할 수 있음

□ 문의처

ㅇ 한국콘텐츠진흥원 게임산업팀 박상현 주임(☎ 061-900-6344, shpark1019@kocca.kr)

□ 기타

• ㅇ 지원 대상으로 선정된 업체는 마케팅 효율 및 성과 분석을 위한 매출, DAU, 다운로드, 재접속률 등 게임 서비스에 대한 정보를 제공해야 합니다. 해당 정보는 기밀이 유지되며 성과취합 이외의 용도로는 사용되지 않습니다.

  ※ 상기 공고내용은 사정에 따라 변경될 수 있습니다.

• ㅇ 한국콘텐츠진흥원에서 진행한 ‘2015~2018 차세대게임콘텐츠 제작지원’의 선정과제만 대상임을 다시 한 번 안내드립니다.