‘콜라보’로 외연 넓히는 K-콘텐츠산업

K-콘텐츠 IP를 통한 협업이 다양하게 이뤄지고 있습니다. 웹툰, 게임, 드라마, 애니메이션 IP를 활용한 컬래버레이션과 최근 활발하게 전개되고 있는 일본과의 협력 사례 등을 모아 전해드립니다.

<마루는 강쥐>와 LG 트윈스의 협업
©모죠 | 네이버웹툰

웹툰, 게임, 드라마, 애니메이션 IP를 활용한 콜라보

우선 인기 콘텐츠 IP를 활용한 ‘IP 콜라보’를 살펴볼까요? 올여름 어린이와 부모 관객을 극장으로 빨아들이고 있는 애니메이션 영화 <사랑의 하츄핑>과 메가MGC커피는 <캐치! 티니핑> 중 가장 인기 있는 피규어 6종을 출시했습니다. 네이버웹툰은 LG 트윈스와 함께 웹툰 <마루는 강쥐>를 활용한 컬래버레이션 상품을 출시합니다. 8월 말부터 <마루는 강쥐>의 귀여운 강아지 캐릭터가 그려진 LG 트윈스 응원 유니폼, 모자, 배트, 머리띠 등을 만날 수 있습니다. 또한 네이버웹툰은 삼성전자 갤럭시와 함께 <냐한남자> IP를 활용한 팝업스토어 '춘배의 여름방학 with 갤럭시 Z 플립6'를 운영했습니다.
넷마블의 액션 게임 <나 혼자만 레벨업: 어라이즈>는 에이수스와 콜라보 프로모션을 진행합니다. 온라인으로 에이수스의 게이밍 UMPC를 구매하면 선착순으로 게임 쿠폰을 받게됩니다. 에버랜드는 9월에 열리는 가을 축제의 ‘블러드시티’ 야외 테마존에서 <지금 우리 학교는>, <기묘한 이야기> 등의 넷플릭스 오리지널 시리즈 IP를 활용해 공포 체험 콘텐츠를 선보일 예정입니다.

해외 기업과의 공동제작 등을 통한 글로벌 진출

해외 제작사, 플랫폼 기업과의 협업도 다양하게 이루어지고 있는데요. 국내 콘텐츠 제작사 와우포인트는 일본의 도호와 공동으로 일본 넷플릭스 오리지널 시리즈 <가스인간>을 제작하는데요. 이 작품의 총괄 프로듀서와 공동 각본을 연상호 감독이 맡았습니다. 9월 말 방영될 쿠팡플레이 시리즈 <사랑 후에 오는 것들> 또한 한국의 실버라이닝스튜디오와 일본의 콘텐츠세븐이 함께 제작한 드라마입니다. 주연은 이세영과 사카구치 켄타로가 맡았습니다.
K-팝에서는 CJ ENM과 일본의 요시모토흥업이 합작해 만든 보이그룹 INI가 눈에 띕니다. 일본 오리콘 차트에 따르면 올 상반기 일본 최다 판매 앨범 25개 중 12개가 K-팝 앨범이었는데요. INI는 이 중에서 세븐틴에 이어 가장 높은 순위(4위)를 차지했습니다. 우리나라의 FAST(광고 기반 무료 스트리밍 TV) 서비스 기업 ‘뉴 아이디’는 유럽의 주요 스트리밍 플랫폼인 '라쿠텐 TV'에 SLL과 함께 K-드라마 전문 채널 ‘롬콤 K-드라마’를 탄생시켰습니다. SLL은 이 채널을 통해 <밥 잘 사주는 예쁜 누나> 등의 자사 드라마를 더 많은 시청자에게 보여줄 수 있게 되었습니다.

‘똘똘한’ IP, 풍부한 창작 인력과 제작 노하우, 글로벌 팬덤을 가진 K-콘텐츠는 이렇게 국내는 물론 해외 제작사, 크리에이터 등과 다양한 방식의 컬래버레이션을 통해 수익 모델을 다각화하며 외연을 넓히고 있습니다. K-콘텐츠의 영역을 확장하는 흐뭇한 소식, 앞으로도 계속 전해주길 기원합니다.