「중국 온라인 음악시장 발전 현황」
● 작성 취지 - 중국의 드라마산업 현황을 파악하고자 함 - 중국의 드라마산업 현황을 파악하고 한국 드라마가 중국에 미치는 영향을 분석함으로써 한국콘텐츠 기업의 중국 시장 진출을
위한 전략수립에 참고자료로 활용하고자 함
※출처 : 자문위원 이승리 교수 (전매대학), 신문 매체 및 전문가 발표자료 참고
● 작성 순서 1. 「중국 드라마산업 개황」 2. 「드라마 제작배급 수익모델 및 수익」 3. 「드라마 제작투자 위험요소 및 발전 가능성」 4. 「한국 드라마의 영향」
1. 중국 드라마산업 개황
□ 시장규모
- 중국 드라마 생산량은 2001년 이후 지속 증가추세(연평균 15,000eps)
- 2009년 기준 TV드라마제작 회사는 2511개, 제작완료/ 국산드라마 배급허가 취득작품은 총 402편 12,910eps, 드라마산업
투자액은 약50억위엔에 달하며, 현실성있는 소재가 주를 이룸
- 전국 약 1974개의 TV채널 중 TV드라마 방송가능 채널은 약 1764개에 달함 (점유율 약 89.4%)
□ 경쟁분석
○ 드라마산업 수요분석
- 중국 방송국에 대한 중앙 조사기구에 의하면, 조사 대상 가운데 약 84%의 방송국이 현재 가장 중요한 TV프로그램으로 드라
마를 선정(그 중 성급 방송국의 수요가 최대). 드라마는 방송국의 중요한 존립 요소 중 하나로 간주되고 있음
- 2008년 중국 방송국의 드라마 광고수입은 약 400억 위안으로 중국 전국에 분포하고 있는 방송국의 약 40%에 달하는 방송국
이 전체 수입의 70%이상을 드라마 광고수입에 의존하고 있음
- 통계에 의하면 현재 전국의 약 2000여개 드라마 방송채널의 드라마 수요량은 약 10,000회이며, 이 중 성/시급 주요 방송국의
수요량이 약 7,000회로 산정됨
○ 드라마산업 공급분석
- 중국 TV드라마 제작기구는 약 2511개, 2009년 제작되어 심의에 통과된 작품은 약 12,910회로 집계됨
- 공급자는 방송국 시스템 내의 제작사와 국영제작회사, 민영제작회사로 나뉨
○ 수요공급분석
- 드라마 수량 측면에서 보면, 생산량은 2009년 12,910회/ 2008년 14,000회로, 성시급 이상의 방송국의 드라마 수요량 7,000회
(황금시간대 방송가능 드라마 5,000) 대비 공급과잉 현상을 보이고 있음
- 드라마 방송 측면에서 보면, 국산 드라마의 생산량은 약10000회에 달하지만, 동일 드라마의 재방 및 다수 채널에서 동시 방영
하는 경향이 두드러짐. 이는 외적으로는 수요대비 공급과잉 현상으로 비춰지지만 실질적으로는 우수한 퀄러티의 국산 드라마
가 절대적으로 부족한 상황으로 분석됨
□ 드라마 배급형태
○ 드라마 배급방법
- 자체배급 : 대부분의 드라마제작회사에서는 자체배급을 통해 이윤 극대화를 추구. 드라마 제작이 가능한 회사는 전반적으로
배급 능력을 갖추고 있음. 즉, 드라마 자체 배급율이 아주 높은 편이며, 일반적으로 1년에 200회 이상 제작 할 수 있는 대형
제작회사는 모두 자체 배급이 가능함
- 위탁배급 : 소규모 제작회사에서는 위탁배급 방식을 이용. 대부분 일괄구매 후배급을 하는 식으로 진행. 신규 설립 회사나 소
형 제작회사는 배급능력이 부족하여 일괄 판매방식을 선호함. 대리배급 방식이면 대리 비용을 지불. 대리 비용은 일반적으로
15%~30%전후
○ 드라마 1, 2차 배급
- 첫번째 주요 배급시장: 성급 방송국 및 성시급 방송국 <일반적으로 위성방송국은 지역방송국 방송 후 방송>
- 두번째 주요 배급시장: 성급, 성시급 방송국 외 지역방송국 <일반적으로 지역부터 방송>
A. ( 4+X: 4개 성급방송국<위성방송국> 판매 + 일부 지역방송국) B. ( 3~2+X: 3~2개 성급방송국<위성방송국> 판매 + 일부 지역방송국) C. ( 독점구매: 대형 방송국 (예: CCTV/호남위성TV 등) 전국판권 독점구매) D. ( CCTV 첫방송 + 4개 위성방송국 재방 + X개 지역 방송국 재방) E. ( 전국적<성, 시, 현급 등>으로 분할 배급)
□ 드라마 산업정책
* 핵심규정
- 제작 허가증을 획득하지 않은 기구 혹은 개인은 방송프로그램 제작 업무를 진행할 수 없음
- 경외기구와 개인은 경내에서 독자 설립 혹은 경내기구와 개인이 합작형식으로 방송프로그램 제작경영기구를 설립할 수 없음
- 한 채널에서 수입 드라마의 방송 시간은 하루 총 방송시간의 25%를 넘을 수 없음
- 황금시간대(18시부터 22시까지)의 수입 드라마 방송 비율은 15%이내. 동일한 수입 드라마를 3개 이상 성급방송국 위성채널
에서 방송 불가
- 당초의 소재심사 항목을 취소하고, 제작/촬영할 프로그램 등록 접수로 전환. 중앙 광전총국과 지역 광전총국의 관리책임을
명확히 함으로써, 관리 절차가 간결해짐
□ 드라마 제작 및 심의과정
※ 자세한 내용은 첨부(PDF)화일을 참고하시기 바랍니다.
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