『2010년 39호 ‘주간 심층이슈’』
『 ‘10년도 하반기 한류 동향 및 전망』
○ 작성 취지
- 2011년도는 드라마에 이어 K-POP이라는 듬직한 한류자원을 추가함으로써 일본내 한류시장을 더욱 확대하고 공고히 할 수
있는 호기임.
- 10년도 하반기 한류동향을 부문별로 종합하고 내년도 시장상황을 전망함으로써 일본시장에 대한 최신정보를 제공하는 동시
에 2011년도 전략 및 사업수립에 참고자료로 활용
※출처 : 「오리콘 스타일」,「스카이퍼펙TV」, 각 방송사 홈페이지, 관련보도자료 등에서 발췌
○ 작성 순서 1. 「10년도 하반기 한류동향 및 전망」 - 드라마, K-POP, 영화 2. 「시사점」
1.『 ‘10년도 하반기 한류동향 및 전망』
□「드라마」
● 다양한 종류의 드라마 유입 및 편성으로 한류드라마 노출기회 대폭 확대
ㅇ 후지TV는 1월부터 1년 내내 '한류⍺'라는 타이틀로 월요일부터 금요일 (오후 2시~4시대)까지 한류드라마를 정기적으로
편성했음.
- 일본어 자막에 2개국어 방송(주음성 일본어 더빙, 부음성 한국어), 무삭제판, 출연자 인터뷰, 작품해설 등을 가미해 타 방송
국의 한류드라마편성과 차별화
- 편성된 한류드라마는 거의 대부분 동 시간대 평균시청률 4%를 넘어서 성공적이었음(아래 표 참조).
- '한류⍺'의 라인업은 신규타이틀이 아니라 한 번 편성된 드라마임에도 이전보다 높은 시청률을 보인 것은 충성도 높은 중년
여성층 중심의 리피터와 더불어 젊은 여성층 등의 신규시청자가 가세했기 때문으로 보임.
※후지TV는 이전 ‘한류 아워’라는 이름으로 한류드라마를 정기적으로 편성했으나 시청률 부진으로 중단한 바 있음.
- 오랫동안 회자된 ‘입소문’의 축적과 더불어 젊은층 취향의 편성전략, K-POP가수의 드라마출연 등이 신규시청자를 끌어들
인 요소임.
- 2011년 1월 11일부터 ‘미남이시네요’를 편성할 예정임.
- '한류⍺'는 당분간 지속될 예정이나 편성담당자는 후속작 선별에 고심중임.
<‘한류a’서 방송된 드라마타이틀과 시청률>
주) 편성시간대는 기본시간대 만을 작성했으나 일부 드라마는 상황에 따라 다소 변동이 있었음.
ㅇ TBS는 월요일부터 금요일 오전 10:05~11:00까지 ‘한류셀렉트’라는 이름으로 한류드라마를 정기적으로 편성해왔음.
- 그 동안 ‘눈의 여왕’, ‘신데렐라맨’, ‘스타의 연인’, ‘못된 사랑’, ‘공부의신’ 등을 방송해왔음. 2011년 1월에는 ‘공부의 신‘
(재방송)을 방송중이며 1월 11일부터는 ’천사의 유혹’ 등을 편성하며 3월에는 ‘내 여자친구는 구미호’를 방송할 예정임.
- TBS는 ‘한류셀렉트’ 외에 월요일과 화요일 심야 1시 55분부터 이준기 주연의 ‘히어로’를 재방송할 예정임.
- TBS는 2010년 4월 21일부터 9월 1일까지 ‘아이리스’를 프라임타임(오후 9시~9시 54분)에 방송해 평균 시청률 7.1%를 기
록했음. 지나친 화면삭제, 복잡한 스토리 등으로 시청률은 기대에 다소 못미쳤으나 미개척 남성팬 흡수와 비즈니스 측면에
선 대체로 성공적이라는 평가
ㅇ TV아사히는 2010년 8월8일부터 9월 12일까지 매주 일요일 오후 11시 이후에 세 편의 한일공동제작 텔레시네마를 방송했음.
- 일본작가가 각본을 쓰고 제작 및 캐스팅은 한국에서 진행한 공동제작 텔레시네마 ‘낙원’, ‘돌맹이의 꿈’, ‘결혼식 후에’를 방
송했으나 호평을 얻지 못했음.
ㅇ TV도쿄는 ‘한드라마엔터’라는 이름으로 현재 매주 목요일 오전 11시 30분에 한류드라마를 정기편성하고 있음.
- 그 동안 아일랜드, 미안한다 사랑해, 눈의 여왕, 마이 걸, 커피프린스 1호점 등을 방송했으며 현재 풀하우스를 방송하고 있음.
- 매주 일요일 오전 11시 55분에는 ‘주몽’을 방송하고 있음.
ㅇ 지방방송국에서도 다수 한류드라마가 정기 편성되고 있음. 부산과 인접한 후쿠오카현의 TVQ에선 아침 8시(월요일~금
요일)에 ‘신데렐라맨’이 방송중이며 1월6일부터는 ‘개와 늑대의 시간’ 방송될 예정이며 최북단 홋카이도의 ‘TV홋카이도’에
서도 매주 월요일부터 금요일까지 오전 8시 30분부터 ‘에덴의 동쪽’이 방송되고 있음.
ㅇ 로열티가 높은 유료방송에서의 한류드라마시장은 확대일로
- 유료방송인 BS디지털방송과 CS디지털방송에서 한류드라마 편성채널 및 타이틀 증가
- 겨울연가 등의 정통멜로에서 사극, 틴에이저 멜로, 러브 코미디 등으로 선택폭이 다양해지면서 큰 폭으로 편성량이 늘어남
<한류드라마 편성량 추이>
※ 자세한 내용은 첨부(PDF)화일을 참고하시기 바랍니다.
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