일본 소니마케팅은 NTT의 후렛츠 광(hikari-flets)망 사용자를 대상으로 PC를 겨냥한 무료 IPTV 서비스인 일명 "branco" 를 3월 31일부터 시작했다. "branco"는 ''데스크톱에 달린 텔레비전''이라는 컨셉으로, 동화질 동영상 콘텐츠를 24시간 송출한다.
콘텐츠는 애초 디스카버리채널의 ''Discovery Select''와 소니픽처즈엔터테인먼트가 제공하는 미국 드라마 모음집인 ''Ame-dra(あめどら)'', <기동전사 간담 ZZ>를 비롯해 명작 애니메이션을 갖춘 ''반다이체널'', 스페이스샤워네트워크와 스페이스샤워TV가 제공하는 음악 프로그램인 외에 소니디지털엔터테인먼트가 제공하는 <야와라카덴샤>, <실버 가면> 등 다채로운 콘텐츠를 갖추고 있는 ''쁘띠 티비'', SC미디어콤이 제공하는 단막극/영화 ''드라마틱필름'' 등 6채널을 송출한다.
코덱은 윈도즈미디어 비디오를 이용, 2~3.8Mbs로 DVD 소프트급 화질을 제공한다.
사업적으로는 광고수입으로 운영비를 충당하는데, 시청자의 속성에 맞춰 색다른 CM(콘텐츠)를 송출할 수 있는 신기술인 ''PPos(피포스)''를 도입하고, 이를 바탕으로 타킷마케팅을 할 수 있다는 점을 무기로 스폰서를 확보한다는 전략이다.
광고는 프로그램 사이에 삽입하며, 30 ~ 40대를 주 대상으로 삼는다. 또한, VOD와는 달리, 콘텐츠를 프로그램표에 따라 송출한다. branco의 홈페이지에서 전용 어플리케이션인 ''branco player''를 무상으로 다운로드하여 이용하며, PC 상의 아이콘을 링크하는 것만으로, 송출되는 동영상을 바로 볼 수 있다. 풀 스크린 시청은 물론, 콘텐츠를 시청하면서 동일 화면 위에서 차트로 커뮤니케이션한다든지, 동영상을 작은 화면으로 보면서 다른 일을 할 수도 있다.
이 회사의 쓰기야마(杉山博高) 총괄은 "branco를 통해 이제까지 소니와 별 인연이 없었던 일반인들과 접촉할 수 있게 되길 바란다"고 말한다. 또 시청자 수에 대해서는 대상이 되는 후렛츠 광 망 서비스의 이용자가 약 1,000만 건인 점으로 미루어, 첫해 약 100만 단위의 시청자를 예상하고 있다.
또 소니마케팅사는 branco를 영상 제작자나 아마추어, 학생 영상작품을 소개하는 자리로도 활용하여, 콘텐츠 창작자 육성에 기여한다는 계획도 하고 있다. <映像新聞 3. 4일자, 정보사업팀>
◦ 출처 : 정보통신연구진흥원
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