일본 소니마케팅, PC대상 무료 IPTV 송출  시작

일본 소니마케팅은 NTT의 후렛츠 광(hikari-flets)망 사용자를 대상으로 PC를 겨냥한 무료 IPTV 서비스인 일명 “branco”를 3월 31일부터 시작했다. “branco”는 ‘데스크톱에 달린 텔레비전’이라는 컨셉으로, 동화질 동영상 콘텐츠를 24시간 송출한다.

콘텐츠는 애초 디스카버리채널의 ‘Discovery Select’와 소니픽처즈엔터테인먼트가 제공하는 미국 드라마 모음집인 ‘Ame-dra(あめどら)’, <기동전사 간담 ZZ>를 비롯해 명작 애니메이션을 갖춘 ‘반다이체널’, 스페이스샤워네트워크와 스페이스샤워TV가 제공하는 음악 프로그램인 <VMC> 외에 소니디지털엔터테인먼트가 제공하는 <야와라카덴샤>, <실버 가면> 등 다채로운 콘텐츠를 갖추고 있는 ‘쁘띠 티비’, SC미디어콤이 제공하는 단막극/영화 ‘드라마틱필름’ 등 6채널을 송출한다.

코덱은 윈도즈미디어 비디오를 이용, 2～3.8Mbs로 DVD 소프트급 화질을 제공한다.

사업적으로는 광고수입으로 운영비를 충당하는데, 시청자의 속성에 맞춰 색다른 CM(콘텐츠)를 송출할 수 있는 신기술인 ‘PPos(피포스)’를 도입하고, 이를 바탕으로 타킷마케팅을 할 수 있다는 점을 무기로 스폰서를 확보한다는 전략이다.

광고는 프로그램 사이에 삽입하며, 30～40대를 주 대상으로 삼는다. 또한, VOD와는 달리, 콘텐츠를 프로그램표에 따라 송출한다. branco의 홈페이지에서 전용 어플리케이션인 ‘branco player’를 무상으로 다운로드하여 이용하며, PC 상의 아이콘을 링크하는 것만으로, 송출되는 동영상을 바로 볼 수 있다. 풀 스크린 시청은 물론, 콘텐츠를 시청하면서 동일 화면 위에서 차트로 커뮤니케이션한다든지, 동영상을 작은 화면으로 보면서 다른 일을 할 수도 있다.

이  회사의 쓰기야마(杉山博高) 총괄은 “branco를 통해 이제까지 소니와 별 인연이 없었던 일반인들과 접촉할 수 있게 되길 바란다”고 말한다. 또 시청자 수에 대해서는 대상이 되는 후렛츠 광 망 서비스의 이용자가 약 1,000만 건인 점으로 미루어, 첫해 약 100만 단위의 시청자를 예상하고 있다.

또 소니마케팅사는 branco를 영상 제작자나 아마추어, 학생 영상작품을 소개하는 자리로도 활용하여, 콘텐츠 창작자 육성에 기여한다는 계획도 하고 있다.

<映像新聞  3. 4일자, 정보사업팀>