□ 美 방송사 웹사이트 점유율 분석결과, ABC가 1위
- 美 IT시장조사기관인 히트와이즈(Hitwise)는 미국 내 ABC, NBC, CBS, FOX, The CW, MyNetwork TV 등 6개 방송사 웹사이트의 방문 수를 기준으로 시장점유율을 분석함
- 2007-2008 미국 텔레비전 방송시즌 기간 ABC의 웹사이트인 ABC닷컴은 평균 방문자수를 기준으로 가장 높은 점유율(27.14%)을 나타냄. 이는 전년도 점유율과 비교해 오히려 9% 감소한 것임
- CBS의 웹페이지인 CBS닷컴은 시장점유율에서 미국 내 방송사 웹사이트 중 3위를 기록했지만, 전년도 와 대비했을 때 15.24%에서 21.51%로 증가하여 41%라는 가장 높은 증가율을 보였음. CBS닷컴에 이어 두 번째로 높은 증가율을 보인 것은 The CW의 CWTV닷컴으로 5.2%에서 6.61%로 시장점유율이 27%가 상승했음
- 히트와이즈의 리서치 디렉터 헤더 도허티(Heather Dougherty)는 방송사 네트워크 사이에 온라인 트래픽 은 경쟁적으로 증가해왔다고 분석했음. 미디어 기업의 임원들은 미래지향적인 결정에 더욱 불을 붙이기 위해 경쟁에 맞서 방송사의 TV프로그램 편성과 프로모션, 투자를 어떻게 진행해야 할지 알아야 한다고 충고함
- 특히 리얼리티 TV쇼의 지속적인 인기는 온라인방문으로 이어지고, 자신들이 좋아하는 스타에 대한 추가적인 콘텐츠를 찾으려고 하기 때문에 이는 트래픽을 증가시킨다고 분석함
※ 美 6개 TV방송사 웹사이트의 시장점유율 비교 (웹사이트 방문 수 기준)
- 2007-2008 미국 텔레비전방송시즌 기간 6개의 방송사 웹사이트 중에서 CBS닷컴의 이용자들이 평균 10 분 24초로 가장 많은 시간을 소비하는 것으로 조사됐음. 이번 결과는 2006-2007 시즌과 비교했을 때 39% 증가한 것임
- NBC닷컴이 평균 10분 7초로 웹사이트 이용자의 소비시간이 두 번째로 높게 나타났지만, 지난 시즌과 비 교했을 때 12% 감소한 수치임. ABC닷컴은 CBS닷컴에 이어 지난 시즌과 비교했을 때 두 번째로 웹사이트 에서 소비시간 증가율이 높은 것으로 나타났지만, 평균 소비시간이 8분 21초였음
※ 美 6개 TV방송사의 웹사이트 이용자 평균소비시간 비교
□ TV쇼 아메리칸아이돌, 공식 웹사이트에서도 최고의 인기 입증
- 히트와이즈의 이번 조사 결과는 매주 기록된 데이터를 집계 분석한 것임. 2007-2008 미국 텔레비전방송 시즌 기간 6개의 방송사에서 선정된 산하 TV쇼 프로그램 공식 웹사이트 중에서 폭스社의 아메리칸아이돌 닷컴(AmericanIdol.com)에 가장 많은 이용자들이 방문한 것으로 나타났음
※ TV쇼 아메리칸아이돌, 딜 오아 노딜, 댄스위드스타의 단독 공식 웹페이지
- 100개 이상 TV쇼 프로그램 웹사이트의 카테고리 중에서 아메리칸아이돌은 웹사이트 카테고리 내에서 평균 14.01%의 점유율을 보였음. NBC의 게임쇼 ''딜 오아 노딜(Deal or No Deal)'' 웹사이트는 평균 13.33%로 점유율이 두 번째로 높게 나타났음. 그 다음으로는 ABC의 댄싱위드스타(Dancing with the Stars)가 평균 7.33%의 점유율을 기록함
※ 6개 방송사 TV쇼 프로그램 공식 웹페이지의 점유율 랭킹
Suggestion point ▶ 방송사는 인터넷에 익숙한 젊은 세대의 호감도를 높이기 위해 공식 웹페이지에서도 프로그램과 관련해 다양한 콘텐츠를 제공하고 있음 ▶ 이번 조사를 통해 공식웹페이지 활용의 중요성을 재확인 할 수 있었음 ▶ 국내 방송사들은 비교적 웹페이지 활용에 적극적이지만, 이용자의 자발적인 참여를 유도할 수 있고 이용자의 의견에 즉각적으로 반응할 수 있는 시스템이 유지될 수 있도록 관심을 기울여야 할 것임
[참고자료] AmericanIdol Official Website. [on-line] Available : http://www.americanidol.com/ Dancingwiththestars Official Website. [on-line] Available : http://www.dancingwiththestars.com/ Deal or No Deal Official Website. [on-line] Available : http://www.dancingwiththestars.com/ Hitwise(2008. 6. 2). CBS.com Market Share of Online Visits Increased 41 Percent for 2007-2008 Television Season. [on-line] Available : http://www.hitwise.com/press-center/hitwiseHS2004/cbs-market-share.php
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