1		美 방송사 웹사이트의 점유율 집계결과 분석

□ 美 방송사 웹사이트 점유율 분석결과, ABC가 1위

- 美 IT시장조사기관인 히트와이즈(Hitwise)는 미국 내 ABC, NBC, CBS, FOX, The CW, MyNetwork TV 등 6개 방송사 웹사이트의 방문 수를 기준으로 시장점유율을 분석함

- 2007-2008 미국 텔레비전 방송시즌 기간 ABC의 웹사이트인 ABC닷컴은 평균 방문자수를 기준으로 가장 높은 점유율(27.14%)을 나타냄. 이는 전년도 점유율과 비교해 오히려 9% 감소한 것임

- CBS의 웹페이지인 CBS닷컴은 시장점유율에서 미국 내 방송사 웹사이트 중 3위를 기록했지만, 전년도와 대비했을 때 15.24%에서 21.51%로 증가하여 41%라는 가장 높은 증가율을 보였음. CBS닷컴에 이어 두 번째로 높은 증가율을 보인 것은 The CW의 CWTV닷컴으로 5.2%에서 6.61%로 시장점유율이 27%가 상승했음

- 히트와이즈의 리서치 디렉터 헤더 도허티(Heather Dougherty)는 방송사 네트워크 사이에 온라인 트래픽은 경쟁적으로 증가해왔다고 분석했음. 미디어 기업의 임원들은 미래지향적인 결정에 더욱 불을 붙이기 위해 경쟁에 맞서 방송사의 TV프로그램 편성과 프로모션, 투자를 어떻게 진행해야 할지 알아야 한다고 충고함

- 특히 리얼리티 TV쇼의 지속적인 인기는 온라인방문으로 이어지고, 자신들이 좋아하는 스타에 대한 추가적인 콘텐츠를 찾으려고 하기 때문에 이는 트래픽을 증가시킨다고 분석함

※ 美 6개 TV방송사 웹사이트의 시장점유율 비교 (웹사이트 방문 수 기준)

- 2007-2008 미국 텔레비전방송시즌 기간 6개의 방송사 웹사이트 중에서 CBS닷컴의 이용자들이 평균 10분 24초로 가장 많은 시간을 소비하는 것으로 조사됐음. 이번 결과는 2006-2007 시즌과 비교했을 때 39% 증가한 것임

- NBC닷컴이 평균 10분 7초로 웹사이트 이용자의 소비시간이 두 번째로 높게 나타났지만, 지난 시즌과 비교했을 때 12% 감소한 수치임. ABC닷컴은 CBS닷컴에 이어 지난 시즌과 비교했을 때 두 번째로 웹사이트에서 소비시간 증가율이 높은 것으로 나타났지만, 평균 소비시간이 8분 21초였음

※ 美 6개 TV방송사의 웹사이트 이용자 평균소비시간 비교

□ TV쇼 아메리칸아이돌, 공식 웹사이트에서도 최고의 인기 입증

- 히트와이즈의 이번 조사 결과는 매주 기록된 데이터를 집계 분석한 것임. 2007-2008 미국 텔레비전방송시즌 기간 6개의 방송사에서 선정된 산하 TV쇼 프로그램 공식 웹사이트 중에서 폭스社의 아메리칸아이돌닷컴(AmericanIdol.com)에 가장 많은 이용자들이 방문한 것으로 나타났음

※ TV쇼 아메리칸아이돌, 딜 오아 노딜, 댄스위드스타의 단독 공식 웹페이지

- 100개 이상 TV쇼 프로그램 웹사이트의 카테고리 중에서 아메리칸아이돌은 웹사이트 카테고리 내에서 평균 14.01%의 점유율을 보였음. NBC의 게임쇼 ‘딜 오아 노딜(Deal or No Deal)’ 웹사이트는 평균 13.33%로 점유율이 두 번째로 높게 나타났음. 그 다음으로는 ABC의 댄싱위드스타(Dancing with the Stars)가 평균 7.33%의 점유율을 기록함

※ 6개 방송사 TV쇼 프로그램 공식 웹페이지의 점유율 랭킹

Suggestion point

▶ 방송사는 인터넷에 익숙한 젊은 세대의 호감도를 높이기 위해 공식 웹페이지에서도 프로그램과 관련해 다양한 콘텐츠를 제공하고 있음

▶ 이번 조사를 통해 공식웹페이지 활용의 중요성을 재확인 할 수 있었음

▶ 국내 방송사들은 비교적 웹페이지 활용에 적극적이지만, 이용자의 자발적인 참여를 유도할 수 있고 이용자의 의견에 즉각적으로 반응할 수 있는 시스템이 유지될 수 있도록 관심을 기울여야 할 것임

【 참고자료 】

AmericanIdol Official Website. [on-line] Available : http://www.americanidol.com/

Dancingwiththestars Official Website. [on-line] Available : http://www.dancingwiththestars.com/

Deal or No Deal Official Website. [on-line] Available : http://www.dancingwiththestars.com/

Hitwise(2008. 6. 2). CBS.com Market Share of Online Visits Increased 41 Percent for 2007-2008 Television Season. [on-line] Available : http://www.hitwise.com/press-center/hitwiseHS2004/cbs-market-share.php