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AOL, 어댑닷티비(Adap.tv) 인수
출처 : USA Today 등 (2013/8/7)
○ 주요내용
▶ AOL, 4.05억 달러에 어댑닷티비(Adap.tv) 인수
- 미국의 인터넷·미디어 업체 아메리카 온라인(AOL)이 4억500만 달러에 온라인 비디오 광고 회사 어댑닷티비(Adap.tv)를
인수했음
- 어댑닷티비는 지난 2007년 세워진 이스라엘 기술 기업으로 전자상거래시 쉽게 광고를 노출할 수 있도록 하는 기술을 보유
하고 있음
- 이번 4억500만 달러 인수금액은 2년 반 전 허핑턴 포스트를 인수했던 가격인 3억1500만 달러에 비해 높은 금액일 뿐 아니라
2009년 AOL이 타임워너로부터 분리된 이후 가장 큰 규모임
- 어댑닷티비를 인수한 AOL은 자사 광고업체들과 비디오 퍼블리싱 업체들에 보다 기존 배너광고 외에 보다 광범위한 비디오
콘텐츠 서비스를 제공할 수 있게 될 것으로 전망하고 있음
▶ 광고시장 변화 등 감안, 온라인 비디오 광고 주력
- 사람들이 점점 스마트폰이나 랩탑, 인터넷 TV 등을 통해 프로그램을 시청하는 경우가 늘어나고 있어 비디오 시장에서 디지털
TV 및 온라인 동영상 광고 강화는 불가피한 선택임
- 리서치 업체 이마케터에 따르면 올해 미국 디지털 동영상 광고 지출은 전년 대비 41% 증가한 41억 달러에 달할 것으로 예상
된다 함
- 기술의 발전에 따른 광고 시장 변화의 폭은 매우 크며, 과거 관계를 중심으로(relation-driven) 광고 판매 전략을 썼다면
이제는 정보에 기반을 두어 개인화된 알고리즘 기반의(Algotithm-driven) 디지털 광고를 판매해야 하는 추세임
- 2009년 암스트롱이 CEO에 오른 이후 AOL도 정체성의 변화를 이뤄왔는데, 구독자 중심의 인터넷 연결 서비스 위주의 회사에서,
이제는 광고를 통해 매출을 올리는 디지털 미디어 사업에 주력하고 있음
- 실제 지난 허핑턴 포스트의 인수로 AOL의 광고 매출 비중도 늘어나게 되었음
- 한편, 대다수가 AOL이 영업 손실을 줄일 수 있는 방편으로 어댑닷티비 인수를 택했다며 호평하고 있지만, 또 다른 일부에선
인수가격이 너무 비싼 것이 아니냔 지적도 있음
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