영국 소프트웨어 광고 모니터

MCV (2013/4/12) 
 

○ 주요내용

  - 2013년 3월 24일까지 게임과 콘솔 TV 광고 시장은 개별 TVR(Television ratings)에 대한 총합에서 49퍼센트 매년 하락하고

     있는 것으로 기록됨, 2012년에 비해 1,830 TVR 적자는 여러 가지로 요인에서 생겨남, 닌텐도는 현재 23%의 마켓 점유율을

     차지하면서 1위의 광고업체로 EA가 15퍼센트 하락한 자리를 따라잡음
  - 이러한 높아진 위상을 차지하기 위해 닌텐도는 예산에 있어 어려움을 겪고 있음, 2013년 전체 429 TVR에서는 2012년 3위를

     차지할 수 있는 수치임
  - 가장 눈에 띄는 올해의 탑 10의 양상은 마이크로소프트의 부진으로 2012년에는 5개의 캠페인을 통해 The Kinect와 Dance

     Central 2와 같은 타이틀을 프로모션 하여 3위를 차지하였으나 올해는 Gears of War만을 홍보하고 있음
  - Square Enix는 이러한 전반적인 하락으로부터 수혜를 받은 업체로 Tomb Raider 상품으로 174 TVR을 기록하였고 작년대비

     22퍼센트의 상승을 이끌어냄, 139까지 한 해 동안 상승을 기록하였지만 전체적으로는 하락함
  - 저조한 마켓은 비전통적인 대형 TV 광고업체들에게 기회를 제공함, 예를 들어 Mind Candy와 같이 온라인 소설 게임 업체는

     2012년 탑 10에 오르게 되었고 올해InnoGames가 어린이에 초점을 맞춘 Bubble Gum 인터엑티브와 Fight My Monster로

     높은 순위를 차지함
  - Bioshock Infinite와 Gears of War와 같은 트리플 A 히트 타이틀들은 아직 출시전이고 2K Games와 마이크로소프트의 자리에

     상당한 영향을 미칠 것으로 전망되며 앞으로의 추이를 살펴볼 필요가 있음