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페이스북, MS 온라인광고 플랫폼 ‘아틀라스’ 인수
출처 : USATODAY.COM 등 (2013/2/28)
○ 주요내용
▶ 페이스북, 마이크로소프트사 온라인광고 플랫폼 ‘아틀라스’ 인수
- 페이스북이 온라인 광고 플랫폼인 ‘아틀라스(Atlas)’를 마이크로소프트(MS)사로부터 인수하기로 했다고 밝힘
- 이번 인수로 페이스북은 소셜 네트워크 서비스 부문의 마케팅 시스템 효율을 높여 온라인 광고 시장에서 영향력을 더 높이며,
구글에 대항할 수준의 경쟁력을 갖추게 될 것이라고 기대되고 있음
- 또한, 페이스북은 아틀라스가 MS가 소유했을 때보다는 훨씬 더 큰 수익을 창출할 것으로 기대한다고 밝힘
- 페이스북은 이를 통해 광고주 및 광고 대행사가 전체 웹에서 광고 구매, 판매 등에 대한 일원화된 플랫폼을 독자적으로 구축할
수 있도록 지원하게 됐음
- 아틀라스는 특히 광고업체들에게 직접적으로 페이스북과 다른 곳의 광고성과를 비교할 수 있게 하고, 데스크탑과 모바일의
광고성과 또한 비교해주어, 훗날에는 페이스북 광고와 TV 같은 전통적인 광고 수단과도 광고효과를 비교 가능하게 할 것으로
기대를 모으고 있음
▶ 페이스북의 온라인 광고에 적극적인 행보에 경쟁업체들 주목
- 앞서 MS는 지난 2007년 아틀라스 기술을 가진 어퀀티브를 60억 달러에 인수했으나 제대로 된 수익을 내지 못하자 인수 비용의
대부분을 작년 7월 손상 처리한 바 있으며, 이후 아틀라스 매각 시도를 해왔음
- 페이스북이 광고 네트워크를 구축한다는 이야기는 이전부터 나왔으며, 작년 말부터 MS와 아틀라스 인수 협의를 진행한 것으로
알려졌음
- 구체적인 인수 조건이나 인수 영향을 받게 될 직원 수 등은 공개되지 않았으나, 인수대금이 1억 달러에 못 미친다는 관측이
나오고 있음
- 페이스북이 아틀라스 영입으로 서비스 영향력에 비해 못 미치던 광고효과를 끌어올릴 수 있을지 마케터와 경쟁 업체들이
주목하고 있음
- 한편, MS는 이번 아틀라스 매각으로 온라인 광고에서 완전히 손을 놓는 것은 아니라고 하면서, 윈도 8와 서피스 태블릿, X박스
라이브와 스카이프 등 광고 플랫폼이 되는 기기 및 서비스 구축에 더 집중할 것이라 밝힘
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