- 미국 애플社가 일본에서 전자서적 판매에 뛰어들면서 미국, 유럽에 비해 뒤쳐진 듯했던 일본시장이 단숨에 확대될 가능성이

    생김．
  - 애플社는 아이폰과 아이패드의 성공으로 압도적인 고객수를 자랑함．
  - 미국의 아마존닷컴 등 각 전자서점은 아이폰 등의 유저를 흡수할 수 있는 애플리케이션을 제공해왔으나 구입과 결제과정이

     복잡함으로써 기대한 만큼 유저를 확보하지는 못했음．
  - 애플의 전자서점은 음원판매사이트 아이튠즈에서 음원을 구입하는 것과 비슷한 간편한 구입시스템을 도입, 서적을 클릭하는

     것만으로 구입가능．
  - 주요 전자서점이 모두 일본시장에 진출함으로써 일본출판업계의 대응도 본격화됨. 종이책 판매와의 양립과 더불어 전자서점에　

     호의적이지 않은 독자층까지 고려해 수익을 창출할 수 있는 전략이 필요함．어느 전자서점에서 무엇을 언제 어떻게 팔지, 가전

     이나 식품 제조사와 마찬가지로 시장환경을 파악해 능동적으로 대응할 필요가 있음．