- 런던과의 시차는 마이너스 8시간 (서머타임). 경기 중계는 일본시간으로 저녁부터 심야에 걸쳐 방송됨. 이 올림픽 중계에 의해

     평상시 방송되는 프로그램, 그리고 드라마는 어떠한 영향은 받는 것일까? 과거 올림픽이 개막했을 당시의 시청률을 검토해

     보며 그 관계성을 분석함.
  - 이하는 이번 런던대회와 시차가 비슷한 아테네 대회를 참고로 함.
  - 아테네 대회에서는 현지 밤 시간대가 일본에서 심야~새벽시간이므로 일본인 선수가 활약했던 수영종목 등의 결승은 심야에

      방송되는 일도 많았음. 지상파에서는 개막식 전이었던 8월 11일 축구 예선부터 개막 다음날(30일) 종합편까지 하이라이트나

      종합편을 포함해서 약 380시간 방송되었고, 올림픽 기간중에 전혀 올림픽 방송을 보지 않은 가구는 1%정도였음. 1가구 당

      시청률은 평균 약 40시간, 매일 약 2시간은 보았다는 계산이 됨.
  - 2004년도에 올림픽 기간중에 방송된 주요 작품을 보자면, 8월 20일(금)에 방영된 『세계의 중심에서 사랑을 외친다(世界の中

     心で、愛をさけぶ)』는 시청률 31.1%를 기록한 유도 중계 (표참고)와 겹쳤지만 커다란 영향을 받지 않았으며 전주보다

     오히려 조금 높은 시청률을 기록하였음. 19일(목) 『세상살이 원수천지(渡る世間は鬼ばかり)』, 29일(일）『도망자(逃亡者)』

      도 그 이전에 중계가 있었지만, 그다지 변화는 보이지 않았음. 24일(화) 『워터 보이즈2(ウォーターボーイズ2)』는 올림픽

      중계의 영향으로 1시간 늦게 방송되었지만, 시청률은 오히려 전주보다 상승.
  - 또한, 2004년도에는 한국드라마 붐의 실마리가 된 겨울연가가 4월부터 NHK종합에서 방영되었고, 대회 기간 중이었던 21일(토)

     에 마지막 회를 맞이함. 그 이전에 후지TV에서 올림픽 전반전 하이라이트(시청률 17.2%)가 방송되고 있었음에도 불구하고

     시청률은 20.6%를 기록함. 참고로 겨울연가 최종회를 시청한 세대 중 약 3분의 1은 직전까지 후지TV의 전반전 하이라이트를

     보고 있었으며, 그 외에도 니폰TV의 『24시간텔레비전』이나 TBS의『브로드캐스터』등을 보고 있었음. 또한 텔레비전을

     끄고 있었지만 일부러 ‘겨울연가’를 보기 위해서 텔레비전을 켠 시청자도 있었는데, 드라마의 행방이 많은 사람들의 관심을

     모았다는 사실을 알 수 있음. 
  - 이처럼 아테네 대회 당시 방영된 인기 드라마는 올림픽 중계의 영향을 그다지 받지 않고 사람들에게 시청됨. 그러나, 지난

     베이징 대회에서는 프라임 타임(19시~23시)방송이 아테네보다 1.5배 많으며, 아테네보다도 드라마와 부딪히는 일이 많았음.

     게다가 일본이 금메달을 획득한 소프트볼 결승(30.6%)이나 야구 일본 대 쿠바전(27.0%) 등의 관심도가 높은 경기의 중계도

     드라마 방송시간대에 많이 방영되어 영향을 받은 드라마가 많이 있었음.
  - 이번 대회에서는 아테네와 마찬가지로, 일본시간으로 저녁부터 이른 아침에 걸쳐 생중계가 많았고, 인기 경기의 결승은 22시

     이후에 방송되는 것도 많아서, 전례를 참고로 비교하면 크게 영향을 받지 않는 것으로 보임. 그러나, 아테네 때와는 크게 다른

     점이 있는데 그것은 시청환경의 변화임. 　
  - 예를 들면, 인터넷으로 동영상을 서비스함. 민영 방송국에서는 지난 베이징 대회때부터 인터넷 서비스를 시작하였는데,

     이번에는 더욱더 전송시간이 많다고 함. 또한, NHK에서는 텔레비전 중계가 되지 않는 경기에 관해서도 동영상 서비스를 함.

     이번에는 완전 디지털 이행후 처음 개최되는 올림픽이며, 고화질 고음질에 더하여 데이터 방송으로 경기나 선수의 정보를

     확인할 수도 있음. 아테네 대회 때는 올림픽에 그다지 영향을 받는 일 없이 좋아하는 드라마를 시청 했었지만 과연 이번엔

     어떠할까? 이후 분석이 필요할 것임.  
  
 (기고：中奥美紀　비디오리서치 솔루션추친국 텔레비전 사업추진부 전문직 부장）