Toy and Games 채널의 TV 광고

Toy News (2012/07)

○ 주요내용
  
  - TV 광고는 브랜딩을 하는데 가장 영향력이 있는 매체 중의 하나로 영향력이 큰 캠페인은 상품 분류 단위(Stock Keeping Unitt)

     의 판매량을 높이는 결정적 역할을 할 수 있음.
  - 올해 4월에 영국의 Toy and Games (이하 T&G) 채널에서의 TV 광고 비중이 작년 대비 7 퍼센트가 증가함. 4월에 2주간의

     이스터 학교 휴가 기간 (4월 2일부터 4월 15일) 에는 첫 번째 이스터 주에는 지난 해 대비 86 퍼센트 (135 여개의 캠페인),

     마지막 이스터 주에는 13 퍼센트 (130 여개의 캠페인) 의 광고 상승률을 보임.
  - 방송된 캠페인의 개수는 130 개 이었던 캠페인이 75 개로 감소하면서 작년 대비 73 퍼센트가 하락함. 이는 광고주들이 학교

     들이 개학하면서 TV 광고를 줄인 것에 기인함.
  - Panini's Adrenalyn Euro 캠페인과 Hasbro's Battleships 캠페인, 그리고 Innovations 의 Bug 가 가장 많이 방영된 광고들

     로 선정됨.

                                                           <표1> Toys and Games 의 월별 TV 광고 시장

  - 2012년 1월부터 4월까지 어린이들이 TV 광고를 시청한 시간은 2012 년 대비 1.3 퍼센트가 증가했고, 2010년 대비 2.5 퍼센트

     가 증가함. 그 중 3월은 11.1 퍼센트로 전년 7.7. 퍼센트와 대비해서 가장 큰 증가량을 보여주며, 이는 광고 캠페인의 개수가

     2011년 96개에서 2012년에 124개로 늘어난 것에 기인함.
  - 반대로 2012년 4월에는 2011년 같은 달 대비 광고 캠페인 수가 171 개에서 165 개로 감소한 것을 알 수 있다. 이는 2011 년의

     윌리엄 왕자와 케이트의 로얄 웨딩에 기인한 것으로 볼 수 있음.