페이스북: 모바일 업데이트를 통한 게임과 앱 기능 강화

Screen Digest (2011/11)

▶ 주요내용 
      

▶ 페이스북의 800m명의 사용자중 350m명이 액티브 모바일 유저임, 모바일 앱 업데이트를 통한 기능 추가 및 활성화는 모바일

    콘텐츠 산업 전반에 많은 영향을 미칠 것으로 보임, 
        
  - 페이스북은 최근 자사의 모바일 서비스를 업데이트 하면서 페이스북 어플리케이션 및 게임을 모바일 기기에서 사용하는

     것에 대해 지원을 향상시킴, 또한 사용자들이 오랫동안 기다려 왔던 iPad용 어플리케이션 (통합 iOS 어플리케이션 업데이트

     의 일부분)도 출시하였음, 

  - 모바일 기기로 페이스북을 사용하는 이용자들은 PC에서처럼 페이스북 앱과 게임을 연동하여 즐길 수 있음, 또한 페이스북

     크레딧을 게임이나 앱 구매와 같은 모바일 웹 어플리케이션 구매에 사용할 수 있음,  

  - 페이스북의 새로운 모바일 웹 서비스는 HTML5를 이용해 개발되었음, 반면 이전의 브라우저 베이스 모바일 게임은 플래

     쉬(Flash)를 지원하는 스마트폰에서만 플레이가 가능했었음,

  - 업데이트 기능 정보
     ○ Bookmarks: 페이스북 앱과 게임에서 북마크 기능을 사용할 수 있음, 
     ○ Requests: 앱을 통한 리퀘스트를 송수신 기능이 추가,
     ○ News Feeds: 모바일을 통한 뉴스피드기능 활성화,
     ○ Authenticated Referrals: 앱 인증과정 최적화를 위한 통합 인증 기능
     ○ Facebook Credits: 모바일 앱에서 페이스북 크레딧 지원
   
  - 페이스북은 현재 월 350m의 모바일 액티브 유저를 보유하고 있음, 지금까지 페이스북은 모바일로 페이스북을 이용하는

     사용자들로부터 수익을 내지 못하고 있었음, 수익화를 생각하기 이전에 사용자를 늘리는 업무에 많은 시간을 투자함,

<그래프1, 페이스북 전체 액티브 유저 대비 모바일 유저>

  - 사용자들의 모바일 기기에서 페이스북 앱과 게임 활용 폭 확장은 소셜 네트워크 기능을 강화 시킬 뿐만 아니라 모바일을 통한

     새로운 수익을 이끌어 낼 것이라고 전망하고 있음, 

  - 새로운 버전의 페이스북 모바일 앱은 아직 광고 기능을 첨부하지 않았음, 페이스북의 일정 수익이 광고 시장에서 나온다고

     보았을 때, 페이스북 크레딧의 모바일 세일 수익은 모바일 시장이 활성화 되었을 때의 잠재 수익에 비해 작아 보이는

     경향이 있음, 

  - 페이스북의 모바일 플랫폼으로의 확장은 모바일 게임 비즈니스 종사자들에게 가장 큰 영향을 주고 있는 것으로 보이지만

     모바일 플랫폼에서의 페이스북의 지속적인 확장은 모바일 콘텐츠 비즈니스에 포함된 모든 분야에 광범위한 영향을 줄 것

     으로 보임, 

  - 애플에게는 모든 운영 시스템에서 사용이 가능한 브라우저 베이스 콘텐츠의 경우 애플이 만들어온 콘텐츠 생태계 비즈니스

     에 위협이 될 가능성이 있음, 장기적으로 어플리케이션 수익에 악영향을 미칠 것으로 보임, 반면 구글에게는 이러한 모바일

     콘텐츠 서비스 경쟁이 즉각적인 영향을 미칠 것으로 보이지 않음, 구글은 안드로이드 마켓에 약간 치우쳐 있는 경향을 보여

     주고 있지만 플랫폼과 기기 및 어플리케이션에 폐쇄형 전략을 사용하는 애플에 비해서 개방형 전략을 사용하고 있기 때문,   

  - 모바일 네트워크 서비스 공급 업체들에게는 소셜 네트워크 기능이 활성화로 인해 인터넷을 활용한 무료 SMS 서비스 및

     음성서비스의 확대로 인한 수익감소의 문제점에 봉착해 있음,