「유럽 라이브 콘서트 시장」

● 작성취지
 - 침체된 음반 산업 시장에 비해 지속적으로 성장하고 있는 라이브 콘서트 시장 현황을 분석함으로써 음악 산업의 대안으로서

    의 가능성과 한계성을 알아보고자 함
 - 유럽의 대중음악 라이브 콘서트 산업 시장을 살펴봄으로써 대중음악을 활성화 시킬 수 있는 전략을 모색하고 당면한 문제점

    을 분석함으로 한국 대중음악 시장에 그 적용가능성을 탐색하고자 함
 ※ 작성자 : 유지연 (워릭대학 문화산업 박사과정)

● 작성순서
1. 「유럽 라이브 콘서트 시장 현황」
2. 「유럽 라이브 콘서트 시장 분석」
3. 「전망/시사점」

1. 『유럽 라이브 콘서트 시장 현황』

□ 전체 라이브 콘서트 시장 개요

 ○ CD 판매 감소가 지난 10년간 계속 됨에 따라, 공연 수익에 대한 의존도가 높아지고 있음. CD 판매 수익의 감소와는 상대적

     으로 지난 십년간 라이브 콘서트 시장은 크게 성장해왔으며 특히 티켓가격 상승 추세와 함께 그 수입이 증가되어 왔음.

  - 그러나 최근의 세계 경제 침체는 라이브 콘서트 시장에 영향을 주었으며, 콘서트 산업의 트레이드 매거진인 Pollstar에서

     발표한 티켓 판매 데이터에 따르면 2010년 1/4분기 티켓 판매는 전년 대비 17%가 감소되었으며 이러한 추세는 한동안 지속

     될 것으로 전망.

  - Pollstar에 따르면, 2010년 전 세계 라이브 콘서트 시장은 3,830만장의 티켓을 판매했고 이것은 전년대비 15%의 감소를

     보여줌. 총 2,650건의 공연이 개최되었으며 이것 역시 전년대비 8%의 감소를 보여줌.

  - 2010년에 전 세계에서 개최된 가장 큰 공연 50건으로부터 총 $29억의 수입을 벌어 들였으며, 이것은 2009년도의 $33억에

     비해 12%가 감소. 평균 티켓가격은 $76.69로 전년 대비 4% 증가를 보임.

  - 라이브 콘서트 산업이 매년 관객 수가 감소하는 것으로 발표됨에도 불구하고 지속적으로 높은 수익 수준이 유지될 수 있었던

     이유는 점점 상승하는 티켓가격 때문인 것으로 분석됨. Pollstar 통계에 따르면, 1996년 평균 티켓가가 $25.81이었던 것이

     매년 상승하여 2008년에는 $67.33까지 상승하였음. 2009년 이후로는 약간 감소하여 2010년에는 평균가가 $60.77로 하락.

  - 하지만 소비자들에게는 여전히 라이브 공연을 보고자 하는 높은 수요가 존재한다고 분석되기 때문에 장기적 관점에서 볼

     때는 콘서트 비즈니스는 여전히 전망이 밝다고 분석됨. 이는 소비자들이 CD 구매를 위해 ￡8-10를 지불하는 것에는 꺼려하

     지만, 좋아하는 아티스트의 라이브 공연을 보는 것에 대한 지불은 기꺼이 하려하기 때문임. 기술 혁신은 음악을 듣는 방식을

     완전히 바꾸었지만, 라이브 콘서트 시장은 1960년대에 즐겼던 방식대로 그대로 남아있음.

  - 아래 표가 보여주듯이, 전체 시장 매출액의 57%가 티켓 판매와 티켓 판매 수수료에서 발생하였으며, 공연장에서 머천다이징,

     음식, 주차비 등의 부수입이 17%를 차지하였고 스폰서십이 13%를 차지함. 기타는 미디어 라이센싱 등을 포함.

□ 유럽 라이브 콘서트 시장 개요

  - 유럽 라이브 콘서트 시장은 2010년 한 해 페스티벌 관객 수는 전년대비 6% 증가하였고, 총 수용인원은 15% 증가하였으나,

     전체 라이브 콘서트 시장 수입은 6.7% 하락한 것으로 조사됨.

  - 이러한 공연 시장 수입 감소는 북미 지역에 비해 유럽에서 더욱 두드러지게 나타남. 예를 들어, Bon Jovi(본 조비)는 2010년

     유럽 투어 매진판매에 실패하였고, 나머지 지역에서는 흥행에 성공한 Paul McCartney(폴 맥카트니) 역시 티켓가보다 싼

     가격의 티켓이 암표 시장에 돌 정도로 아레나 규모 급의 대형 공연 흥행이 어려움을 겪었음. 2010년 유럽 대형 아레나 공연

     관객 수가 전년 대비 16%나 감소한 사실이 이를 입증함.

  - 하지만 이러한 시장 규모 감소에 대한 원인을 라이브 콘서트 전체 시장 침체로 전적으로 돌리기보다는 기존의 Rolling Stones

     (롤링 스톤즈), Coldplay(콜드플레이), Take That(테이크 댓)과 같은 대형 아티스트 공연의 부재로 인한 일시적 결과이며,

     Kings of Leon(킹스 오브 리온)이나 Rod Stewart(로드 스튜어트) 와 같은 많은 대형 아티스트들도 경제 침체와 함께 스타

     디움과 같은 대형 공연장보다는 작은 규모의 공연장을 리스크를 줄이기 위해 선택했기 때문이라고 분석되기도함.

  - 유럽의 가장 큰 음악시장인 영국의 경우, 영국 음악저작권 징수 단체인 PRS의 2010년 Industry Report 자료에 따르면,

     2008년에 전년대비 보였던 13%의 수입증가와 2009년의 9.4% 증가와는 대조적으로 2010년에는 라이브 판매 수익이 ￡14억

     으로, 10년간 증가세를 보이던 추세에 반하여 처음으로 6.7%의 하락세를 보임. 그러나 유럽의 대중음악 페스티벌 시장은

     지속적으로 성장하고 있음.

□ 관객 수 현황

  - 유럽 16개국에 있는 50개의 주요 아레나의 통계에 따르면, 모든 엔터테인먼트 관객수는 2009년에 비해 2010년도에는 7%가

     감소하였고, 콘서트 관객 수는 15.9% 가 감소된 것으로 집계.

출처: ILMC, International Live Music Conference <2011 European Arena
Report> 보고서 편집 유럽 주요 50개의 아레나를 대상으로 조사된 수치임.

※ 자세한 내용은 첨부(PDF)화일을 참고하시기 바랍니다