「성(省)급 위성TV 커버리지 전파력 연구 보고」

● 작성 취지

   - 중국 성(省)급 위성TV 커버리지 전파력에 대한 현황 및 문제점을 이해하고, 이를 바탕으로 중국에 진출한 한국 방송 콘텐츠의

      영향력 확대를 위한 전략을 모색하고자 함.

   ※출처 : TV커버리지 전파력 연구 보고서

● 작성 순서
   1. 「성(省) 위성TV방송국의 전체 채널 커버리지 구축」
   2. 「커버리지와 시청, 광고의 인터커넥트」
   3. 「커버리지 산업체인의 형성과 발전」
   4. 「성(省)급 위성TV방송국 커버리지의 문제점」
   5. 「성(省)급 위성 TV방송국 커버리지 보강 대책」

1. 성(省) 위성TV방송국의 전체 채널 커버리지 구축

   - 무선 커버리지, 유선 커버리지, 위성 직접방송은 성(省)급 위성 TV방송국의 중요한 시그널 커버리지 방식으로 옴니미디어

      시대의 도래와 더불어 새롭게 발전하고 있음

   - 새로운 전송채널은 빠른 발전 속도를 유지하고 있고 전통 커버리지 모델은 모바일 매체, 인터넷 매체 등 신매체로부터 오는

      도전에 직면하고 있음

   - 신매체의 전파방식은 중국 성(省)급 위성TV방송국의 중요한 새 커버리지 채널이 되었고, 성(省)급 위성TV방송국의 커버리지

      성장은 커버리지 혁신 의 중요한 역할을 하고 있음

 □ 발전하고 있는 무선 커버리지

   - 무선 커버리지는 TV발사국, 트랜슬레이터국, 트랜스포저국, 수신국, 극초단파국을 구축하고 전용 주파대역을 사용, 무선

      으로 TV 프로그램 시그널을 전송하는 방식. 무선전송의 수신 단말기는 수신용 안테나를 외부에 설치하거나 전통 TV용 안테

      나를 사용해야 함

  ○ 무선 커버리지의 단점
   ① 일차 투입이 큰 편이고 전송 채널이 한정되어 있음
   ② 시그널이 방해를 쉽게 받아 수신 효과가 떨어짐
   ③ 커버리지 면이 한정되어 있음

   - 유선 TV의 급성장 및 위성 직접방송기술의 신속한 보급과 더불어 무선 전송이 급격히 위축됨. 뿐만 아니라 전통 TV가 빠르게

      도태되면서 새롭게 등장하는 TV에 외장 안테나 기능이 사라짐

   - 따라서 전통적으로 사용해오던 전체채널 외장 안테나를 쉽게 구매할 수 없기 때문에 무선 수신 방식으로 TV를 시청하는

      사용자가 극히 드뭄

   - 소도시에서 무선수신방식을 이용하고 있는 일부 사용자들 대다수는 집에 2대 이상의 TV를 보유하고 있음. 1대는 유선

      TV신호를 수신하고 다른 한 대의 자주 사용하지 않는 구형 TV는 시청요금을 절약하기 위해 가끔 무선방식으로 시청할뿐임

   - 기상 조건이 좋지 않을 때는 시청할 수 없고 시그널 방해가 갈수록 심각해지는 등 원인으로 인해 현재 무선 수신방식을 이용

     하고 있는 일부 사용자들의 불만이 큼

   - 최근 중국 서부지역의 일부 현(縣)에서는 디지털 무선 전송기술로 무선 수신 사용자들을 유치하고 있음. 무선 커버리지는

      유선 커버리지의 보완 역할을 하고 있고 성(省)급 위성 TV방송국이 성(省) 범위에서 100%로 seamless 커버리지가 가능하

      도록 보장할 수 있음

 □ 유선 커버리지의 디지털화

   - 2011년 중국의 유선TV 사용자수: 1억 8천 9백만, 도시 사용자 위주 (가구당 3.5인으로 계산하면 전국의 유선TV 커버리지는

      6억 6천 2백만 명)

   - 유선 TV커버리지는 중국 성(省)급 위성TV 방송국의 비율을 가장 많이 차지하는 투자 대상임. 채널 경쟁이 가장 치열한 커버

      리지  영역이며 성(省)급 위성TV 방송국의 커버리지 사업에서 가장 중요한 부분을 차지하고 있음

   - 1997년은 중국 성(省)급 위성TV 방송국이 가장 많이 개국된 한해로 유선TV네트워크에서 프로그램 전파방식 선택의 폭이

      확대됨. 안후이(安鰴)위성 TV방송국은 가장 최초로 성(省)급 위성TV방송국을 마케팅 수단으로 운영했고, 채널 프로모션

      방식으로 범국적인 유선TV네트워크에서 효과적인 커버리지를 실현함

   - 1999년 후 중국 내 많은 성(省)급 위성TV방송국이 모두 커버리지 사업 전문기구를 설치했고 이로써 성(省)급 위성TV방송국

      커버리지의 서막이 열리게 됨. 장쑤(江蘇)위성TV방송국, 산둥(山東)위성TV방송국, 저장(浙江)위성TV방송국 등이 연이어

      커버리지 싸움에 뛰어듬

   - 전통적인 아날로그 시그널시대에서 유선TV네트워크가 전송하는 TV채널은 대역폭의 제약을 받음. 전국의 유선TV네트워크

      커버리지에서 우세를 차지하려면 반드시 두 가지 사업수단에 의존해야 했음

   - 첫째, 콘텐츠 품질의 향상과 더불어 채널의 영향력을 취득하고 관중과 네트워크의 인정을 받으며 채널의 입지를 곤고히 함

   - 둘째, 채널 프로모션 방식으로 관중과 네트워크에 채널을 홍보함으로써 채널의 입지를 확보함. 이 분야에서는 안후이 위성

      TV방송국과 장쑤 위성TV방송국이 대표적인 성공케이스로 볼 수 있음

   - 2011년 성(省)급 위성TV방송국의 커버리지 상황을 살펴보면 위성TV채널간의 격차가 과거에 비해 현저히 줄어들고 있음

   - 성(省)급 위성TV방송국의 커버리지는 방추형을 보이고 있음. 대다수 성(省)급 위성TV방송국의 커버리지 상황은 기본적으로

      별다른 차이를 보이지 않고 있음. 디지털TV는 "콘텐츠가 왕'인 시대를 초래했으며 많은 성(省)급 위성 TV방송국이 동일한 출

      발선에서 경쟁 할 수 있는 기회를 제공해줌

   - 디지털화의 실현과 동시에 유선TV네트워크의 통합 속도가 한층 빨라짐. 2011년 전국의 "1省 1網"의 구도가 이미 형성되었고,

      25개성 이상의 省(區, 市)이 "1省1網"를 완성. 성(省), 시(市), 현(顯) 3등급에서 동일한 기준으로 운영되는 효율적인 네트워

     크를 구축함. 상당지역은 성(省), 시(市), 현(顯), 진(鎭), 촌(村) 5등급의 관통을 실현하여 1년에 한 번만 가입 협상을 하면

     성(省) 전체의 커버리지를 실현할 수 있게 됨

※ 자세한 내용은 첨부(PDF)화일을 참고하시기 바랍니다.