「한국기업의 중국 내 온라인 콘텐츠산업 진출 전략」

● 작성 취지

   - 중국 온라인 동영상 산업의 현황과 중국 내 온라인 동영상 콘텐츠 사업 진행 시 문제점을 파악하고, 이를 바탕으로 중국에

      진출하고자 하는 한국 콘텐츠업체들의 전략수립에 도움을 주고자함.

   ※ 출처 : 자문위원 박철홍 대표 (치아오 미디어)

작성 순서

1. 「중국 온라인 동영상 산업 현황」
   - 중국 온라인 동영상 산업의 급성장
   - 온라인 동영상 광고 가치 상승
   - 중국 온라인 동영상 운영상 순위

2. 「중국 내 온라인 동영상 콘텐츠 사업 진행 시 문제점」
   - 중국 동영상 사이트 시장의 급성장 한류 콘텐츠의 합법 유통
   - 한류 콘텐츠의 합법 유통문제 해결 시급

1. 중국 온라인 동영상 산업 현황

□ 중국 온라인 동영상 산업의 급성장

  - 온라인 동영상 산업은 2010년 월드컵 열풍에 힘입어 전통 인터넷 광고의 비수기 속에서도 큰 성장을 가져옴. Analysys

     international은 2010년 1/4분기 중국 온라인 동영상시장의 매출액은 3억 1천 4백만 위안에 이르러 동기 대비 152.2% 성장했

     다고 발표함. 일찍부터 월드컵 마케팅을 서둘렀던 YOUKU사는 월드컵 판권 구매원가를 전부 회수했다고 발표함.

  - 영화·드라마 판권에 거액의 자금을 투입하고, 혁신적인 마케팅을 추진한 온라인 동영상 운영상의 노력으로 말미암아 광고주

     들은 온라인 동영상 마케팅 가치를 새롭게 인식하게 되었고 2010년도 마케팅 예산에서 온라인 동영상 광고의 비중을 증가시킴.

  - 2009년 온라인 동영상 사이트 운영상은 영화·드라마 판권 투입이나 마케팅 가치평가, 마케팅 형식의 혁신에서 광고주가 온라

     인 동영상 마케팅 가치에 대한 인식을 크게 개선함. 박리다매, 의류 광고주는 2010년도 마케팅예산에서 온라인 동영상 광고

     비중을 크게 늘리는 등 온라인 동영상산업이 급성장하는 산업 분위기가 조성됨.

  - 또한 온라인 동영상의 주 사용자층은 학생과 젊은 화이트칼라층으로 인터넷에 대한 의존도가 매우 높음.

  - 탄탄한 사용자층과 콘텐츠 자원을 확보하고 있는 회사가 온라인 동영상 영역에 진출하면서 온라인 동영상 사용자 규모의 확대

     가 이루어질 것으로 전망하고 있으며 광고주들의 인식에도 변화가 있을 것으로 예상됨.

  - iResearch(艾瑞咨询)의 자오쉬펑(赵旭枫)분석가는 2006년부터 시작해 온라인 동영상 산업의 광고소득은 줄곧 양호한 성장

     양상을 보여주었고 4년 만에 시장규모는 당초 1억 위안에서 13.6억 위안으로 성장했다고 밝혔다. 복합성장률은 92%에 달했으

     며 향후 온라인 동영상 산업은 60%이상의 성장속도를 유지할 전망이며 2013년 광고 매출액이 108.6억 위안에 달할 것으로

     보고 있음.

□ 온라인 동영상 광고 가치 상승

  - CNNIC의 분석가에 의하면 온라인 동영상의 매체 표현방식 수준이 향상되면서 시장가치, 광고가치와 타겟규모가 앞으로 지

     속적으로 향상될 것이라고 보고 있음. 자체 브랜드 가치 향상, 콘텐츠 침해 리스크 등 여러 가지 요소에 입각하여 온라인 동영

     상 사이트는 영화와 드라마 및 전문기구에 의해 제작된 콘텐츠를 중심으로 운영하게 될 것임.

  - 2010년 4월 YOUKU(优酷)는 SBS방송국과 MOU를 체결. 기존에 SBS에서 제작됐던 드라마 전부와 향후 3년간 제작하게 될

     드라마 가운데 매년 1500시간의 우수작에 대한 계약을 체결함. 계약이 체결된 드라마는 200여 작으로 총 6000회에 달함.

  - YOUKU는 지난 2008년 6월 11일과 2008년 11월 11일 두차례에 걸쳐 "合 프로젝트1.0"과 "合 프로젝트 2.0"을 발표하고 여러

     영화·드라마 기구와 판권 협력 계획을 체결함.

  - 2010년 4월 8일 YOUKU의 "合프로젝트 3.0"이 발표됨. 동 프로젝트의 핵심은 영화 드라마 판권으로 YOUKU의 주샹양(朱向阳)

     총편집장에 따르면 드라마 시장에서 유통되는 판권의 85%를 구매할 것으로 예상된다고 밝힘. 현재까지 1500부 (40000회),

     160만 분의 물량을 계약했으며 2010년 350여부, 10000여회의 신작을 구매할 예정임. 히트작 구매율은 80%이상으로 보고 있음.

  - 온라인 동영상 사이트는 판권구매 뿐만 아니라 영화·드라마 제작에 적극 참여하기 시작함. YOUKU는 "YOUKU제작"전략의

     일환으로 2010년 6월 초 중영그룹(中影集团), 쉐보레 크루즈와 공동으로 중국 최초의 크로스 플랫폼 영화인 <청춘 11년(十一

     度青春)>촬영을 시작함. 이에 앞서 YOUKU가 발표한 인터넷 드라마 <사랑중독자(非常爱情狂)>, <운동 중독자(天生运动狂)>

     는 1주 만에 천만 이상의 클릭수를 기록하며 YOUKU에서 가장 인기 많은 온라인 동영상 작품으로 등극함.

□ 중국 온라인 동영상 산업의 경쟁

  - 시나닷컴은 TUDOU의 4%의 지분을 취득하고 4000만 달러를 투자. 지분 취득과 동시에 SINA닷컴은 TUDOU과 전략 협력 방

     식으로 규모가 크지 않은 기존 온라인 동영상 서비스를 TUDOU에 위탁하여 관리하기로 함.

  - IPO전에 TUDOU는 거물급 IT기업이 지분 참여를 할 것이라는 소식을 전했음. 시나닷컴, BAIDU(百度)가 모두 지분 참여가

     가능한 기업으로 주목을 받음. 이와 관련 TUDOU측은 지분의 일부분만 양도하고 그의 독립성에는 변함이 없을 것이라고 밝힘.

  - 시나 닷컴의 차오궈워이(曹国伟)CEO는 온라인 동영상 사업은 향후 시나 닷컴의 " 전체 미디어 플랫폼"의 중요한 부분이 될 것

     이며 전체 매출 모델의 중요한 부분이 될 것이라고 밝힘.

  - 온라인 동영상 버티컬 영역 광고운영상인 공유 미디어(分享传媒)의 장란(江澜)CEO는 시나 닷컴이 TUDOU사를 선택한 원인

     은 평가가치가 낮은 것을 감안했을 것이라고 보고 있음. YOUKU, TUDOU은 모두 산업 내부 2위권에 있는 기업이지만 TUDOU

     의 시중 가치는 YOUKU의 1/4에 미달하고 있으며, 시장 비중이 크지 않은 사업을 TUDOU에 넘길 경우, SINA닷컴 역시 원가를

     줄일 수 있다고 보고있음.

  - 이는 올해 연초 시나 닷컴이 Mecox Lane(麦考林)사 19%의 지분을 사들일 때와 같은 맥락이라고 볼 수 있음. 차오궈워이는

     Mecox Lane는 기타 사모발행에 비하여 가치 평가에서 보다 훌륭한 선택을 제공했다고 해석함.

  - TUDOU의 지분 참여는 시나 닷컴의 마이크로 블로그사업을 겨냥한 것으로 분석됨. 현재 마이크로 블로그에 전재되고 있는

     온라인 동영상 콘텐츠는 모두 광고 로딩 허가를 받지 못한 것임을 무시할 수 없음.

  - 시나 마이크로 블로그는 사업화 추진에 대하여 아직도 신중한 태도를 갖고 있고, 시나 마이크로 블로그는 현재까지 트래픽

     유통상의 역할을 하고 있기 때문에 협상이 끝나기 전에는 온라인 동영상 광고의 이익을 배당 받을 수 없음. 하지만 TUDOU

     지분 투자 후 시나 닷컴 마이크로 블로그는 문턱을 넘어설지에 대한 결정을 내릴 수 있음. 그 원인은 TUDOU를 통해 보다

     편리하게 광고수익을 취득하고 트래픽의 수익 창출 채널을 확장할 수 있기 때문임.

  - 아울러 TUDOU 역시 시나 닷컴의 마이크로 블로그에 보다 많은 대규모 광고주를 유치해 줄 수 있음.

  - 마이크로 블로그의 스핀 오프 상장 역시 시간 문제로 거론되고 있음. 현재 온라인 동영상 광고, 전자상거래 등 엘리먼트가 

     마이크로 블로그 플랫폼에 주입되고 있는데 이는 역시 스핀 오프 상장을 위한 액션으로 분석됨.

  - 올해에 들어서 중국 인터넷 산업 자본은 투자구도 배치에 열을 올리고 있음. TUCENT(腾讯)는 50억 위안의 산업 펀드를 들고

     전자 상거래, 관광, 게임, 영상 등 영역에서 성세호대한 "쇼핑"을 하고 있고 BAIDU, 아리바바, SOHU등도 투자, 인수합병 등의

     열을 올리고 있음.

※ 자세한 내용은 첨부(PDF)화일을 참고하시기 바랍니다.