영국 7-11세 아동 라이센스 장난감 선호도 조사

Toy News (2011/10)

  ▶ 주요내용 
      

  ▶ Dubit은 라이센스 장난감 및 쇼와 관련된 장난감의 인기도 및 선호도를 알아보고자 영국 7-11세 사이의 아동 500명을 대상

      으로 설문 조사 하였음, 

    - Dubit은 7세에서 11세 사이 500명의 아동에게 아래의 표에 열거된 프로그램 중 좋아하는 쇼와 장난감을 선택하는 설문

      조사를 실시하였음

<표1, 설문에 포함된 장난감 라이센스를 가진 쇼와 없는 쇼 (자료: 토이뉴스) >

    - 장난감 라이센스가 없는 쇼중에서 가장 니기 있는 쇼는 CITV의 Almost Naked Animals였음, 그 뒤를 이어 CBBC의 Pet

       Squad, The Suite LIfe of Zack and Cody가 2, 3위를 차지함, 특히 여자 아이들에게 인기가 많았으며 7세에서 44%, 9세

       의 43%가 상점에서 쇼 관련 장난감을 사고 싶다고 함
    - 남자 아동들에게는 Pet Squad가 가장 인기가 많았으며, 특히 8세 아동들 중 프로그램을 알고 있는 44%가 장난감을 사고

       싶다고 함
    - 쇼의 인지도는 장난감 산업을 시작했을 경우 잠재적인 성공 확률을 대변해 준다고 할 수 있음, The Suite Life of Zack

       and Cody의 경우 장남감 라인이 없이도 인지도에서 50% 이장의 점수를 얻음, 스펀지 밥, 닥터 후와 같은 인기 프로그램

       들은 각각 94%, 90%의 인지도를 보임

<표2, 열거된 프로그램과 관련된 장난감 소유 여부 (출처: 토이뉴스)>

    - 아이들이 가장 많이 소유한 장난감은 ‘닥터 후’ 관련 상품, 그 뒤를 이어 스폰지 밥, 벤 10, 호리드 헨리가 뒤를 이었음,

       열거된 쇼 중 어떤 것도 가지고 있지 않다는 응답도 27%를 차지함

<표3, TV쇼와 관련된 장난감을 얼마나 좋아하나?  점수 1(전혀 좋아하지 않는다) - 5 (정말 좋아한다) (출처: 토이뉴스)>

    - TV쇼와 관련해 구매한 장난감을 얼마나 좋아하냐는 질문에 닥터 후와 나이트 가든이 4.7점으로 가장 높은 평균 점수를

       받았으며, 뒤를 이어 iCarly, Yu-Gi Oh가 각각 4.6점을, Bakugan, Peppa Pig, Horrid Henry가 각각 4.5점을 받았음

<표4, 아래에 열거된 쇼 관련 장난감이 출시될 경우 가지고 싶은 것;

점수 1(전혀 가지고 싶지 않다) - 5 (정말 가지고 싶다) (출처: 토이뉴스)>

    - 현재 장난감 라인을 소유하지 않은 쇼롤 대상으로 아동들에게 쇼 관련 장난감 선호도를 설문한 결과, Almost Naked Animals

       와 The Suite Life of Zack and Cody가 각각 2.8점을 얻어 가장 높은 점수를 기록함
    - 설문 조사 결과 아이들의 장난감 선호도는 쇼의 인지도와 아이들의 쇼에 대한 노출 빈도에 따라 많은 영향이 있는 것으로

       판단됨