거품 빠진 3D 영화시장, 두 번째 라운드가 시작된다
□ 들어가기
☞ 3D 상영작, 극장 (스크린) 점유율 연이은 상승세
ㅇ 2011년 1월 현재, 3D상영을 발표한 개봉예정작은 <Pirates of the Caribbean: on Stranger Tides> <Kung Fu Panda 2>
<Harry Potter and the Deathly Hallows: Part 2> <Transformers: dark of the moon> 등 흥행이 보증된 속편들을 비롯해
이미 발표된 영화만 33편임
ㅇ 2009년 극장에서 상영된 3D영화는 모두 11편, 2010년에는 25편, 2011년에는 33편 이상으로 늘어날 전망이라, 해마다 큰
폭으로 3D상영편수가 늘어난 것을 확인할 수 있음
ㅇ 연간 북미 확대개봉(개봉 첫주 600개 스크린 이상 점유) 영화가 대략 120편 정도라고 할 때 2010년 3D상영작 스크린 점유
율은 전체 대비 20% 이상이고 2011년 최소 33편이 3D 스크린에서 상영된다고 할 때 스크린 점유율은 상승할 것이 유력함
☞ 2011년 할리우드, 3D는 선택보다는 필수
ㅇ 3D상영작 인기의 배경에는 2009년 제임스 카메론의 <아바타>가 있으며 이는 이전까지와는 다른 3D 상영 경험의 표준이
되어 극장을 되살릴 돌파구라고 생각되었음
ㅇ 3D 상영과 2D 일반 상영의 티켓당 가격차는 최소 3달러로 집계되며 (3D 상영은 14달러, 일반 상영은 8달러~12.50달러)
그렇기 때문에 영화를 보려고 하는 관객이라면 2D보다 3D 상영관 티켓판매가 극장에 유리함
ㅇ 3D상영작이 꼭 3D로 촬영될 필요는 없기 때문에 (2D로 촬영한 뒤에 post-converting이라는 프로세스로 사후 가공) 제작비
에 부담을 주지 않고도 극장 수익을 올릴 수 있는 방법이 있음
☞ 다종다양해진 3D 경험의 채널로 관객/소비나의 수준 상승
ㅇ 2010년 개봉한 영화 <Clash of the Titans> <The Last Air bender>와 애니메이션 <Despicable Me>는 촬영을 마친 후
3D로 컨버팅하여 상영했고, 그 결과 1950년대 3D영화 수준으로 시각적 불편함과 두통, 구토 등을 동반해 3D 영화 소비자
들이 불만을 제기하였음
ㅇ 3D 영화가 많아지고, 3DTV 등 3D를 경험하는 채널이 다양해지면서 관객 역시 3D가 단순한 극장 체험이 아닌 상품으로서
품질을 요구할 수 있다고 인식하기 시작함
ㅇ 2011년에는 그 어느 때보다도 많은 수의 3D 상영작이 매주 개봉되는 가운데, 3D 영화시장의 2라운드에서는 어떤 점이 성
공의 포인트가 될 지, 2010년 집계됐던 MPAA의 극장 산업 조사결과와 2010년 3D영화 결산 결과를 근거로 예상해보았음
□ 미국 3D 영화시장의 현주소
☞ MPAA's Annual Theatrical Market Statistic Report
ㅇ 2010년 3월10일 MPAA (Motion Picture Association of America: 미국영화연합)는 연간극장 수입 분석리포트(Annual
Theatrical Market Statistic Report)를 내놓았음 (참고로 2010 리포트는 2011년 3월 발표 예정임)
ㅇ 이 리포트에 보고된 내용은 다음과 같음
- 2010년, 3D라는 미디어를 이용해 상영되는 영화 장르는 배급시장에 진입하는 초기를 지나 시장을 형성하는 성장기로 접
어들기 시작함
- 2010년, 북미 내에서 3D상영이 가능한 디지털 스크린의 수는 2009년 동기간과 비교했을 때 100% 증가해 16,000개에 이
르며, 2008년 동기간과 비교하면 86% 상승한 수치임
- 2008년부터 극장수입이 매년 증가한 이유 중 하나로 3D영화의 시장 진입을 꼽을 수 있음
ㅇ 하지만, Box Office Spy Blog는 <아바타>와 <Alice in Wonderland>를 제외하면 3D영화의 스크린당 수익은 2010년부터
하향세에 접어들었다고 말함
- 이 같은 하향세는 시장의 하락이라기보다는 제임스 카메론, 팀버튼 등의 유명 감독의 이름에 따르는 초기시장의 독점, 과
점으로 형성된 거품이 빠진 안정세로도 읽힘
- 또 그 만큼 3D 스크린을 점유할 상영편수가 늘어났다는 방증이기도함
ㅇ 참고로, Screen daily Intenational이 내놓은 조사 결과에 따르면 2011년 북미 극장수입은 전년과 같은 수준으로 10억5천
만 달러임
※ 자세한 내용은 첨부(PDF)화일을 참고하시기 바랍니다.
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