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NPD: 2010년 7월 통계 분석 (NPD: Behind the Numbers, July 2010)
매트 매튜스(Matt Matthews) 가마수트라 등록일(2010. 08. 16)
http://www.gamasutra.com/view/feature/6027/npd_behind_the_numbers_july_2010.php
어느 누구도 비디오게임 미국 소매 산업에서의 1 년 반전의 결과에 대해 사탕발림으로 꾸밀 수 없다. 그 기간 동안, 시장은 단 4 개월 만에 1 년에 보일 만한 성장을 하였고, NPD Group 의 2010 년 7 월의 최신 수치에 따르면, 소매업의 성장은 확고하다.
수치로 적시하자면, 발생된 수익은 2 백 5 십 8 억만 달러에 이른다. 이 전 18 개월 동안 수익은 3 백 3 십 7 억만 달러 였다. 23%의 수익 저하라는 기록은 없었다.
유감스럽게도, 하강 추세는 아직 끝나지 않았다. 7 월의 기록을 세세히 보지 않더라도, Wedbush 의 Michael Pachter 와 Cowen&Company 의 Dough Creutz 와 같은 애널리스트는 이미 8 월에도 감소세가 유력하다고 전망하고 있다.
아래에서, 하드웨어 부문에 좀더 포커스를 두고 세부적인 산업 수치를 논의할 것이다. Xbox 360S 모델은 마이크로소프트 사 내에서는 예외적으로 잘 되고 있고, 다른 메인 플랫폼도 제각각 흥미로운 점을 가지고 있다. 아티클의 마지막 부분에서 소프트웨어에 대하여 조금 논의할 것이고, 블리자드의 스타크래프트 2 와 EA 의 NCAA Football 2011 에 대한 전망을 하고자 한다.
총괄적인 산업 분석
연이어 2 달 동안 하드웨어 판매는 상승하였고, 소프트웨어 판매는 하강하였다. 특히 하드웨어기기 판매는 5.4% 상승하였는데, 1 백 35 만 달러에서 1 백 42 만 달러로 늘어났다. 같은 기간에 하드웨어 수익은 11.6%로 가파르게 성장하였고, 기기 판매 가격의 상승의 덕분이었다.
평균 소프트웨어 가격을 제외하고, 소프트웨어가 적자에 허덕이고 있지 않다고 생각하는 것은 어렵다. 작년 대비 7.7%의 수익 저하를 보였고, 작년 8 월부터 8.2%의 판매량 저하를 보이고 있다.
이러한 하락세에 대한 유일한 위안점은 소프트웨어 가격이 조금 오르고 있다는 것이다. 소프트웨어 평균 가격은 2010 년 지금까지 38 달러 81 센트로 올라섰다. 2009 년 7 월에 37 달러88 센트 였던 가격과 비교한다면 조금 증가하였다. 이 가격 상승은 Xbox 360 과 PlayStation3 소프트웨어의 가격 상승에 기인한다.
경기가 꽤 괜찮았던 액세서리 범주의 기록도 7 월에 하락했다. 그럼에도 2009 년에 비하여 올해의 하락은 아직까지는 미미하다고 할 수 있다.
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언급된 수치는 NPD Group 에서 제공한 소매 판매 수치만을 고려한 것이어서, 가입 서비스, 다운로드 콘솔 게임에 대한 수익은 포함되지 않았다. Xbox Live 나 PlayStation Network 를 이용한 판매는 집계되지 않았다. 또는 온라인 서비스를 통한 인 게임 콘텐츠 판매도 포함되지 않았다.
이러한 다른 콘텐츠와 서비스는 PayPal 과 같은 서비스를 통해서 이루어지거나 신용카드 및 은행 카드로 직접 구매되는 것 같다. 이 서비스에 대한 정확한 데이터는 서비스 제공업자에 의해 제한적인 수치로 접근 가능하기 때문에 전반적인 사업 수익의 측정을 규정하기 어렵다.
Xbox 360 S 모델이 선두를 이끌다
Sony 가 새로운 PlayStation 3 의 Slim 모델을 2009 년 8 월에 출시한 이래로, 산업계의 움직임이 미묘하게 변했다. 300$의 벽이 마침내 무너지고, 플랫폼은 마이크로소프트 Xbox 360 과의 격차가 거의 없어지는 듯 했다. Uncharted 2 : Among Thieves and God of War Ⅲ와 같은 독점적 타이틀이 만들어졌고, 플랫폼 간의 차이는 서서히 줄어들었다. Sony 는 2010년 2월부터 6월까지 물량 부족이기도 했다.
Sony 의 ‘내 탓이로소이다’를 믿는다면, 모멘텀 변동의 실패는 Microsoft 에서 Sony 로의 변동에 대한 것이 아니라 양 측간의 균형감의 와해라 하는 것이 낫겠다.
Xbox 360 S 의 출시와 함께 Microsoft 는 다시 주도권을 가지게 되었다. 단 2 개월 동안 Xbox 360 은 PS3 에 비해 35,000 개가 더 팔렸다. 초보자용 아케이드 유닛은 이 달(8 월)에 업그레이드 되었고, 4GB 의 스토리지와 802.11 무선 기능이 포함되었다. 200 달러의 가격은 유지되었다. Halo: Reach 의 론칭은 9 월의 부가적인 판매를 가능하게 할 것으로 보인다.
Kinect 의 전망이 미심쩍기는 하지만, 선 주문으로 인한 소매업의 활성화에 무게를 둘 수 있다. Wii 와 모션 센싱 리모트가 소비자의 요구를 예측하는데 조심해야만 한다는 것을 들어내보였기 때문에 예측에 관해 조심스럽기는 하다.
아래의 수치는 Xbox 360 과 PlayStation3 사이의 인스톨된 베이스 차이의 역사를 보여주고 있다.
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Xbox 360 판매가 2 달째 상승하고 있는 가운데, 이 새로운 장악력이 2011 년의 시스템 판매에 어떤 영향을 미칠지를 고려해야만 한다. 우리는 새로운 스타일과 가격을 가진 PS3 Slim을 고려해 볼 수 있다. 2009 년 8 월부터 2010 년 7 월까지 Sony 는 4 백 9 십만 개의 시스템을 판매하였고, 12 개월 전 보다 2 백 95 만개가 증가하였다. 이는 66%의 성장이다.
(Xbox 360 S 모델과 PS3 Slim 의 비교가 완벽하지는 않지만, 신뢰할 정도는 된다는 사실을 명기하고자 한다. Sony 는 하드웨어 판매로 초기에 강세를 보였고, 후에 가격을 내리고 시스템 스타일을 개조하였다. Microsoft 는 낮은 가격으로 인기를 끌었고, 연속적으로 하드웨어스타일을 바꾸고 성능을 향상시켰다.)
Xbox 360 S 가 소개되기 12 개월 전에, Microsoft 는 미국에서 4 백 86 만개 정도 판매되었다. 이는 상대적으로 놀랄만한 비율인데, 2008 년 10 부터 2009 년 9 월 사이에 Xbox 360 S가 12개월 동안 5백만 개 정도 판매 되었다는 수치와 비교해 보면 그렇다.
Xbox 360 S 은 2 개월 만에 최고의 판매를 기록했다. 지난 12 개월 동안 5 백 32 만개의 시스템 판매를 기록했다. (Wii 는 출시 첫 해에 5 백 4 만개가 팔렸고, 2008 년 4 월부터 2009년 3월까지 기간에 1 천 8 만개로 최고를 기록했다.)
내년의 33%의 성장률은 Microsoft 가 2010 년 6 월에서 2011 년 5 월까지 Xbox 360 시스템을 6백 5천만개를 판매할 경우 달성될 수 있다. 주어진 기간 동안 시스템은 성능을 향상시킬 것이고, 소프트웨어 라이브러리도 보강하여 Halo 게임 등의 출시도 진행될 것이다. 올해 말 경에는 미국의 Xbox 360 인스톨 베이스가 오리지널 Xbox 세계 판매 량을 초과할 것이다.
Microsoft 가 Halo:Reach 의 인기를 보증했음에도, 소프트웨어 판매는 7 월에 추락했다. Microsoft 의 홍보 자료에 의하면, 소프트웨어 판매는 1 억 2 천 5 백만 달러에 이르렀다. Welbush 애널리스트 Michael Pachter 는 이 수치가 작년 대비 16% 성장이라고 하였고, 우리는 전체 콘솔 소프트웨어 판매량의 40%를 Microsoft 의 한 개의 플랫폼이 차지 했다고 덧붙이겠다.(Sony 의 PS3 는 29%, Wii 는 30%를 차지하였다.)
비디오게임 시장 분석
Xbox 360 이 하드웨어 분야의 선두를 달리고 있다고 하더라도, 다른 게임기가 어떻게 전략을 수행하고 있는지를 분석할 필요가 있다. 올해 들어, Xbox 360 과 PlayStation 3 만 하드웨어와 소프트웨어 성장을 보였다. 각각의 시스템의 수치를 분석하고, 2 월부터 하드웨어 판매량에 대한 분석을 좀더 해 보겠다.
닌텐도 Wii – 닌텐도의 플래그 쉽 콘솔 시스템 판매는 올해 들어 17% 감소하였다. 시스템의 평균 가격은 2009 년 9 월에 220$ 아래로 하락했고, 2010 년 2 월에는 200$ 정도였다. 7 월에는 200$ 아래로 더 떨어졌다.
그러나 놀라운 것은 닌텐도의 소프트웨어 판매가 올해 들어 지금까지 2009 년의 같은 기간과 비교해 볼 때 20% 이상 감소했다는 것이다.....(중략)
※ 자세한 내용은 첨부(PDF)파일을 참고하시기 바랍니다.
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