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제목 | [Gamasutra] 주간 설문 조사에 대한 응답: 게임 속 광고 | ||||||
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분류 | 게임 | 등록일 | 06.02.02 | ||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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주간 설문 조사에 대한 응답: 게임 속 광고? Question of the Week Responses: In-Game Advertising? 최근 게임전문가들을 대상으로 다음과 같은 질문을 하였다. “게임 속의 광고가 앞으로 비디오 게임산업에 있어서 중요한 사항이 될 것인가, 게임 속 광고를 위한 비즈니스모델과 배치 전략 중 어떤 것이 설득력이 있는가?” 이러한 질문에 대한 답변으로 공통된 의견은 게임 속의 광고들이 언제나 바람직한 것은 아니지만 미래에는 매우 중요한 부분이 될 것이라는 것이다. 주어진 게임 안에서 광고를 어떻게 배치할 것인가에 대해 관심이 집중되었고, 이는 흥미로운 부가설명과 함께 공상 과학물 혹은 판타지 설정에 있어서 현대적인 브랜드에 대한 관심을 동반한다. 읽기의 편의와 강조를 부각시키기 위해 이 주의 질문에 대한 가장 흥미로운 답변들 일부를 굵게 표시했다. ![]() 앞으로 몇 년 안에 브랜드화된 엔터테인먼트는 온갖 다채로운 형식으로 우리 사회의 큰 부분을 차지할 것이다. DVR의 상승하는 인기와 더불어 브랜드는 텔레비전이라는 가장 일관적이고 효과적인 광고 방식을 잃어가고 있고, 우리는 이와 관련하여 동일하거나 유사한 광고가 비디오게임으로 옮겨가는 과정을 지켜보고 있다. 이러한 게임 속 광고는 몇몇 상황에는 적당하며, 연구에 따르면 이러한 광고는 실제로 게임플레이어들에게 흡사 실제와 일치하게 느끼는 효과를 상승시키는 작용을 하는 것으로 알려졌다. 하지만 이것은 오랫동안 지속되는 효과에 대해서는 알 수 없는 단편적인 수치적 결과 일뿐이다. 동시에 우리는 브랜드가 소비자에게 도달하는 가장 최선의 방법은 사람들이 실제로 보고 상호작용하기 원하는 광고를 창조하는 것이란 것을 마침내 깨닫기 시작하는 브랜드를 보고 있다. 이것의 가장 대표적인 예는 소비자가 활발하게 토론하고, 홍보하고 친구들에게 메시지를 전하도록 유도하는 것이다. 이러한 광고의 오락화는 TV광고, 패러디에서부터 잘 고안된 브랜드의 홈페이지, 브랜드와 완벽하게 통합된 고급 광고의 오락화 등 다양한 방법으로 이뤄지고 있다. 문제는 이러한 광고의 오락화가 앞으로 비디오게임산업에서 중요해질 것인가가 아니라, 광고의 오락화가 광고의 기본양식으로 받아들여지는 데 어느정도의 시간이 걸릴 것인가 하는 점이다. 브랜드가 마케팅 지출 규모에 있어서 모든 엔터테인먼트 양식과 더불어 없어서는 안될 요소가 되어가는 시점에서 게임산업의 참여에 대해 질문을 던지는 것은 무관한 일이 되었다. - 브라이언 로빈즈, 퓨얼 인더스티리사 EA 등의 협상을 통해서도 나타났듯이 게임 속 광고는 이미 이 분야에서 중요한 요소가 되었다. 앞으로의 문제는 바로 광고업계의 역할이 무엇이냐는 점이다. 즉, 매시브사와 같은 게임전문 마케팅 벤처들이 시장을 선점하기 전에 전통적인 광고 에이전트들이 당장 정신을 차리고 분발을 해야하는가 말이다. 게임 광고시장에는 아직 소규모 광고회사들이 많이 있지만, 그런 소규모 광고회사가 사라졌다고 확인될 때까지 대규모 광고회사에는 투자하지 않을 것이다. -클라크 스테이시, 스마트 밤 인터렉티브 광고의 게임화가 서서히 비디오 게임의 중요한 부분이 되어가고 있다고 본다. 영화와 텔레비전 광고물과 마찬가지로 훌륭히 임무를 완수하는 게임들은 문제가 없겠지만, 그렇지 못한 게임들은 게임플레이어들과 비평가들로부터 혹평을 당하게 될 것이다. 현재 SAG와 제작물 배치에 대한 이해 사이의 충돌이 어떻게 될 지, 또한 미래에 유사한 문제가 게임 디자이너와 재정적인 관련자 사이에 나타날 것을 지켜보는 것은 아주 재미있을 것이다. - 킴 팰리스터, 마이크로소프트사..........................(중략) * 자세한 내용은 첨부문서(pdf)를 참고하시기 바랍니다.
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