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제목 | [Gamasutra] Games West에서의 광고 컨퍼런스 | ||||||
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분류 | 게임 | 등록일 | 06.01.04 | ||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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Games West에서의 광고 컨퍼런스 Advertising in Games West * 도입 Games West에 첫 번째 광고 컨퍼런스가 샌프란시스코 Sega 빌딩 근처의 600 Townsend Street에서 7월 28일 목요일 개최되었다. 이 컨퍼런스는 여섯 명의 패널, 한 명의 키노트, 두 번의 휴식 시간 및 점심 식사로 구성되었으며, 전체 주제는 게임 개발과 소비자 광고를 어떻게 지능적으로 엮을 것인지에 대한 것이었다. 처음 네 명의 패널들은 각각 비슷한 요점과 정보를 제시하였고, 마지막 두 패널은 설계와 출판에 관해 다루어 보다 다양하면서도 유익한 정보를 제공하였다. ![]() * 시장 개요 Game Initiative의 이사이며 컨퍼런스 조직자인 Steve Farrer의 간단한 소개말 후, United Talent Agency의 Jonathan Epstein이 그 날의 주제를 정하며 시장 개요 패널을 시작하였다. 주제는 다음과 같다. 10년 전에 인터넷 광고와 오늘날의 비디오 게임 광고 간에는 표면상의 일부 유사한 점이 있다. 인게임(in-game) 광고로의 이동에 대한 한 가지 주요 논점은 18-34세 사이의 남성의 주요 광고 인구 통계 수치가 지난 몇 년간 TV를 점점 덜 시청하는 반면, 비디오 게임에 대한 전체적인 인구 통계는 지속적으로 증가하였다. 일반 게이머 및 무선 게이머 모두 “하드코어” 및 “주류” 게이머들을 뛰어 넘을 준비가 된 것이다. 여성들은 온라인 게임 부문에서 가장 큰 인구 통계를 구성하고 있다. 논의 중인 게임에 끊임없이 적합할 필요가 있는 광고에 대해 수많은 접근 방법들이 존재한다. 그렇게 많지 않은 게임이 실제로 인게임 광고를 제공하고 있다. 지역 간에 상당한 시장 차가 존재한다(뉴욕 사람들은 Ninja Gaiden과 Metal Gear를 선호하는 반면, 로스앤젤레스에 사람들은 World Of Warcraft와 Doom 3를 더 선호한다. Resident Evil 4에 대해서는 동일하게 둘 다 좋아하는 것으로 밝혀졌다). 다음으로 NPD 그룹의 Anita Frazier가 예상 수치 결과들을 가지고 나와 기종 기준(PlayStation 2 와 Game Boy Advance가 Xbox, Gamecube와 거의 비슷했고, 새로운 핸드헬드의 세력은 줄어들었다)으로 분리 설명하였고, 오늘날 얼마나 많은 게임 호환 휴대폰이 그 위상을 떨치고 있는지 지적하였다. 게임의 판매가 항상 기종의 판매와 맞아 떨어지지는 않는다(1/3이 PS2용, 나머지는 PC, GBA, Xbox, 와 Gamecube 사이에 대충 흩어져 있다). PC 소프트웨어는 판매 추적 관점과 점점 더 관련성이 떨어지고 있다. 게임 매출은 크리스마스 시즌에 급격한 성장 곡선을 그리고, 다른 때에는 거의 변화가 크지 않다...................(중략) * 자세한 내용은 첨부문서(pdf)를 참고하시기 바랍니다.
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