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제목 | 게임기 시장의 마케팅 전략 2 | ||||||
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분류 | 게임 | 등록일 | 05.10.05 | ||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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게임기 시장의 마케팅 전략 2 ![]() 소니는 마이크로 소프트의 새로운 콘솔 엑스박스 360과 경쟁하기 위해서 앞으로 플레이스테이션 2의 가격을 떨어드릴 계획을 가지고 있지 않다. 영국의 Sony Computer Entertainment의 지사장인 레이 맥귀어(Ray Maguire)는 BBC News 웹사이트와의 인터뷰를 통해서 크리스마스 시즌 전에 플레이스테이션 2의 가격을 인하할 계획이 없다는 것을 분명하게 밝혔다. 플레이스테이션 2는 지난해에 완전한 개조를 했었다. 소니는 다른 유형의 플레이스테이션 2용 게임을 선보임으로서 판매를 더욱 상승시킬 계획을 가지고 있다. 엑스박스 360은 11월에 판매를 시작할 것으로 알려져 있다. 하지만 소니의 차세대 게임 콘솔은 내년 초가 지나야 출시될 것이다. 따라서 소니의 입장에서는 마이크로소프트의 엑스박스 360의 공격에 대응할 전략을 마련해야할 것이다. ![]() 사실 플레이스테이션 2는 매우 인기 있으며, 경쟁력 있는 게임 콘솔임이 분명하다. 플레이스테이션 2는 현재 있는 게임 콘솔 등 중에서 게임 상점에서 가장 인기있는 제품이다. 이것은 2000년 3월에 일본에서 최초로 출시되었으며, 같은 해 11월에 영국에 출시되었다. 소니는 영국에서만 플레이스테이션 2를 750만개 이상을 판매하였다. 플레이스테이션 2는 초기에 300파운드에 팔렸다. 그러나 이 가격은 소니가 마이크로 소프트 그리고 닌텐도와 콘솔게임 시장에서 선두를 차지하기 위한 경쟁을 하면서 점차적으로 떨어졌다. 소니는 역사적으로 크리스마스 전에 8월 말, 혹은 9월 초에 가격을 낮추어왔다. 지난해에, 8월에 플레이스테이션 2의 가격은 낮추어서 판매되었는데, 무려 소매가격이 100파운드까지 떨어졌다. 가격감소와 함께 소니의 플레이스테이션 2는 더욱 작아지고, 얇아진 외형으로 재디자인 되어서 출시되었다. 소니의 전략은 크리스마스 시즌까지 플레이스테이션 2를 찾는 많은 사람들을 위한 것이었으며, 그래서 많은 상점들은 상품이 품절될 정도로 인기상품으로 기록되었다. BBC News 웹사이트와 함께한 인터뷰에서, 맥귀어는 역사가 자연스럽게 반복되는 것이라는 예측을 버려줄 것을 부탁했다. 그는 소니가 플레이스테이션 2의 제조비용을 더욱 낮출 것을 목표로 하고 있다고 말했다. 하지만, 그는 100파운드의 소매가격은 얼마 되지 않는 이윤을 남기는 최저의 한계선에 가깝다고 설명하였다. “우리는 콘솔과 드라이버의 가격을 감소시키기 위해서 새로운 디자인과 작업들을 하기를 원하고 있다.”라고 맥귀어는 말했다. 그러나 그는 덧붙여서 콘솔의 기능에 필요한 최소한의 한계 비용이 있다고 설명했다. 가격이 더 이상 낮아지는 시기가 크리스마스 전까지 결코 발생하지 않을 것이라고 강조해서 말했다. 소니의 입장에서도 이윤의 한계선을 지키기 위해서 필요한 선택일지도 모른다. 비록 영국에서 플레이스테이션 2가 750만개 이상을 판매하였음에도 불구하고, 맥귀어는 여전히 성장의 가능성은 남겨져 있다고 전망했다. “영국 가정의 70%는 플레이스테이션 2를 가지고 있지 않다.”라고 그는 말했다. 그들 스스로 게이머라고 생각하지 않는 사람들을 끌어당기기 위해서 소니는 음악 퀴즈 게임인 Buzz 그리고 체조 게임 타이틀인 Kinetics와 같은 혁신적인 게임들을 선보이는 전략에 초점을 맞추고 있다. 금년에 소니는 게임 콘솔의 가격을 낮추는 대신에, 아직 게이머가 아닌 혹은 플레이스테이션 2를 소유하고 있지 않은 가정들에게 일상과 결합한 새로운 게임 유형들을 출시함으로서 자신들의 고객으로 끌어들이려고 하고 있다. 플레이스테이션 3의 출시임에도 불구하고, 소니가 플레이스테이션 2의 시장을 더욱 확대하는 것은 게임기 시장을 2가지로 보고 있기 때문이기도 하다. 일본계 게임 공룡들도 또한 그들의 새로운 휴대용 콘솔 즉, 플레이스테이션 포터블의 출시를 고대하고 있다. 그리고 이것은 영국에서 9월 1일에 출시될 때 엄청난 반향을 불러일으킬 것으로 기대되어지고 있다. 결국 소니는 기존의 고객들에게는 플레이스테이션 3를 통해서 새로운 콘솔이 주는 게임의 새로운 세계를 보여줌으로서 충족시켜줄 것이고, 아직 게이머가 되지 않은 사람들에겐 플레이스테이션 2의 게임 장르를 확장시킴으로서 새로운 게임시장을 이끌고자 한다. 그리고 이와 덧붙여 모바일 게임기 시장에서의 그들의 활약도 눈여겨 볼만한 것이다. 이번 크리스마스는 마이크로소프트사의 엑스박스 360이 11월 출시됨에 따라서, 게임 콘솔의 새로운 물결의 첫번째 흐름을 보게 될 것이다. 그리고 플레이스테이션 3는 내년 상반기 중에 출시될 것이고, 닌텐도의 레볼루션도 뒤이어 비슷한 시기에 출시될 것이다.
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