![]() ![]() ![]() |
제목 | 비디오 게임에서 각광받는 광고들 | ||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|
분류 | 게임 | 등록일 | 04.10.27 | ||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
|
||||
비디오 게임에서 각광받는 광고들
비디오 게임 속에 광고를 하는 행위가 게임에 장시간을 소비하는 사람들에게 다가가기 이한 좋은 방법으로 기업들에게 인식되고 있다.
1년여 전 쯤에 한 영국의 기업이 한창 인기 있는 게임 속에 PPL(product placement)을 수행해서 4백만 명 이상의 사람들에게 광고하는 효과를 거둘 수 있을 것이라고 밝힌 바 있다.
그 후로 18개월 이내에 그 광고 효과는 5천만 명에 이르는 것으로 기대되고 있다.
게임 속에서 광고를 하는 행위는 18세에서 35세에 이르는 사람들이 TV를 시청하는 시간이 점점 줄어들고 있다는 판단에서 비롯된 것이다.
최근의 한 조사에 따르면 미국 게이머들의 4분의 1은 TV시청 시간을 줄이고 있는 것으로 나타났고, 5분의 1만이 TV시청을 더 한다는 결과가 나왔다.
이러한 변화 양상들은 전적으로 새로운 것은 아니라고 비영리 기구인 ‘정보격차 해소 진전을 위한 모임(Partnership for Progress on the Digital Divide)의 위원장인 Susan Kretchmer씨는 말했다.
초기의 게임 속 광고는 1980년대 후반에 나타났다. 말보로(Marlboro)의 배너광고가 Sega의 아케이드 자동차 레이싱 게임에 나타난 것이다. 그들은 자동차, 게시판, 옷 들에 이르는 여러 가지 형태로 광고양상을 늘려나갔다.
연구결과에 따르면 게임 속 광고가 단기 연상에서는 30%의 결과를 보였고, 5개월 후의 연상률은 15%에 이르고, 연상을 잘 못하는 수치는 매우 적은 것으로 나타났다고 그녀는 말했다.
그러나 의도적으로 특별한 물건들에 대한 배치를 게임 플레이의 한 부분으로 만들어 놓는 행위들은 점증적으로 일상화 되어 가고 있다...중략...
* 자세한 내용은 첨부문서(pdf) 를 참고하시기 바랍니다.
|
|||||||
첨부파일 |