모바일 멀티미디어의 실현방식을 놓고 CMMB와 TD 간의 경쟁도 가열되고 있다. 주지하다시피, 멀티미디어의 실현을 위해 중국에서 추진되고 있는 방안은 CMMB만이 아니며, 방송업계에서 추진하고 있는 방안이 CMMB라면, 통신업계에서는 TD 방식을 추진하고 있다. 이 또한 중국이 자체 개발한 방식으로 경제성과 성능의 논란이 있음에도 불구하고, 중국의 자체개발이라는 명제에 기반하여, 중국정부의 지원을 받고 있다.
지난 8월의 베이징, 올림픽의 열기만큼이나 뜨거웠던 것이 또 있었다. 그것은 다름 아닌 휴대폰TV시장이었다. 모바일 단말기로 올림픽 경기를 시청할 수 있게 한다는 하나의 약속을 실현시키기 위해, 방송업계와 통신업계는 서로 다른 결정을 내렸다. 방송업계는 올림픽 조직위원회에 CMMB 단말기 1000대를 증정했고, 통신분야는 기자와 선수들에게 TD-SCDMA휴대폰을 증정했다. 이렇게 모바일TV를 통한 올림픽 시청 경쟁은 올림픽 성화와 함께 활활 타오르기 시작했다. 모바일 단말기로 언제 어디서나 올림픽 경기를 시청하려고 할 때, 이제 당신은 CMMB와 TD 두가지 방식 중 하나를 선택할 수 있게 되었다. 그렇다면, 어떤 방법이 더 합리적 선택일까?
CMMB vs. TD-SCDMA
현재 중국의 방송관련 언론기사 혹은 학술연구 잡지 등에는 CMMB와 관련된 기사가 넘쳐나고 있으며, 전문가들은 이를 놓고 갑론을박의 논쟁을 벌이고 있다. 그렇다면 과연 CMMB란 무엇인가? 가장 먼저 이 부분부터 짚어보자.
CMMB는 영문 China Mobile Multimedia Broadcasting의 약칭이다. 이는 중국이 자체개발한 최초의 멀티미디어 운영체계 시스템으로 휴대전화, PDA, MP3, MP4, 디지털 카메라, 노트북 등의 다양한 단말기에 적용하기 위해서 개발된 것이다. S파 신호를 이용하여 지상파-위성의 일체화된 커버와 전국 로밍을 실현하였으며, 25개 TV 채널과 30개의 라디오 채널을 지원한다. 2006년 10월 24일 SARFT는 정식으로 중국의 모바일 멀티미디어 방송 업계표준을 발표하고, 중국 자체개발 표준을 채택한다고 선언하였다.
개발자 측이 밝힌 CMMB의 주된 특징은 다음과 같다.
1. DTV 프로그램, 종합정보 및 긴급방송 서비스를 제공할 수 있으며, 위성 전송과 지상파 네트워크가 결합되어 사각지대가 없는 시너지 커버효과를 발휘한다.
2. 휴대전화, PDA 등의 다양한 단말기 및 차량, 열차, 선박, 항공기 상의 소형 단말기를 지원하며, 동영상, 사운드, 데이터 등의 멀티미디어 서비스를 제공할 수 있다.
3. 중국 자체 개발 기술이므로, 향후의 운영과 유지보수 및 관리가 편리하고, 방송식, 쌍방향식의 서비스 기능을 갖추고 있다. 또한 운영자의 요구에 따라 점진적으로 기능을 확대할 계획이다.
4. 중앙과 지방의 상호결합적 운영체계를 지원하며, 인코딩 라이센싱 콘트롤 시스템을 갖추고 있으며, 통일적인 표준과 운영방식을 지원하고, 사용자의 전국 로밍을 지원한다.
5. 시스템이 안정적이며 확장성이 뛰어나고, 모바일 멀티미디어 방송기술과 서비스의 발전 요구치에 부합할 수 있다. TD-SCDMA는 우리언론을 통해서 이미 여러 번 소개된 바 있으며, 3G 서비스를 실현하는 것으로서, 인터넷 접속, 모바일 비즈니스, 레저를 일체화했다는 것을 강점으로 홍보하고 있다. 본고에서는 관련 소개는 별도로 하지 않는다
서비스 포지셔닝: 공공서비스 vs 시장화
CMMB와 TD는 휴대폰으로 TV를 시청할 수 있다는 공통점이 있지만, 포지셔닝으로 볼 때, 양자는 본질적으로 다르다.
CMMB는 중국 방송업계에서 제시한 방식이다. 중국 방송의 가장 기초적 사명은 대중이 TV방송 프로를 시청할 수 있는 권리를 보장하는 것이기 때문에, CMMB가 공공서비스적 색체를 띄고 있다는 것은 피할 수 없는 사실이며, 결국 CMMB는 이동 중에 있는 사람들에게 방송 서비스를 제공한다는 사명을 띄고 시장에 출시되었다. CMMB의 공공 서비스 기능을 보장하기 위해, CMMB는 몇 개의 기본 채널을 무료로 제공하고 있으며, 긴급방송플랫폼으로써 일반 대중에게 무료 공공 정보서비스를 제공하고 있다.
이외에도 SARFT 계획에 의하면, CMMB는 공공 서비스를 제공하는 동시에 사용자의 수요에 따라 시장화 서비스를 제공할 수 있다. 사용자는 자기가 선호하는 유료 서비스를 스스로 선택할 수 있다.
TD서비스는 중국 공업과 정보화부가 주도하고 차이나모바일 등 통신 사업자가 운영하는 서비스이다. 포지셔닝은 자연히 시장을 겨냥하고 있다. 요금, 콘텐츠, 서비스 등은 모두 시장화 운영에 맞춰져 있다. 이러한 특징은 차이나모바일이 공업과 정보화부에 제출한 요금제를 통해 명백하게 드러난다.
결과적으로, CMMB는 TD서비스보다 공공 서비스 책임이 더 추가되어 있다. 이는 CMMB 시장화 운영에 부담을 주는 것은 확실하다. 이 부담이 CMMB의 시장화운영 수익에 영향을 줄 수 있다. 그러나 CMMB가 대중에게 서비스를 제공해야 한다는 책임을 다른 누군가에게 전가할 수는 없는 일이다. 이런 본질적인 차이로 인해, CMMB와 TD는 두 가지 서로 다른 운영모드와 서비스 방식을 채택했다.
운영모드: 바둑판식 전국 네트워크 VS 그물망식 전국 네트워크
CMMB와 TD 양대 산업의 포지셔닝 차이에 따라 서로 다른 2가지 운영모드가 형성되었다. CMMB는 "바둑판식 전국 네트워크", TD는 "그물망식 전국 네트워크" 방식을 채택했다.
소위 말하는 CMMB의 '바둑판식 전국 네트워크'란, CMMB운영에 있어서 지방 방송은 중앙 방송과 함께 CMMB라는 이 거대한 바둑을 두는 것이다. 9월18일, 선전에서 개최된 제2회 중국산휴대폰발전대회에서 셰진후이(謝錦輝) SARFT TV방송계획원부원장은 이제 곧 중앙역할을 할 회사를 설립될 것이라고 발표했다. 그 회사는 SARFT산하 직속 업체의 출자로 설립될 것이며, 회사명칭은 '중광위성이동광전유한회사(中廣衛星移動廣電有限公司)'로 잠정적으로 결정했다고 밝혔다. 또한 지역별 회사 설립 사업 역시 이미 검토에 들어 갔으며 "전 프로젝트의 예산을 몇십 억으로 책정하고 있다"고 덧붙였다.
지방방송 층면에서는, SARFT 당조직 회의는 9월8일 지방방송이 CMMB구축과 관련 서비스 운영에 정식으로 참여할 수 있다는 방안을 통과시켰다. 이 방안에 따르면, 지방 방송은 CMMB망 구축을 추진하는 중요한 주체가 된다. 지방 방송국은 지분 소유 방식으로 지방 경영 자회사를 설립할 수 있고, CMMB망을 자체적으로 구축할 수 있으며, 전국적으로 통일된 모드 하에 독립 경영할 수 있다. 이 방식은 지방방송의 적극성을 불러일으켜 CMMB를 신속하게 전국에 보급시킬 것이다.
SARFT는 2008년 연말까지 360개 지방시에 네트워크를 구축하는 계획을 가지고 있다. 이 360개 도시의 밀집지역은 지상 U밴드 네트워크 커버 방식을 채택하고 있으며, 향후 S밴드 위성 네트워크를 채택하여 농촌, 도로, 철도, 해상 등 지역을 커버하게 될 것이다. 셰진후이는 "U밴드 네트워크 커버 인구는 4억 5,000만 명에 달할 것이다."라고 응답했다. 이렇게 CMMB는 매우 신속하게 구름저편에서 인간세계에 도달하게 될 것이다.
셰진후이는 향후 SARFT는 CMMB 프로그램 제작, 편집, 경영을 주도하게 될 것이며, CMMB 프로그램 편집과 네트워크 전송 라이센스를 발급하게 될 것이라고 밝혔다. 중앙, 직할시, 일반 도시에 총 338개의 콘텐츠 편집 플랫폼 건설 및 전국적으로 동일한 고객자원관리와 암호화 운영 등의 시스템구축 계획도 가지고 있다고 전했다.
소위 말하는 '그물망식 전국 네트워크'란, 통신업계가 지금까지 일관되게 고수한 원칙과 맥을 같이 하는 것으로 전국에 하나의 공동운영 네트워크를 구축하는 것이다. 즉 이 시스템에서 지방 통신사업자는 자회사 형식으로 존재하며, 독립적으로 네트워크를 구축하거나 경영할 수 있는 권한이 없다. 이는 경영의 통일성을 효과적으로 보장할 수 있고 전국 규모 서비스를 전개하는데 있어 편리를 제공하며, 전체 시스템 자원 통합에 유리하다.
결과적으로 CMMB서비스의 전략은 권한을 분리하여 관리하는 것이고, TD서비스는 대 통일 방식이다. 이는 각 업계의 전통적 우위와 맥을 같이 하는 것으로, 새로운 분야에서도 기존 대결이 계속될 것으로 전망된다.
서비스: 상시 시청 및 긴급상황 방송 플랫폼 VS 인터랙티브 부가서비스
CMMB와 TD서비스 모두 아직 대규모 전개단계에 진입하지는 않았지만, 양대 업계의 입장은 이미 비교적 분명하게 드러나고 있다. CMMB는 일방향 서비스를 위주로, TD는 쌍방향 서비스를 위주로 서비스를 제공하게 될 것이다. 또한 CMMB의 궁극적인 목표는 언제 어디서나 TV를 시청할 수 있고 라디오 방송을 듣는 긴급정보 발표 플랫폼이 되는 것이고, TD의 목표는 영상 부가서비스를 제공하여 ARPU치를 향상하여 산업 발전을 추진하는 것이다.
구체적인 서비스면에서, CMMB는 TV를 시청할 수 있을 뿐 아니라 라디오도 들을 수 있으며, 다양한 정부관련 정보, 생활 정보, 비즈니스 정보, 메시지 상호 전송, 긴급 방송 등의 서비스도 제공할 수 있다.
TV시청은 CMMB의 주요 서비스이다. 단말기를 통해 위성 S밴드 신호를 직접 수신하거나 혹은 지상 네트워크를 통해 U밴드 신호를 수신하여 TV프로그램을 실시간으로 수신할 수 있다. 수신 가능 채널에는 전국 채널, 지방채널, 전문 채널 등 3개 부분이 포함된다. 또한 CMMB는 라디오방송을 청취할 수 있는데, 청취 시 음질은 스튜디오에서 직접 듣는 것과 같은 수준이고, 수신 가능 채널에는 전국 채널, 지방채널, 전문채널 등 몇가지 유형이 포함되어 있다. 현재 CMMB는 가입자에게 7개 TV채널과 2개 라디오 채널의 무료로 제공하고 있다. 풍부한 콘텐츠 자원을 보유하고 있는 방송업계는 앞으로도 더 풍부한 프로그램 콘텐츠를 제공하게 될 것이다.
정보 서비스는 CMMB 서비스의 큰 특징 가운데 하나로, 저비용 고성능으로 정부관련 정보, 생활정보, 비즈니스정보 등의 다양한 정보를 제공할 수 있다. 그 뿐 아니라 CMMB는 쌍방향 통로를 통해, 인터랙티브 프로그램을 제공한다. 예를 들어, 프로그램 주문 및 다운로드 등의 서비스를 받을 수 있다.
또한 긴급방송기능은 CMMB를 가장 편리하고 효과적인 공공 서비스 채널로 대중의 사랑을 받게 할 것이다. 긴급방송이란, 긴급상황 혹은 돌발사태가 발생했을 때, 각종 통신수단을 통해 대중에게 실시간 정보를 전달하는 것으로 긴급사태서비스를 제공하는 것이다. 2008년 발생한 여러 차례의 재난으로 인해 대중은 긴급방송의 중요성을 이해하게 되었으며, 방송, 위성이 긴급방송에 있어서 중요한 역할을 담당하고 있다는 것도 인지하게 되었다.
CMMB 서비스는 전국을 커버하는 S밴드 위성을 통해 TV방송신호를 실시간으로 전국에 전송할 수 있고 유선망, 모바일신호 기지국이 훼손된 상황에서도 정상 수신이 가능하다는 장점이 있다. 이외에도 CMMB는 공공서비스로서의 속성을 구비하고 있다. 그것은 긴급방송을 수신하면서도 요금문제를 걱정하지 않아도 된다는 것이다. 이러한 요금적 우위는 긴급방송의 필수 조건에 속한다. 지진과 같은 특별한 긴급정보가 아니더라도 CMMB는 기상정보, 교통 정보 등의 일상적인 긴급방송 서비스를 제공할 수 있다. 향후 CMMB는 항상 휴대하고 다니는 긴급 방송 서비스 플랫폼이 되어 대중의 보호자 역할을 하게 될 것이다.
CMMB에 비해 3G표준인 TD서비스는 모바일통신 부가서비스의 개발에 중점을 두었다. 현재 차이나모바일이 선보인 TD서비스에는 주로 대역폭 인터넷 접속, 화상통화, 휴대폰TV, VOD 등이 포함되며 이중에 영상 서비스가 중점 산업이다. 단지 콘텐츠를 보유하고 있지 않다는 점이 TD의 영상 서비스발전을 제약하는 장벽으로 작용하고 있다. 차이나모바일이 선보인 다양한 TD시범 상용화 요금 가운데 통신 서비스는 여전히 핵심 서비스 자리를 차지하고 있고, 그 다음이 데이터 서비스이다. 이런 서비스에는 긴급 방송은 포함되어 있지 않다.
요금: 무료 VS 유료
서비스 요금에 있어서도 양대 업계는 서로 다른 운영 방식을 표명했다. 현 단계에서 CMMB 서비스는 모두 무료 서비스형식을 취하고 있지만 TD는 시작 단계에서부터 다양한 요금제를 선보였다.
CMMB서비스는 출시로부터 지금까지 계속 무료 서비스를 제공해 왔다. CMMB 신호를 수신할 수 있는 도시 가입자는 CMMB 단말기 휴대폰을 구입하기만 하면, 7개 TV채널(CCTV종합채널, CCTV문예채널, CCTV올림픽채널, CCTV국제채널, CCTV뉴스채널, CCTV어린이 채널 및 지방 채널)을 무료로 시청할 수 있다. 무료임에도 불구하고 신호감도가 매우 좋다. 방송업계는 아직까지 CMMB 휴대폰 TV 시청 요금제와 요금납입 플랫폼을 확정하지 않았기에 향후 1년 간 지금과 같은 무료 서비스를 제공할 예정이다.
향후 CMMB 상용화 계획에 의하면, 전국적 성격의 운영회사를 설립하고 상용화 보급을 시작한 후 월정액 수금 방식을 채택할 것이다. 이와 동시에 서비스를 분류하고 패킹한다. 지금까지 대략 공익 패키지, 기본 패키지, 고급 패키지, 정보 패키지, 전송 서비스, 인터랙티브 서비스 등 부분을 확정했다. 다시 말하면, CMMB가 상용화된다 할지라도 몇 개의 기본채널은 공익 서비스채널로 가입자에게 무료 서비스를 계속적으로 제공할 예정이다.
TD서비스는 4월 1일부터 상용화되기 시작했다. 이어 차이나모바일은 다양한 요금제를 출시했다. 시작초기의 28, 58, 88 요금제와 9월8일에 중국 공업과 정보부에 제출한 기업, 가정, 중소형기업, 학생을 대상으로 한 4가지 요금제는 모두 유료 서비스를 기반으로 하고 있다. 기업 요금제는 월정액이 30위안으로 그 가운데 차이나모바일 통신망 내 통화시간 500분이 포함되어 있다. 가정 요금제는 월정액이 10위안으로 통신망 내 통화시간이 50분이 포함되어 있다. 학생 요금제는 월정액이 20위안으로 통신망 내 메시지 150통, 데이터 접속량 100M가 포함되어 있다. 이 요금제는 베이징, 톈진, 상하이, 선양, 광저우, 선전, 샤먼, 친황다오, 칭다오, 바오딩 등 TD-SCDMA통신망을 구축한 도시에서 시운영될 예정이고 시운영기간은 1년으로 예상하고 있다.
TD요금제는 통화 서비스를 위주로 하고 통화와 데이터 서비스를 같이 묶어 가격이 비교적 저렴하다. 만약 TV를 시청할 경우, 데이터 전송비용과 통화비용을 동시에 부담해야한다. CMMB 무료서비스는 TV시청 서비스에만 제한되어 있고, 전화를 걸 때에는 일반 표준전화요금에 따라 요금을 부담해야 한다.
상기 분석을 통해 할 수 있는 것은 TV를 시청하려면 CMMB 서비스가 합리적인 선택이라는 것이다. 통화를 위주로 할 경우에는 CMMB 기능을 구비한 휴대폰의 통화 서비스는 일반 통화 서비스와 동일하다.
추세: CMMB와 TD의 제휴
양 대 산업을 비교해보면, CMMB 장점은 커버율이 높고, 비용이 저렴하며, 대역폭을 절약할 수 있고, 방송업을 배경으로 하고 있기 때문에 콘텐츠 우월성을 갖추고 있어 무료로 프로그램 시청이 가능하지만 인터랙티브면에서 떨어지는 단점이 있다. TD서비스의 장점은 인터랙티브 기능이다. 그러나 영상 프로는 대역폭을 많이 차지하여 요금이 비싸다는 단점이 있다. 이러한 특징으로 인해, 업계에는 "만약"이라는 말이 계속 돌아왔다. 내용인 즉슨 만약 양대 산업이 한개 공용 단말기를 사용한다면, TV를 시청할때 CMMB 서비스를 이용하고, VOD 를 이용하고 싶으면 TD서비스를 사용하면 되는 것이다. 이 공용 단말기 사용법이 양대 서비스 간의 갈등을 해소할 수 있는 솔루션이 되지 않겠는가?
올림픽 기간, CMMB 서비스와 TD서비스를 통합한 휴대폰이 출시되었지만 언론은 이 문제에 대해 보류 태도를 보였다. <통신정보신문>은 CMMB와 TD의 통합은 좋은 일이지만 아직까지 낮은 수준에 머물러 있다고 보도했다. 또한 CMMB와 TD는 단순 결합되었을 뿐이고, 서비스, 사용자 관리, 요금 등 방면에서의 진정한 통합이 이루어지지는 못했다고 덧붙였다. 남경우정(南京郵政)대학 판펑페이(范鵬飛) 교수는 본지 기자와의 인터뷰에서, 올림픽 기간의 CMMB와 TD의 제휴는 여러 면에서 통신계통의 임시변통책이었을 가능성이 크다는 것이 드러났지만, 분명한 것은 방송업계와 통신업계가 공동협력을 통해 미래를 향한 첫발을 내디뎠다는 것이다. 왕샤오제이(王效杰) SARFT 과학사 사장(司長)은 시장의 시각에서 이 제휴사건을 바라보고 "향후에도 계속 제휴할 것인지는 아직 모를 일이다. 시장의 추진력은 사람의 의지로 전향할 수 있는 것이 아니다. 그러므로 CMMB로 TV를 시청하고 TD-SCDMA로 화상통화를 하는 것이 앞으로의 추세가 될 것이다."고 밝혔다.
언론은 CMMB와 TD의 제휴에 대해 의문을 제기하면서도 양대 산업의 제휴를 은근히 기대하고 있다. 만약 앞으로도 협력할 수 있는 기회가 생긴다면, 서비스, 가입자 관리, 요금 등 문제에서의 제휴를 강화한다면 양자 모두에게 좋은 일이 될 것이라고 보고 있으며, 사용자들도 한개 단말기로 두 가지 기능을 사용할 수 있다는 것이다.
◦ 참고 : - 中国广播影视 2008. 10. 上半期 - 媒介 2008. 9. - http://www.c114.net
◦ 작성 : 이재민(북경대 대학원 중국매체 및 문화연구 박사, naturen0858@gmail.com)
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