티보와 같은 디지털 비디오레코더가 인기가 있는 이유 중의 하나는 광고 없는 텔레비전 프로그램 녹화를 가능케 했다는 것이다. 그만큼 미국의 텔레비전 시청자들에게 광고는 말 그대로 자신이 원하는 텔레비전 시청목록에 들어있지 않다. 하지만 다른 한 편으로 많은 사람들이 광고가 가장 창조적인 시장경제의 문화를 이끈다고도 생각한다.
그만큼 광고는 미국의 시청자들에게 친숙하다. 그 주된 이유 중 하나는 텔레비전 프로그램 중간의 광고시간 때뿐만 아니라, 텔레비전 프로그램 자체에서도 수많은 광고의 이미지들과 만나기 때문이다. 최근 경제불황으로 미국의 내수시장이 침체되면서 많은 광고주들이 값비싼 텔레비전 중간광고 시간대를 사는 것보다 상대적으로 저렴하면서 보다 친숙한 상품의 감수성을 전달해 줄 수 있는 텔레비전 프로그램 내에서의 간접광고라고 부를 수 있는 를 선호한다.
최근 연방통신위원회는 과도한 에 대한 규제를 시도하였고, 이에 미국의 프로그램 제작자들은 광고주 지원체제의 미국의 상업 텔레비전 방송시장에 대한 위협이자 헌법적인 문제가 있다는 주장을 하면서 청원서를 연방통신위원회에 제출하였다. 소비자가 주인이라고 일컽어지는 시장경제에서 광고시장에 대한 규제는 소비자들에게 상품 선택을 위한 결정권의 범위를 규제하는 것이라는 주장이다.
[William Triplett, "Major Media Outlets Fight FCC on Ads," ≪Vareity≫, September 23, 2008]
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