오스트리아 출신 미디어 제왕인 루퍼트 머독이 독일 미디어 시장에 진입하려는 결정을 한 것으로 보인다. 4월 초에 머독은 Premiere에 대거 참여한다고 발표했고, 며칠 후에는 Premiere를 통해서 Sat.1의 매입을 계획하고 있다고 발표했다. Premiere 매니저는 장기적으로 흑자 운영을 하기 위해서 광고로 운영되는 방송사를 두 번째 기반으로 구축할 것이라고 발표했다. 이것으로 ProSieben의 매입이 성공할지 아니면 Sat.1 매입이 성공할지는 아직 밝혀지지 않았다. 하지만 그는 베를린에 자리 잡고 있는 Sat.1에 더 관심을 갖고 있다고 Handelsblatt에서는 밝혔다.
Premiere를 통해 거대 민영방송사를 매입하는 것으로 독일의 Free TV 의 비중이 달라질 것이다. 지금까지 독일의 민영 Free TV 시장은 ProSiebenSat.1와 RTL의 두 방송사가 경쟁하고 있었다. 하지만 머독이 등장하면 시장경쟁 구조가 달라질 것이다. 이미 올해 1월부터 머독은 Premiere의 최대주주이다. 이것을 바탕으로 그의 영향력은 더 커질 것이다. 지난 금요일에 News Corp.은 Premiere 이사회에 참석할 것이라고 발표했다. Premiere는 이 발언으로 2009년 이사회의 인원을 확대해야 한다. 이런 조치를 위해 머독은 참석한 자의 3분의 2에 해당하는 찬성표가 필요하다. News Corp.이 Premiere의 지분을 더 구입할 수 있을 지는 분명하지 않다. 전문가들의 의견에 따르면, 완전 인수해야 하는 책임을 피하려면 지분율이 30%를 넘지 않을 것이라고 보고 있다.
하지만 광고방송 시장에 진입하는 것은 다소 어려워 보인다. 왜냐하면 ProSiebenSat.1의 이사회가 자신들의 방송사의 매각에 대해 관심이 없기 때문이다. 이 방송사의 대변인도 Handelsblatt에서 그 사안에 대해 어떤 논의도 이루어지고 있지 않다고 분명히 했다. 그러나 ProSiebenSat.1의 분할에 대해서는 이미 추측이 되고 있다. Sat.1는 저조한 시청률로 분투하고 있는 중이다. 거기에 ProSiebenSat.1의 소유자인 Permira와 KKR로부터 높은 이윤을 기대하고 있기 때문에 부담을 갖는 것도 사실이다. [www.spiegel.de/wirtschaft/0,1518,545746,00.html, 2008. 4. 7.]
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