일본의 TBS는 인터넷을 즐기면서 텔레비전을 동시에 시청하는 젊은 층이 늘어나고 있는 점에 착안, 야후와 연계하여 TBS 드라마의 관련 정보를 방송과 동시에 야후에 동시 전송한다고 밝혔다. 4월 19일 새롭게 시작하는 드라마 의 첫 회 방송 시간 중에 드라마에 관련된 토크 프로그램을 야후에서 무료로 제공했다. 소비자의 미디어 접촉 시간을 서로 확보하기 위해서 경쟁하고 있는 방송과 인터넷이 같은 시간대의 프로그램으로 연계적인 협력을 하는 것은 이례적인 일이라고 할 수 있다. 앞으로 시너지 효과를 거두게 되면 이와 같은 연계적 전개를 확대해 나간다는 방침이다.
젊은 층을 대상으로 한 는 4월 19일 저녁 7시부터 2시간 동안 방송했다. 방송 시간 30분 전부터 방송 종료 시간까지 야후의 프로그램 전송 서비스인 '라이브토크(ライブト·ク)'를 통해서 드라마 출연자나 제작진이 출연하는 토크 프로그램을 전송했다. 인터넷을 통해서 드라마 제작의 뒷이야기 등을 보면서 텔레비전으로는 본방송을 즐길 수 있는, 오늘날 인터넷 검색을 하면서 텔레비전을 동시에 시청하는 젊은 층을 타깃으로 하고 있다.
또한 TBS는 'ROOKIES'의 히로인 역을 결정하는 데 있어서 야후 사이트를 통해서 오디션을 실시하는 등 앞으로도 인터넷과의 연계를 통한 프로그램 선전을 강화해 나갈 방침이라고 한다.
[니혼케이자이신문, 2008. 4. 7.]
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