소련이 붕괴된 지 벌써 20여 년이 되어간다. 그동안 중앙집권적이었던 러시아 텔레비전 방송의 프로그램도 다양화되고 있다. 특히 방송광고 도입으로 텔레비전 방송 시장은 해마다 확장되고 있다. 이것은 각각의 방송 채널들의 시청률과 점유율에 보다 높은 관심을 갖게 한다. 이 글은 페테르부르크의 텔레비전 시장의 힘의 분배와 가즈프롬-미디어, 우드무르티와 텔레비전 시장에 대해 설명한 것이다. 또한 곧 다가오는 러시아 대통령 선거 기간 동안에 연방텔레비전의 프로그램 편성에 대한 정책에 대해서도 설명하고 있다.
페테르부르크의 텔레비전 미디어 시장
2007년, 페테르부르크의 텔레비전 미디어 시장이 의미 있는 변화를 하였다. 연방 방송에서 29개 연방 텔레비전 주파수로 2006년 말에 연료차 역할을 한 '피아트잇 채널'이 나갔다. 텔레채널 СТО(에스때오)는 발틱 미디어 그룹(БМГ)의 부분이 되었고, 방송에 있어 약간의 재구성을 행하였고, 도시의 텔레채널 규격으로서 '피아트잇 채널'을 바꾸는 자신의 계획을 공시하였다. 이외에도 방송 초 페테르부르크 РБК-ТВ(에르베까-때베) 텔레채널 대표자의 말에 따르면 채널의 수용자 중심 부분을 확장하고 강화한다고 하였고, 이미 가까운 시일에 광고의 판매 규모를 확대시킨다고 하였다.
예전에는 독자적으로 광고를 팔았던 텔레채널 ТВ-3(때베-드리)는 2007년 9월에 5년 동안 '비디오 인터내셔널'과 계약을 맺었다. 그러한 계약에 따라 2008년 1월 1일부터 연방 광고뿐만 아니라 텔레채널의 지역 광고까지 판매하기 시작하였다. 페테르부르크의 텔레채널에 광고를 판매하는 기본적인 판매자들은 지금까지 2개가 있는데, 하나는 '비디오 인터내셔널-페테르부르크'와 다른 하나는 '알카사르-페테르부르크'이다.
'비디오 인터내셔널'은 광고를 '러시아', СТС(에스때에스), '다마쉬네', '무즈 때베', MTV, 2×2와 페테르부르크 블록에서는 '피아트잇 채널', '스포르트'에, 그리고 EuroNews 블록에는 '쿨투라', ДТВ(데때베)와 TB-3(때베-드리)에 판매한다. '알카사르'는 지역 광고 시간에 НТВ(엔때베), ТНТ(때엔때), ТВЦ(때베츠), Рен ТВ(렌때베)에 판매하고, 연방 블록으로는 '피아트잇 채널'에 광고를 판매한다.
예전처럼 자신의 광고시간에 판매를 하는 방송 채널은 '피에르브잇 채털–페테르부르크'와 텔레채널 CTO(에스때오)인데 원칙적으로 광고 중계의 임시적인 방송은 낮이어야 한다. 비공중파 채널의 광고 시장에 가장 강력한 판매자는 'TKT-Медиа(때까때-미디어)'이고 회사의 계약 범위에서 РБК ТВ(에르베까 때베), Eurosport, EuroNews, 즈베즈다, Animal Planet, TDK(때데까)와 다른 채널처럼 그러한 광고의 가능성을 실현시킨다.
이미 2008년에는 비록 아직은 수용자가 그의 측면에서 결코 글로벌이라고 명명하지 않았다고 하더라도 일련의 전문가들이 비공중파 채널의 몫의 성장에 대한 경향을 분리시켰다. 각각의 채널의 몫은 개별적으로 1%를 능가하지 않을 것이지만 페테르부르크 전체의 몫은 TNS 갤럽미디어에 따르면 약 7%로 형성될 것이고, 이것은 공중파 채널 수용자의 부분을 능가할 가능성을 준다고 하였다.
이번 해에 좋은 역학성은 텔레채널 НТВ(엔때베)와 ТНТ(때엔때)가 보여주었다. 14.7%의 시청률을 가진 НТВ(엔때베)는 4세 이상 페테르부르크 모든 거주민 중에서 24시간 점유율의 두 번째 위치를 차지하고, 6.8%의 시청률을 가진 ТНТ(때엔때)는 4세 이상의 도시 전체 거주민 중 24시간 점유율에는 다섯 번째를 차지한다.
TNS 갤럽 미디어의 대표자의 말에 따르면, НТВ(엔때베) 텔레채널의 점유율 위치는 채널에서 보여주는 수많은 시리즈 방법으로 행해지고 있다고 하였다. 또한 휴일의 프라임 타임대에 좋은 프로그램을 내보는 방법으로 행해진다고 하였다. 명명된 사회적·정치적인 НТВ(엔때베)의 프로그램들은 <루스키 센사찌이>, <막시뭄> 등으로 점차적으로 이러한 형태로는 가장 인기 있는 프로그램이다.
ТНТ(때엔때)의 점유율은 오락 프로그램으로 성장하였다. 페테르부르크에서 오락 프로그램 장르의 전반적인 시간 검사에서 채널 점유율은 4세 이상 34세 미만의 주민 중에서 32.4%이고, 35세 이상의 주민 중에서는 17.4%였다. 전체적으로 텔레비전 시청 경향에 관한 TNS 갤럽 미디어에 따르면, 거대한 트로이카 채널들, 즉 '피에르브잇 채널', '러시아', НТВ(엔때베)의 점유율이 각각 해마다 감소된다고 하였다. 2002년에 페테르부르크에서 일반적인 그들의 점유율이 4세 이상 수용자의 61%였고, 2007년에는 46%였다.
연구자들 역시 채널들 사이에 부단한 경쟁을 하고 있다고 밝혔다. TNS 갤럽 미디어에 따르면, 페테르부르크 수용자의 80% 이상을 커버리지 하였던 2003년의 채널은 8개였고, 2005년에는 11개이고, 2007년에는 15개로 증가되었다. 이러한 형태로 해마다 거대한 커버리지를 가진 채널들이 형성되고 기본적인 수용자들은 텔레채널의 높은 질에 노출된다고 할 수 있다.
텔레채널의 검사의 계속성은 실제적으로 몇 해 동안에 불변하지 않고 남아 있고, 페테르부르크 전역뿐만 아니라 러시아 전역까지 하루에 3~3.5시간 지역에서 하고 있다. 이러한 상황 아래 수용자의 상당 부분은 모두 영화 프로그램을 선택하고 있다.
가즈프롬-미디어의 예
'가즈프롬-미디어'의 총책임자 니콜라이 센케비치는 IPO에서 미디어홀딩거의 등장의 전망을 제외하지 않는다. МФСО(엠페에스오)에 대한 보고서를 강화한 전환과 재조직화는 만일 원한다면 IPO의 가능성을 보여준 것이라고 카메르상트와의 인터뷰에서 센케비치는 말했다.
미디어홀딩거는 특히 텔레회사 НТВ(엔때베)·ТНТ(때엔때)와 위성 텔레비전 회사 НТВ-Плюс(엔때베 플루스)와 라디오 방송국 '에하 모스크바'·СИТИ(시티)-FM과 출판사 '셈 드네잇', 잡지사 '이토기'·'셈드네잇-텔레프로그래마'·'카라반 이스토리잇'이 소유하고 있다. 또한 영화회사 '엔때베-키노'와 2개의 영화관을 소유하고 있고 광고를 유치한다.
"우리는 비즈니스 확장에 대한 기획이 많다. 이에 대한 대규모적인 투자가 필요하다. 우리는 주주들에게 우리의 분별 있는 의견을 제기하기 위해 재정적으로 끌어당기는 다양한 바리안트를 보여주고 있다. 결정은 주주들이 받아들일 것이고 우리는 그것을 수행할 것"이라고 센케비치는 말하였다.
특히 그의 말에 따르면, 홀딩거는 광고의 표면 시장에 관심을 가지고 있다. "우리의 생각으로는 새로운 무엇인가가 창조되는 것은 아주 채산이 맞을 것이다. 그러므로 국가 내부뿐만 아니라 국경에서 대규모의 운영자와 함께 공동의 프로그램을 해야 한다고 생각한다"라고 센케비치는 말했다.
2006~2007년 홀딩거의 매상에 대한 질문에 대해 센케비치는 2007년의 재무는 아직 닫혀 있지 않다고 통지하였다. 하지만 사전에 주어진 것처럼 НДС(엔데에스) 없이 홀딩거의 매상은 2007년에 약 100만 2,700달러를 형성하였고, 거의 44%의 성장을 하였다고 하였다. 2007년 운영 활동의 순이익의 총계는 거의 1억 8,000만 달러를 형성하고 성장은 50% 이상이었다고 말하였다.
2006년은 НДС(엔데에스) 없이 홀딩거의 강화된 거래는 8억 8,300만 2,000달러이고, 순이익은 1억 1,960만 달러라고 하였다. 가즈프롬-미디어의 기본적인 재무 원동력은 НТВ(엔때베)이다. 만일 백분율로 상호 관계를 말한다면 홀딩거 거래의 40%가 НТВ(엔때베)의 매출로 형성되고, 20% 이상이 ТНТ(때엔때)의 매출이고, 다음이 НТВ-Плюс(엔때베 플류스)이다. 출판사 '셈드네잇'이 9%의 매출을 형성하고 있다.
그러한 НТВ(엔때베)는 2007년에 광고에서 일하였다. 매출은 5억 5,700만 달러이다. 2006년과 비교하면 채널의 매출 증대는 36%이고, 순이익은 2007년 거의 1억 1,000만 달러를 형성하였고, 이것은 전년도에 비해 40% 이상 성장하였다.
우드무르티와 텔레비전 시장
2008년 초에 이제브스크에서 알바 채널과 텔레회사 TBC(때베에스)의 2개 방송국에서 7개의 지역 소식 프로그램 중 3개를 한꺼번에 공중파를 중단하였다. 정보정책의 결정은 특히 연방 콘텐츠의 중계의 관심을 가지고 있는 소유자의 수입과 관련이 된다.
2006년 가을에 지역텔레비전 채널인 알바와 텔레회사방송국 TBC(때베에스)[ТНТ(때엔때)와 ТВЦ(때베츠) 망의 파트너]를 소유하고 있는 이제브스키의 비즈니스맨인 안드레이 솔루얀조브는 '지역 미디어 그룹'의 수도의 미디어 성과를 판매하였다. 최근에 그룹은 지역의 방송국을 매점하고 있다.
익스컨설팅 대행사 분석가 에레나 크릐로바는 광고 시장의 상황을 설명하고 있다. 러시아의 커뮤니케이션 대행사의 주어진 연합에 따르면, 최근에 러시아 텔레비전 광고 예산의 규모는 1억 1,000만 루블로 28.5% 상승하였다. 하지만 지역 뉴스 준비에 대한 높은 지출들은 적당한 채산성을 보장하지는 않았다. 연방광고의 배치를 위하여 경제적으로 준비된 콘텐츠를 중계하는 것이 더 효과적이라고 할 수 있다.
그러한 정책의 결과로 지역적인 조성을 하고 있는 우드무르틴의 텔레비전 방송은 지금 다만 3개의 방송국을 정의하고 있다. 공화국의 지역의 93%를 커버리지 하고 있는 'ГТРК(게때에르까) 우드무르티야'와 '마야 우드무르티야'와 '노브잇 레기온'이 그것이다. 모두 그들은 어쨌든 공식적인 관점을 중계해야 할 것이다. 러시아의 ВГТРК(베게때에르까)의 지점인 'ГТРК(게때에르까) 우드무르티야', '마야 우드무르티야'는 전문적으로 공화국의 대통령 알렉산드르 볼코브의 활동성의 해명 아래 창조되었다. '노보잇 레기온'은 '로스네프트' 국가회사의 구조에서 '우드무르트레프티'에 소속되어 있다. 이러한 것들은 러시아 많은 지역을 위한 성격을 띠고 있다.
연방 텔레채널의 대통령 선거 대비의 전문적인 프로그램화
21일에 2월 25일부터 3월 2일까지 일주일간 텔레비전 프로그램 망이 발표되었다. 텔레비전 프로그램에 따르면, 선거일에 표결에서 선거인이 다른 데로 관심을 돌리는 유능한 몇몇의 명성이 쟁쟁한 초연은 계획되지 않는다. '피에르브에 채널', '러시아', НТВ(엔때베)는 매시간 투표 진행에 대해 시청자들에게 통보할 것이고, 저녁에는 총체적으로 상세하게 심의된 사항을 제안할 것이다. 게다가 평론가 아리나 브로디나는 3월 2일의 몇몇 의외의 상세한 것을 텔레프로그램에서 찾았다.
연방 텔레비전 채널인 '피에르브에 채널', '러시아', НТВ(엔때베)는 대통령 선거일을 위하여 자신의 망을 형성하기 시작했다. 몇몇의 명성이 쟁쟁한 초연은 낮추고 특별한 프로그램은 준비하지 않는다. 대통령 선거의 생방송에서 심의로부터 시청자들을 데리고 가는 것에 대해 아무것도 하지 않을 것이다. 지난 12월 2일에 있었던 의회 선거에 대해 말하지 않는 것은, 저녁 방송에서 선거 구역의 폐쇄 이후에 <리크비다찌야> 시리즈를 내보냈다. 이것은 채널 '러시아'에서 선거일에 바로 제기되었던 초연이었다. 그때에 채널에서 감히 출석에 영향을 미치지는 않았고 총체적으로 프로그램을 19시에 공포된 대신에 21시 15분에 시리즈를 보여주었다. 그것은 투표가 종료된 이후이다. <리크비다찌야>는 12월 2일에 점유율 44% 이상인 높은 시청률을 나타냈다. 그것은 '피에르브에 채널'과 НТВ(엔때베)의 의회 선거 총계 심의의 지표를 완전히 능가하는 것이었다. 시청자들은 의회에서 선거의 정치적인 총계보다는 모험적인 시리즈에 훨씬 더 많은 관심을 가졌다.
대통령 선거 기간의 방송에서 그렇게 하지 않을 것이다. 피에르브에 채널은 13시 10분부터 뉴스 시간으로 중간 휴식을 가진 논스톱 제도에서 5개의 시리즈 멜로드라마 <이 브쇼-탁키 야 루불유……>를 재방송할 것이다. 만일 계산대로라면 2월 25일부터 28일까지 이러한 시리즈는 이미 피에르브에 채널에서 프라임 타임대인 21시 30분에 보일 것이고, 그렇게 보여주는 것은 또한 시청자들을 견고하게 하기 위해 봉사하는 것이다. 18시 40분에 피에르브에 채널에서는 전통적인 쇼 <드베 즈베즈듸>를 보여줄 것이다. 21시에 피에르브에 채널은 직통의 직접적인 삽입을 대다수와 함께 하는 '븨보르(선거)'의 전문적인 정보 채널을 시작할 것이다. 피에르브에 채널에서 정보 채널을 방송으로 만들 것이고, 선거에 가까이 이해하도록 형태를 취할 것이다. 호기심이 많게 정보 채널이 종료 후에 한꺼번에, 한밤중 이후에 피에르브에 채널에서 알렉세이 톨스토이의 소설을 영화화한 <페트르 피에르브잇>을 내보낼 것이다. 이 영화는 새로운 대통령의 이름을 위해서 상징적인 것이기도 하다.
НТВ(엔때베)의 프로그램화는 의회에서 선거일에 비전통적이 될 것이다. 만일 12월 2일에 НТВ(엔때베)가 논스톱 정책에서 반나절을 시작하면서 '멘토브'-라즈비틔 폰나레이의 시리즈를 재방송으로 보여주었다면, 대통령 선거 기간에는 뉴스를 중간 휴식시간에 내보내면서 16시리즈인 <아드보카트>를 재방송으로 내보낼 것이다. 틀림없이 이것은 만일 <유리스트>라는 이름 아래 시리즈물이 존재한다면 대통령 선거 기간의 연방 텔레채널의 방송은 앞을 다툴 것이다. 하지만 아직은 그러한 텔레비전 제작물이 없고 НТВ(엔때베)는 조건을 붙이는 것을 내버려두는 <아드보카트>로 제한된다. 하지만 그래도 역시 대통령에서 중요한 후보자의 형성의 단면도에 대해서 상기시킨다.
대통령 선거 기간에 НТВ(엔때베) 방송은 형사 사건의 요람을 내보내고 일요일을 위해서는 더 전통적인 것을 내보내기 위하여 시청자에 의한 추문의 <공정한 인정>을 내보낼 것이다. НТВ(엔때베)에서 대통령 선거일에 의회의 선거와 마찬가지로 전문적인 프로그램화를 할 것이다. 20시 55분에 1시간마다 전문적인 <블라디미르 사로브예브와 함께 하는 일요일 저녁>을 내보낼 것이다. 12월 2일처럼 그의 정책에서 대통령 선거일에도 심의를 할 것이다. 그래서 НТВ(엔때베)는 계속적으로 전문적인 프로그램 <시보드냐>를 분할할 <아드보카트> 시리즈를 계속할 것이다.
채널 '러시아'는 정보 방송을 대통령 선거 기간에 두어 선거일에 채널에서 선발되었던 모델을 반복할 것이다. 정보 방송이 많을 것이다. 전문적인 방송인 '베스때잇 네델리(주간 소식)을 내보낼 것이고, 저녁에는 '피앗타야 스투디야'를 프로그램에서 내보낼 것이다. 이것은 시청자의 편의를 위해 지시된 것은 아니다. 한낮의 방송으로 채널 러시아는 매시간 뉴스를 하는 전통적인 망을 가지고 있다. 18시 10분에 인기 있는 소련의 영화 <류보비 짐나야>로 시작할 것이고, 20시는 통상대로 '베스떼잇 네델리'를 방송할 것이다. 모든 뉴스는 10분 동안 방송을 할 것이다.
그래서 연속적으로 <스지바라는 이름으로 말하면서>라는 에브게니야 마트베예브의 2막짜리 희곡을 시작할 것이다. 영화는 21시까지 계속될 것이다. 이 시간에 '베스떼잇 네델리'를 방송할 것이다. 이 방송은 안드레이 콘드라세브가 첫 번째 총체의 선거방송을 이끌 것이다. 그래서 영화를 보여주는 것은 계속되지만 시청자들에게는 영화를 보이기도 하고 세리게이 블리레브임과 함께 하는 '피얏타야 스투디야'라는 전문적인 프로그램을 내보는 것을 중단할 것이라는 분위기를 갖게 만들 것이다. 이런 기분을 갖게 하는 것은 대통령 선거 기간에 텔레비전 방송이 예정되지 않은 변화를 일어나게 할 수 있다는 분위기가 필요하기 때문이다.
러시아 텔레비전 프로그램의 편성은 곧 시청률과 점유율을 위해 경쟁하고 있다. 이러한 점은 광고의 매출을 위해서뿐만 아니라 보다 질적인 콘텐츠를 내보내기 위해서이다. 대부분의 텔레비전 채널들은 그들의 목표를 달성하기 위해 오락 프로그램 중심이나 옛 향수를 자극하기 위해서 소련 시절의 전통적인 콘텐츠를 내보내는 등 다양한 방법으로 시청률을 잡으려 하고 있다. 특히 대통령 선거일이 얼마 남지 않은 러시아는 대통령 선거일의 시청률을 잡기 위하여 시청자들이 텔레비전 프로그램에 익숙하도록 하기 위해서 프로그램 편성에 많은 관심과 신경을 쏟고 있는 것으로 나타났다.
◦ 참고 : - www.adlife.spb.ru, 2008. 2. 7. - РИА Новости, 2008. 2. 22. - www.expert.ru, 2008. 2. 21. - www.kommersant, 2008. 2. 22.
◦ 작성 : 선봉희(언론학 박사·동서미디어연구소 소장, bonghee333@yahoo.com)
![인쇄](/images/common/btn/btn_print.gif)
|