닛케이(日經) 광고연구소는 2월 1일 2008년도의 총광고비가 전년도비 1.2% 증가할 것이라는 예측을 발표했다. 그러나 8월에 개최되는 베이징 올림픽이 가전이나 여행 등의 광고가 광고 출하 비율의 버팀목으로 작용을 하겠지만 매스미디어 4매체의 광고 출하 비율이 침체 상태를 벗어나지 못할 것이라고 전망하고 있다. 하지만 인터넷이나 기존의 매스미디어 4매체 이외의 광고비 성장이 전체 광고비 성장에 기여할 것이라고 보고 있다.
2007년도의 총광고비는 일본 국내의 자동차 판매 저조 등의 소비 동향 침체로 전년도비 0.6%의 증가를 전망하고 있다. 매스미디어 4매체의 경우는 텔레비전이 1.6% 감소, 라디오가 5.1% 감소, 신문이 5.1% 감소, 잡지가 4.5% 감소할 것이라고 보고 있다. 4매체 전체적으로는 2.8% 감소하리라고 예측하고 있다.
2008년도의 동향을 보면 베이징 올림픽의 효과로 7~9월에는 전년 같은 기간에 비해 3.0% 대폭 증가하리라고 보고 있다. 매체별로 보면 텔레비전이 0.7% 감소, 라디오가 4.9% 감소, 신문이 3.2% 감소, 잡지가 2.9% 감소로 2007년에 비해 감소의 폭은 적으며, 4매체 전체적으로는 1.6% 감소하리라고 예측하고 있다. 4매체 이외의 광고는 3.3% 증가한다고 전망하고 있다.
<民間放送, 2008. 2. 13.>
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