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제목 | [통권 267호] 닐슨, 시청률 조사 발표 지연 | ||||||
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분류 | 기타 | 등록일 | 08.02.15 | ||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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최근 컴퓨터 시스템을 업그레이드하는 과정에서 닐슨사의 시청률 조사의 수집과 발표가 늦어지고 있다. 닐슨사는 오는 3월 중순까지 시청률 조사자료의 수집에 관한 일련의 지연 과정을 예측한다고 밝혔지만, 연간 60억 달러 이상의 텔레비전 광고 시장이 닐슨의 시청률 조사자료에 기반을 둔다는 점에서 대다수 방송사와 광고주들의 심각한 우려를 보이고 있다. 미국의 텔레비전 방송 광고의 단가는 특정 텔레비전 프로그램의 시청률이 아니라 텔레비전 광고에 대한 시청률에 따라 책정된다. 기계적으로 어떤 텔레비전 프로그램의 시청률이 높다고 광고의 단가가 높은 것은 아니지만 기본적으로 높은 시청률을 보이는 프로그램을 따라서 배정되는 광고의 시청률 역시 높다는 조사에 기반을 둔다. 많은 방송국 관계자와 마케터들은 이번 닐슨 시청률 조사자료 발표의 지연은 시청률 조사 산업에서 닐슨의 독점적 지위에 대한 문제제기의 계기가 되어야 한다고 말하고 있다.
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