독일의 공영방송사 ARD와 ZDF는 지의 정보에 따르면 앞으로 광고시간 판매를 공동으로 운영하겠다는 의사를 밝혔다. 공영방송의 이러한 계획에 대해 연방카르텔청도 확인을 해주었다. 즉, 공영방송의 공동 자회사에서 광고시간대 판매 업무를 담당하게 될 것이다.
하지만 ARD의 자회사인 ARD-Werbung Sales & Services(AS&S)의 대표 Achim Rohnke와 ZDF Werbefernsehen의 대표 Hans-Joachim Strauch는 이런 공동 업무에 대해 아무런 논평도 하지 않고 있다. 하지만 ZDF의 Strauch는 이 결정이 상부에서 일방적으로 결정되어 통보된 것임을 시사했다. 'ZDF Werbefernsehen'은 이번 여름부터 AS&S와 공동 업무를 맡는 마케팅 부서가 사라진다. 유럽 위원회에서 민영과 공영 방송의 업무를 앞으로는 분명하게 분리해야 한다는 입장을 밝혔기 때문에, ZDF 측에서는 일단의 조치를 취해야 하는 입장이다.
ARD 광고부서가 주식회사로 독립한 반면, 아직 'ZDF Werbefernsehen'은 ZDF에 소속된 한 부서로 관리되고 있다. 이런 이유로 이 두 회사는 광고시간 판매에 협력한다는 결정을 내리게 된 것이다. 하지만 이 공동 업무는 광고판매에만 국한되며 가격 결정, 위치 배정 그리고 조사 부분 등은 독립적으로 운영될 것으로 보인다. 이렇게 제한적으로 공동 영업을 하는 이유 중의 하나는 공동 영업의 영역이 커지면 상대적으로 규모가 작은 경쟁자들에게 원성을 살 수 있기 때문이다. 프랑크푸르트 미디어 대행사 COO의 Christof Baron은 ARD와 ZDF가 공동으로 마케팅을 하는 것이 시청료 부담을 갖고 있는 시청자들에게 일어날 수 있는 최선이라고 보고 있다.
하지만 시장에서 하는 기대는 훨씬 커서 주식 지분과 프로그램 패킷에 관심을 보이고 있다. 독일 연방카르텔청으로부터 가격담합으로 벌금을 낸 지 얼마 안 되는 민영 경쟁사에서는 이렇게 공영방송사 측에서 공동 영업을 하는 것이 좋지 않으며 정치권에서 반대를 할 것으로 기대하고 있다. 왜냐하면 지난주에 SPD의 미디어위원회에서 공영방송에 대한 광고와 스폰서에 대해 점차적인 폐지를 재차 요구했기 때문이다.
<http://www.horizont.net/aktuell/medien/pages/protected/showRSS.php?id=74490 &utm_source=RSS&utm_medium=RSS-Feed 200. 2. 7.>
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