시청률 경쟁의 가장 핵심이며 방송국 광고수입 창출에도 가장 크게 기여하는 장르는 다름 아닌 드라마이다. 따라서 중국에서 각급 방송국들이 경영적인 면에 가장 관심을 기울이는 분야일 수밖에 없는 상황이 전개되고 있다. 한때 한류 드라마를 비롯한 외국 드라마가 유행하던 중국 시장에서 점차 경쟁력을 갖춘 중국 국산 드라마가 점유율을 높이면서, 중국 특유의 드라마 경영 방식과 제작 방식 등의 트렌드가 주목을 받고 있다.
필자는 2회로 나누어 중국 드라마의 전반적인 상황을 대표적인 현상을 통해 소개하고, 이번 원고에서는 이른바 '독점방송 드라마'와 '프로그램화 드라마'에 초점을 맞추고자 한다. 이른바 '독점방송 드라마'와 '프로그램화 드라마'는 중국 TV 산업에 있어 지난 2~3년간의 이슈였으며, 향후 몇 년간도 이러한 추세는 계속 이어질 것으로 전망되고 있다.
독점방송 드라마 시대의 3대 운영핵심 요소
독점방송 드라마는 이름 그대로 중국 전역 드라마 방송권을 독점한 드라마이다. 우리나라에서는 대부분의 드라마가 독점적으로 방영되지만, 중국의 경우는 그렇지 않은 경우가 많았기 때문에 독점방영이라는 것이 특수한 상황으로 인식되는 것이다. 중국에서 독점 드라마를 방영하는 방송국은 일정한 경제적 능력을 갖춘 경우이다. 과거 중국에서 적은 비용을 투입하여 제작되던 드라마가 주를 이루었던 것에 비하여, 향후 중국 드라마의 대작화 시대가 도래할 것이라는 전망이 연이어 제기되고 있다. 이러한 의미에서 중국 전역의 드라마 방송 판권을 구입하는 독점방송 드라마는 드라마 대작화 시대의 전주곡이라고 볼 수 있는 것이다.
리스크 대응 능력
최근, 뉴미디어의 증가로 시청자의 평균 시청시간이 줄었고 TV에 대한 관심도 떨어져 가고 있다. 그러나 가까운 미래에 TV가 미디어의 선두 자리를 내주는 일은 쉽게 발생하지 않을 것이라는 것이 지배적인 예측이다. 성(省)급 위성 채널의 개통 이후 드라마는 경쟁력으로 부상하였고, 많은 TV 방송국이 거금을 들여 드라마를 만들어 가고 있다. 최초의 첫 방송의 다수 위성 TV 동시방영에서, 첫 방송의 독자적 위성방영, 모든 위성방영의 독자 진행, 단일 드라마의 방송 판권 독점까지 상황이 점점 변하면서 경쟁은 점점 치열해지고 있다.
그러나 독점방송 드라마는 누구든지 참여할 수 있는 쉬운 존재가 아니다. 2005년, CCTV는 첫 독점방송을 시작하였다. CCTV는 거금을 들여 드라마 <징화얜윈(京華煙雲)>의 독점방송권을 취득하여 높은 수익을 창출하였다. 경제가 발달한 지역의 성(省)급 위성 방송국도 이에 뒤질세라 뒤를 쫓았지만 수업료를 지불하고 경험을 쌓는 정도에 만족할 수밖에 없었다. 독점방송 드라마는 수익성이 높은 대신, 투자 규모가 크고 리스크도 존재하기 때문이다.
리스크 중의 하나는 중국 드라마 산업 라인이 기형적으로 형성되어 있어, 유명배우와 방송국이 드라마 수익 중 많은 부분을 차지하며 제작사와 극본가에게 주어지는 몫은 아주 적다. 따라서 제작사의 숫자는 늘어나고 있지만, 대형 프로젝트를 진행할 수 있는 제작사는 극히 적으며, 작가는 많지만 우수한 작품이 적은 결과를 낳고 있다. 이러다 보니, 지금까지는 드라마의 양적인 측면에서는 공급이 수요보다 많지만 독점방송할 수 있는 고품질 드라마를 찾기란 힘들게 되는 것이다.
드라마 제작사가 어부지리를 얻는 경우도 생겨난다. 우선 품질이 못한 드라마가 그럴싸한 포장으로 고품질 드라마로 변신하는 경우인데, 이 경우 품질 면에서 문제가 많다 보니 워낙 월등하지 않아 방송국으로서는 리스크가 클 수밖에 없다. 둘째, 고품질 드라마의 경우는 부르는 것이 값이 되는 경우가 많아, 결국 방송국 간의 경쟁 속에 가격이 천정부지로 치솟는 경우가 발생하는 것이다.
결국 이러한 드라마를 구입한 방송국은 엄청난 대가를 치르는 경우가 허다하다. 다른 한편의 리스크는 구입한 드라마가 탁월한 품질을 자랑한다 해도 높은 시청률과 광고수익을 확보한다고 단언할 수 없다는 데에서 발생한다. 방송국의 홍보 능력, 전국적인 프로그램의 보급 능력과 광고 능력의 누적은 고품질 독점방송 드라마가 상업적인 성공을 이룩하는 데 가장 중요한 부분이기 때문이다.
드라마 채널을 표방하는 안후이(安徽) 위성채널은 독점방송 드라마와 관련된 사업을 맹목적으로 진행하는 것이 아니라 안정적으로 점차적으로 추진하고 있다. 안후이 위성채널은 2007년 초, 저녁 시간 11시 50분에 중국 최초로 일년 내내 <두버쥐창(독점방영극장, 獨播劇場)>을 선보였는데 주로 일본, 한국, 홍콩, 대만 등지에서 시청률이 좋았던 드라마를 방영하였다. 이런 시도는 투자 규모가 크지 않을 뿐만 아니라 시청률을 보장받을 수 있어 리스크를 최저화할 수 있다.
안후이 채널은 <두버쥐창>이 성공을 거둔 뒤 저녁 황금시간대에 중국 전역 첫 독점방영 드라마 <시우냥란신(绣娘蘭馨)>을 방영하였다. 2008년 안후이 위성채널은 독점방송 드라마의 운영력을 한층 더 높여 외국 독점 드라마 8편, 중국 국내 독점 드라마 12편을 선보일 예정이다.
전자는 중국 전역에서의 방영 판권만을 구입한 것이고, 후자는 중국 전역의 독점방송 드라마를 구입한 외 에도 단독 위성채널 방영, 단독 위성채널 첫 방영, 첫 차례 1+x 위성채널의 방영, 즉 1개 방송국이 선두 주자적 지위를 유지하면서 다수의 위성이 재방송 등을 진행하는 방식으로 방영된 드라마도 포함된다.
채널 브랜드 구축의 주요한 지원
중국 방송 산업에서도 드라마로 채널의 시청률을 보장하고 자체 제작한 프로그램으로 채널 브랜드를 구축하자는 관점이 오랫동안 지속되었다. 근거 없는 논리는 아니지만 모든 방송국이 모든 조건을 구비해야만 설립될 수 있다는 점에서 '상대적 진리'라고 표현할 수 있다. 다수 위성채널 동시 첫 방영이든, 단독 위성채널 방영이든, 사실상 모두가 중국 전역 지상파 채널에서 한 번 방송한 뒤의 첫 방영이고 단독 방영이므로, 자원의 독점성이 없고, 시청자와 광고주 선택의 임의성, 다양성이 크게 증가하기 때문이다. 물론 이는 시청자와 광고주가 한 채널에 기울이는 충성도에 불리하고 채널의 브랜드 육성에도 불리하다. 독점방영일 경우 상황은 완전히 다르다. <대장금>이라면 후난(湖南) 위성채널이 머릿속에 떠오를 것이고, 드라마 <왕즈비안칭와(王子變靑蛙)>를 입 밖에 내면 안후이 위성채널이 떠오를 것이다. 독점방영 드라마가 채널 브랜드에 가져다주는 좋은 점은 분명하다.
미국에서 4대 TV망은 자체 독점방영 드라마가 있다. ABC의 <위기의 주부들>·<로스트>, CBS의 , FOX의 <프리즌 브레이크>·<24시>, NBC의 <프렌즈>·<히어로즈>가 브랜드 구축상에서의 중요성은 더 말할 나위 없다. 독점방영 드라마는 채널 시청률과 광고수익에 좋은 점이 있을 뿐만 아니라 고정 시청자 군과의 암묵적 효과를 형성하여 시청자가 채널에 대한 충성도를 향상하는 데도 유력하다.
성(省)급 위성채널은 최근 들어 우수한 자체 프로그램으로 드라마의 시청률을 보장하였다. 예를 들면, 장수(江蘇) 위성채널의 대형 일일 프로그램 <런젠(人間)>은 이 채널의 시청률 확보에 중요한 역할을 했으며, 동일한 드라마를 방영할 경우 다른 채널보다 더 높은 시청률을 확보할 수 있었다. 바로 브랜드화 된 프로그램이 채널 운영에 미치는 중요한 의의 때문이다. 안후이 위성채널은 이와 반대로 드라마가 자체 프로그램에 큰 역할을 했다. 일부 성(省)급 위성채널은 자체 제작한 프로그램으로 채널 브랜드화를 구축하는 가운데, 안후이 위성채널은 드라마 자원에 대한 독점방영 형식으로 채널 브랜드를 점차적으로 구축하였다. 중국 전역을 커버하는 성(省)급 위성채널은 뉴스 프로그램, 예능 선발 프로그램, 독점방영 드라마가 공동 발전해야만 미국 4대 TV망과 같은 막강한 전국적인 채널 브랜드를 형성할 것이며, 이는 향후 이상적인 발전 상태라고 할 수 있다.
독점방영 드라마는 이미 중국 국내 일부 TV 매체의 방송 전략이 되었으며, 이는 분명 광고주의 미디어 전략이 될 것이다. 최근, 뉴미디어가 신속하게 성장하면서 TV 분야 중, 동영상 사이트, 디지털 TV 채널, 모바일 TV 채널 수량이 대폭 증가하고 광고주의 선택폭도 넓어졌다. 몇 개 우월성을 갖춘 미디어에 집중하여 최대 투자 수익을 얻을 것인지, 혹은 각지에 분포하여 적은 수익을 얻을 것인지는 광고주가 광고를 투입할 때 가장 많이 감안하는 부분이다.
여하튼, 우수한 드라마 채널 방영 브랜드를 구축하고 독점 자원을 소유한 방송 매체는 광고주의 관심을 받고 있다. 독점 드라마는 시청환경이 순수하고, 시청률 곡선이 안정되며, 폭파력이 있고, 인기가 있으므로 광고주의 전략성 브랜드, 신제품 광고에 적합하고 판단하기 때문이다.
독점방영 드라마 마케팅, 혁신 필요
마케팅은 독점방영 드라마가 투자 효과를 보기 위한 중요한 절차이다. 이전에 사용하던 단순한 방식은 독점방영 드라마를 운영하기에는 역부족이다. 이는 방송국 내외부의 추진과 마케팅 혁신이 필요한 것 으로 가장 중요한 부분이다.
안후이 위성채널은 황금시간대 독점방영 드라마 <시우낭란신>을 순조롭게 방영하기 위해, 프로그램 전문 홍보팀을 구축하여 <시각 식별 시스템>, <자체 자원 통합>, <전파 채널 혁심>, <스페셜 활동> 및 <시청자와의 상호연동> 등을 담당하도록 하였으며, 안후이 방송국의 다양한 채널 프로그램 자원을 활용하여 허페이(合肥), 상하이(上海), 베이징(北京) 등 지역의 신문, 간행물, 네트워크, 옥외, 방송 등 다양한 매체 형식을 통해 대거 홍보함으로써, 내외부의 막강한 추진력을 과시했다.
안후이 위성채널 광고부는 <시우낭랑신>의 독점방영 판권을 취득하고 얼마 안 되어 고객 평가와 의견을 수렴하는 간담회를 개최하기도 하였다. 마케팅은 내외부 추진 작용을 중요시해야 한다. 중국 국내 방송국은 매년 연말, 중국 국내 방송국마다 대소형 광고주의 시선을 끌기 위해 광고 추진회를 가지는 등, 광고주를 향한 외부적 역할은 잘 진행하고 있다. 하지만 전국적으로 시청자를 상대로 진행하는 프로그램 홍보활동은 거의 없는 상황이어서, 수용자에 대한 내부적 활동이 약한 편이다.
이러한 부분에 있어 예능 선발 프로그램 <차아오지뉘성(超級女聲)>은 좋은 본보기로, TV 마케팅 면에서 처음으로 좋은 성과를 거두었다는 평가를 받고 있다. 기타 드라마의 매체 마케팅은 기자회견을 가지고 드라마 줄거리와 배우자를 소개하는 것에 그치지 않는다. 이에 반해 미디어가 나서서 적극적으로 홍보를 하고 가치가 있는 뉴스를 만들어 가는 것은 좋은 아이디어이다. 중국 국내에서, 한 편의 독점방영 드라마에 필요한 마케팅 추진비용이 드라마 구입비용에서 차지하는 비율에 대해 아직 기본적인 틀 조차 마련되지 않은 상태이다.
사실상, 중국 국내 방송 채널은 황금시간대에 독점방영 드라마를 방영하는 경우가 거의 없다. 그 원인은 투자비용 회수를 광고수입에 너무 의존하기 때문이다. <프리즌 브레이크>‧<로스트> 등의 드라마가 미국에서 선풍적인 인기를 누렸음에도 불구하고 그 여파는 대서양을 건너면서 중국까지 인기가 끊이지 않았으며, 드라마 제품과 특허 경영권의 가격도 상당한 수준이었다고 전해지고 있다. 결국, 중국 국내 독점방영 드라마는 마케팅 혁신이 필요하다는 지적이 일고 있는 것이다.
프로그램화 드라마 열풍
'프로그램화 드라마'라는 용어는 참으로 어색하다. 중국어로는 '栏目剧'라는 명칭이 사용되고 있으며, 영어로 번역될 때는 각기 궁색한 표현법을 사용해서 나타내고 있다. 대략적으로는 시트콤과 유사한 성격을 가지고 있으며, 대부분 해당지역의 방언을 핵심 언어로 택하며, 때로는 스튜디오의 방청객이 참여해 들어오는 경우도 있는 독특한 장르이다. 본 문장에서는 일단 '프로그램화 드라마'라는 용어를 사용하기로 한다.
중국 국내 첫 '프로그램화 드라마'가 방영된 것은 14년 전의 일이었지만, 이러한 프로가 첫 시발지였던 서남 지역에서부터 중국 전역까지 인기를 모으게 된 것은 최근의 일이다. 소식통에 따르면 청두(成都) 지역에만 프로그램화 드라마 7개가 다양한 채널에서 서로 다른 시간대에 방영되고 있다고 한다. 중국 국내에서 경쟁력을 과시하는 일부 지역에는 심지어 프로그램화 드라마를 15개 이상 보유하고 있다. 이에 따라, 2006년이 프로그램화 드라마의 해라고 일컬어졌으며, 2007년은 프로그램화 드라마 발전 최고봉이라고 평가된 바 있었다.
그러나 최고기가 있으면 저조기가 있게 마련이다. 그렇다면 언제쯤 저조기가 올 것인가? 이 문제의 답을 찾으려면 프로그램화 드라마의 발전추이를 정리하고 프로그램화 드라마의 유형 특징을 명확히 해야 한다. 프로그램화 드라마의 발전 과정을 잘 파악하고 열풍이 끝난 뒤의 사회 환경과 방송 산업 자체가 머물러 있는 발전 단계를 잘 인식하여 프로그램화 드라마 자체의 장단점도 잘 파악해야 한다.
매체의 선정(煽情)적 순환
프로그램화 드라마의 효시로 전해지는 <우두예화(霧都夜話)>가 1994년 9월 16일 쓰촨 지역에서 처음 방송되었다. 뒤이어 1995년 1월 개간된 중국 첫 도시 신문 <화시두스바오(華西都市報)>보다 몇 개월 앞선 것이었다. 중국 매체의 시장화, 일반인화 열풍 속에서 TV가 먼저 앞장을 섰지만 신문이 그 뒤를 따르면서 오히려 두각을 나타냈다. <화시두스바오>, <난팡두스바오(南方都市報)>, <다허바오(大河報)> 등으로 대표되는 도시 신문은 시민생활에 친근하고 구독 습관에 익숙한 사회 뉴스로 대규모 독자 시장을 개척하였다. 이와 반대로, 중국 TV는 당시 아직도 논리 정연한 '신원롄보(新聞聯播)'식 뉴스와 고상한 가곡, 왕후장상, 재자가인(才子佳人)식 드라마로 주로 높은 분들의 이야기'를 다루며 편안한 삶을 누리고 있었다. 이러한 상황 속에서 잉다(英達)의 시트콤라이든지, 마지런(馬及人)의 지방방언 프로그램화 드라마 모두 이색적인 유형이었다. 비록 많은 시청자를 확보하였지만 이에 대한 비난도 적지 않다. 샤리바런(下里巴人)의 <우두예화(霧都夜話)>는 저속하고, '마귀가 뛰노는 것 같다' 라는 비판까지 받았으며, 심지어 방송국에 방송정지 요청까지 제출한 바가 있었다.
2003년, 중국 방송은 자원 통합 시기에 들어섰는데 이 과정에서 CCTV와 성(省) 방송국은 큰 이익을 얻었고 많은 시(市)급 방송국과 지역 방송국은 생존공간이 더 좁아졌다. CCTV와 성(省) 채널에서 TV의 우월적 자원과 시청 점유율을 점차적으로 빼앗아갔다. 장수(江蘇) 도시 채널에서 2002년에 첫 방영한 <난징링쥐리(南京零距離)>는 커버 면적이 제한되고 시장 규모가 작은 지상파 채널에 시사점을 던져주었다. 현지 일반인들의 생활과 시청 습관에 근접한 민생 뉴스는 각급, 다양한 지상파 채널이 생존발전을 유지하는 비장의 무기가 되었고, 결국 2003년 전후로 중국 전역에 이와 비슷한 수많은 프로그램이 탄생하였다. 이때 이미 신문의 이른바 '일반인화' 열풍이 지난 지 7~8년이라는 세월이 흐른 시점이었다.
감정자극 수준에 머물러 있는 TV 민생 뉴스의 발전은 고조기가 빨리 찾아오는 반면, 그 유행도 빨리 사라 지고 있다. 시청자들이 민생 뉴스에 대한 관심이 줄어들고 기타 유형에 관심을 보이는 시점에, 프로그램화 드라마는 또 다른 감정 자극 TV 프로그램 유형으로 신속하게 방송인의 시선에 들어온 것이었다.
프로그램화 우월성
상술한 바와 같이 프로그램화 드라마가 최근 중국에서 선풍적인 인기를 누릴 수 있는 것은 중국 TV의 역사적 발전단계와 밀접한 연관이 있다. 즉, 고품질 드라마 자원은 점차적으로 독점/집중되는 추세인 것이다. 게다가 고품질 드라마는 가격이 높고, 구입하기도 힘들다. 드라마 구입비용이 급속히 인상하고 리스크도 점차적으로 높아지는 가운데 프로그램화 드라마는 자원의 독점성을 갖추었을 뿐만 아니라 독점방송 드라마가 갖지 못한 저렴한 비용이라는 우월성을 갖고 있어 TV 방송국이 일반 드라마를 대체하여 선택할 수 있는 새로운 대상으로 떠오르고 있다. 후베이(湖北) 경제위성채널의 <징스구 스훠이(經視故事會)>를 예로 들면, 이 프로그램의 투입 대비 산출은 수년간 1:10을 유지하고 있다.
또한 광고경영 면에서, 다수의 프로그램화 드라마는 방송국에서 자체 제작하므로 광고 부문과 프로그램 제작 부문이 협력하면 프로그램화 드라마는 대량의 광고투입 기회와 시장개발 잠재력을 가지게 되는 것이다. 시청자 입장에서, 프로그램화 드라마가 인기를 누리고 있는 원인은 일반인들의 생활과 근접되기 때문이다. 구체적으로는 다음과 같은 몇 가지 부문에서 표현된다.
첫째, 언어의 근접성이다. 프로그램화 드라마는 일반적으로 현지 지방방언으로 제작되는데 이는 현지인들과 빨리 친숙해질 수 있다는 강점으로 작용한다.
둘째, 소재의 근접성이다. 프로그램화 드라마는 주로 연애‧결혼‧생활법률과 사회민생 뉴스를 소재로 다루면서, 이른바 '위대한 인물'들의 대단한 이야기나 설교적인 요소가 없고, 세상살이, 가족 이야기 등을 바탕으로 마치 일반인들의 신변에서 일어난 이야기와 같은 느낌을 주는 것이다.
셋째, 배우의 근접성이다. 프로그램화 드라마는 '일반인들이 자기 이야기를 한다'를 주장하고 극중에는 유명배우가 없고 일반 사회에서 모집한 배우들이 등장한다. 따라서 이들의 사회적 위상의 근접성은 일반 시청자의 공명과 호감을 받았다. 생활 리듬이 빨라지고 풍부한 오락생활로 인하여, 인물을 부각하고 복잡한 줄거리와 인물 관계를 설명한 장편 드라마는 점점 흡인력을 잃어가고 있다. 시간을 맞춰 TV 앞에 마주앉아 드라마를 기다리는 현상이 적어졌기 때문이다.
사실상, 생활 속에서 가장 중요하지 않는 일은 드라마를 시청하는 것이다. 때문에, 매 회마다 간단한 이야기를 하는 프로그램화 드라마가 시청자의 사랑을 받고 있는 것이 당연한 일이다. 프로그램화 드라마는 방송국에 대해 운영상 편리성이 있다. 제작 주기가 짧고 드라마와 같이 심사비준 등 번잡한 과정이 필요하지도 않다. 동시에, 일반 드라마에 비해 프로그램화 드라마는 시청자와 장기적인 약속 효과를 볼 수 있어 드라마 제작사가 채널의 브랜드 자산을 누적하는 데 편리를 도모한다.
프로그램화 드라마의 다음 발전 단계
프로그램화 드라마가 탄생하고 나서 논쟁은 끊이지 않았다. 최근 2~3년간, 프로그램화 드라마의 신속한 발전에 따라 논쟁도 더 심해졌다. 소재상의 단일성과 내용상의 동질성은 업계 관계자들의 주된 공격 대상이었다. 프로그램화 드라마의 소재가 대부분 결혼, 연예, 법률 등 사회주의 민생 뉴스 에서 출발한 것이므로 줄거리는 범죄, 스캔들, 유언비어, 이혼, 성에 대한 이야기가 많다.
사실상, 프로그램화 내용은 사회 뉴스의 드라마적 표현이라고 할 수 있는데 사회 뉴스의 성격은 기본적으로 프로그램화 드라마 자체 소재 범위와 내용의 특징을 결정하고 있다. 일부러 프로그램화 드라마의 특징을 살려 차별화를 추구하면 반대 결과가 나타날 수 있다. 청이중(程益中) <난팡두스바오 (南方都市報)> 전임 총 편집장은 "변두리에 머물러 있는 것은 주류(主流)를 추구하기 위해서다"라고 밝힌 적이 있다. 프로그램화 드라마의 10여 년 역사적 발전 실천은 일반 시청자들이 이런 프로그램 유형에 관심이 있고 업계 인사가 자기 지능지수를 높이 평가했으며 일반인들의 심미(審美) 능력을 낮게 평가했음을 표현하였다. 물론, 한 도시에 프로그램화 드라마가 10여 편 나타난 것은 좋은 현상이 아니다. 단, 한 시장에서 동류 프로그램의 용량이 얼마나 큰가 하는 것은 권위적인 전문가 판단에 의해 결정하는 것이 아니라 시장경쟁으로 결정할 일이며, 경쟁 결과 고품질 프로그램화 드라마가 우승을 거둔다. 프로그램화 드라마가 많다거나 동질화 경쟁이라는 등은 불필요한 걱정이다.
프로그램화 드라마는 진실성에서 뉴스보다 못하고, 이야기 줄거리 표현과 제작 수준 면에서 드라마보다 못하여 전망이 없다는 결론도 있다. 이런 관점은 프로그램화 드라마의 근원을 감안하지 못한 것이다. 프로그램화 드라마는 프로그램과 드라마 2개 프로그램의 접목이다. 속담에 서로 접목하면 우수작품이 나올 수 있다고 하는데 프로그램 2개가 접목하면 신(新)프로그램이 탄생하게 되며, 이것이 바로 창조성인 것이다. 프로그램화 드라마는 신형 프로그램으로 일반 사회 뉴스의 진실성과 드라마의 이야기성 서술 구조를 접목하였으며 시장에서 그 왕성한 생명력을 표현하였는데 전망이 없다고 단언하기는 이르다.
문제의 중점은 프로그램 특징과 드라마 특징상에서 밸런스를 유지하고 취사선택해야 한다는 데에 있다. 서술적 요소가 많아야 하는지 혹은 코믹적 허구적 요소가 많아야 하는지, 프로그램화 드라마의 특징이 많아야 하는지 드라마의 요소가 많아야 하는지는 프로그램화 드라마의 향후 발전 중에서 선택해야 할 문제이다.
◦ 참고 : - 市场观察·媒介 2007. 11. - 人民日报 2007. 12. 13. - 光明日报 2007. 8. 25. - http://www.cnki.net - http://chinese.mediachina.net
◦ 작성 : 이재민(북경대 대학원 중국매체 및 문화연구 박사, ljm0219@hanmir.com)
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