올해도 중국 방송계는 숨 가쁘게 움직였다. 특히 가속화되고 있는 시장화 추세와 내년의 올림픽 등을 앞두고 방송에서의 주도권 확보를 위한 경쟁은 뜨거웠다. 한편, 후진타오 정부가 강조하고 있는 '조화로운 사회'의 건설이라는 명제 앞에, 방송이 수행해야 하는 공익성과 공정성이라는 문제도 화두로 떠올랐다.
콘텐츠 제작의 합종연횡
올해 중국 방송 콘텐츠의 가장 두드러진 추세는 프로그램 제작 유형의 혁신과 변화였다. 방송의 생리상 끊임없는 변혁은 항상 떠오르는 화두이지만, 올해의 경우에는 전반적인 유형의 변화가 일어나면서 시청률 경쟁시대를 더욱 달구었다.
구체적으로 TV 매체는 자체 브랜드의 기존 프로그램을 유지하는 한편 신형 프로그램을 제작하여 브라운관을 화려하게 장식했다. 많은 신형 프로그램은 유형 간의 교차와 융합이 매우 보편적이었고, TV 프로그램의 새로운 형태가 등장한 '안티 유형화' 트렌드, 즉 과거에 사용되던 천편일률적인 형태를 벗어나고자 하는 추세는 새로운 형태 프로그램의 공동 특징이 되었다.
중국은 1999년에 '세기의 교차 시점에서 중국 도시 TV 시청자 수요변화 및 대책'에 대한 연구를 진행하였고, 연구자는 프로그램을 뉴스 정보, 뉴스 평론 및 심층보도, 다큐멘터리, 재경 뉴스, 교육 강좌, 스포츠 경기, 게임오락 프로그램, 문예 프로그램, 전통극 문예, 영화 드라마, 뮤직, 과학기술 문화와 건강 위생, 법제, 군사와 치안, 여성 프로, 노인 프로, 어린이 프로, 농촌과 농업 프로, 친환경, 사회 서비스(의식주), 패션(의류, 화장, 자동차), 날씨, 광고 프로 및 기타 등 24가지 유형으로 분리하여 조사하였다. 이 중에는 소재별 분류, 대상적 분류, 산업적 분류, 기능적 분류, 표현 형식 분류 등이 포함되고 동일한 면에 집중되었으며, 프로그램의 모든 유형을 최대한 개괄하고자 시도하였다.
하지만, 작년의 뚜렷한 특징은 TV 프로그램이 서로 다른 면에서의 과도기적 형태를 나타내었으며, 유형별 특징이 단일 요소에 따라 확정되는 것이 아니라 갈수록 복잡화되는 추세가 되었다는 것이다. 예를 들면 인터뷰와 쇼 프로의 성격을 동시에 가지고 있는 <친구(朋友)>는 토크쇼와 TV문예 프로그램 간에 포지셔닝이 될 수 있다. 또한 CCTV 뉴스 채널의 <법제 온라인(法治在線)> 프로는 소재 상에서 사회교육 프로와 뉴스 프로의 특징을 겸하고 있고 표현 형식에 있어서는 현장기록과 토크가 접목되었다.
새로운 형태의 프로그램은 과도기이든지 교차시점이든지, 구(舊) 유형의 경계선을 타파하는 한편 자체적으로도 일정한 방식으로 집합되고 있다. 그런데 이것이 유형으로 될 수 있는가라는 것은 더 지켜봐야 한다. 예를 들면 리얼리티 쇼 프로그램, 게임 프로그램, 경기 프로그램은 이미 매우 큰 규모를 형성하고 있다. 결국 구유형의 경계선을 넘어 신 유형을 형성하는 과정에서 프로그램의 이익추구 동기로 인하여 유행 프로그램 요소를 집결하도록 하고 어떤 요소가 빈번히 이용되면 크고 작은 프로그램 군체가 등장하게 되는 것이다. 이러한 전제 하에 이른바 오디션 형식의 프로, 퀴즈 프로, 게임 프로가 이미 이 과정을 지나왔으며 현재 교환과 변화의 과정을 거치고 있다. 향후에 새로운 요소가 발견되면 이를 둘러싸고 새로운 프로그램 군체가 형성될 것으로 예상되고 있다.
독특한 방송 양식의 인기
예를 들어, 여성들의 패션에 대한 관심이 증대되면서 중국에서는 옷 입는 방법과 관련된 프로그램들이 유행하기 시작하였다. 그중에는 패션 브랜드가 스폰서가 되고, 디자이너가 패션을 컨설팅하는 일종의 해설자로 출연하는 경우가 많았다. 스튜디오에는 옷걸이 행거가 등장하고, 몇 명의 뛰어난 외모를 가진 여성, 특히 1류급은 아니지만 어느 정도의 지명도를 가진 연예인과 방송인들이 출연하여 여러 가지 옷을 고르고 입는 방법에 대해서 이야기를 나눈다. 전반적으로 스탠드 상태에서 진행을 하고, 실제로 옷을 입는 모델은 따로 등장한다.
이와 같은 유형의 프로그램에서 중요시하는 것은 가볍고 즐거우며 럭셔리한 분위기를 만들어 내는 것이다. 단순하게 옷을 고르는 데에 그치지 않고, 평소 생활의 이야기를 이끌어 냄으로써 상황에 맞는 옷 입기를 유도하고, 더욱 궁극적으로는 '패션 가이드 프로+가벼운 토크쇼'의 분위기를 연출한다는 것이다. 토크쇼의 대유행과 더불어, 쉽사리 어떠한 장르에 포함시키기 어려운 다양한 형태로 나타난다는 것도 새로운 현상이다.
예를 들어 유명 인사를 초대해서 이야기를 들어 보는 것이 그중의 한 예다. 하지만 그 유형 속에도 구체적인 방식은 다르게 나타난다. 즉, 예술계‧연예계 유명인을 초청해서 그의 예술 생애를 들어 보고 중간 중간 화려한 당시의 무대 모습 혹은 출연작품 소개 등을 동영상 등으로 보여 주면서 곁들이는 경우가 이에 해당한다. 여기에서는 오락성이 매우 중요한 요소가 되며, 그렇기 때문에 출연자의 유명세 가 중요한 작용을 한다. 연예인이 출연해서 그동안 일반인들이 모르던 자신들의 삶의 이야기를 풀어놓는 다는 것 자체가 매우도 흥미로운 것이기 때문이다.
이러한 기반에서 포커스를 단순한 오락적인 성격이 아닌 마음을 나누는 분위기가 강조되는 형태로 나타나는 경우도 있었다. 이러한 장르는 최근 들어 중국 방송계에서 매우 주목을 받으며, 각급 방송국으로 빠르게 확산되고 있다. 주된 출연자는 일정 영역에서 성과를 거둔 인물이거나, 매우 평범한 보통 사람들로 구성된다. 이 장르의 유명인은 앞서 말한 연예인적인 유명세가 아니라, 자신의 영역에서 최선을 다해 살아왔던 사람들이 출연하게 된다. 하지만 포커스가 되고 있는 것은 '사연이 많은' 일반인이 출연자로 나서는 경우이다. 상황의 재연이 포함되는 경우도 있고, 혹은 단순히 남다른 고민거리를 안고 있는 사람들이 스튜디오에 앉아 자신의 어려움을 토로하고 이에 대해서 심리전문가가 해결책을 모색해 주는 형태를 띤다.
이러한 토크쇼의 유행은 시사경제 프로로까지 옮겨졌다. 과거의 딱딱한 뉴스에 식상한 시청자들에게, 몇 명의 분석가들이 출연해서 뉴스와 사회의 흐름을 집어 주는 형태이다. 때로는 최근 발생한 사건을 놓고 법적인 해석에 있어서의 논평을 주고받는 프로도 인기이다. 물론 여기에도 사건재연이라는 과정이 삽입된다. 더 나아가 경제 프로에도 토크쇼의 성격을 가미하였다. 두 명 이상의 경제 분석가 혹은 투자 컨설턴트가 출연해서, 최근의 경제 동향과 재테크 방법 등을 설명하는 것이다. 이 부분의 프로는 작년부터 중국에 불어온 증시 부동산 시장 상승 국면과 맞물려, 시청률을 올리고 있다.
리얼리티 쇼의 힘겨운 싸움
한편, 작년에 이어 중국에서 일정한 관심을 모았던 리얼리티 쇼는 여전히 방송가의 화두였다. 2007년 봄 무렵부터 하나 둘 시작되었던 리얼리티 쇼 프로그램들이 5‧1 노동절 휴가를 기점으로 새로운 전환기를 맞았다. 유행의 물결 속에, <슈퍼걸(超級女聲)> 등 초창기 소수의 좋은 기회를 확보한 프로그램을 제외하고 많은 모방 프로그램들은 경쟁에서 도태되는 운명을 맞이해야만 했다. 그러나 둥팡위성(東方衛視)의 <댄스대회(舞林大會)>는 오디션의 형태를 띤다는 기존의 특징에, 출연자의 섭외를 스타 혹은 준 스타급으로 한정했다는 점, 또한 댄스 등의 차별화된 요소를 도입했다는 점으로 때문에 시청자들의 인정을 받았다. 이러한 오디션 형태의 리얼리티 쇼는 범위가 확대되어 중국 전통예술과도 접목되는 모습을 보여 주었다. 예를 들어 <특별한 전통곡(非常有劇)>은, 중국의 경극 등 전통극 예술 기능 보유자들을 선발의 대상으로 함으로써, 기타 방송국의 유사 프로그램들과 차별화 되면서 식상하고 지루하기 쉬운 전통예술 공연에 새로운 볼거리를 첨가시켜 주어 좋은 반응을 얻었다.
'남성성의 소비'를 기치로 내건 <콰이러난셩(快乐男声)>이나 <쟈요우! 하오난얼(加油! 好男儿)>은 물론, 드라마 캐스팅을 목적으로 했던 <홍러우쉔시우(红楼选秀)>, 음악계의 새로운 신인을 발굴하려는 취지로 기획된 <워싱워시우(我型我秀)>‧<쥐에뚜이창샹(绝对唱响)>, 심지어 주말 황금 시간대를 노린 <밍싱다렌빙(明星大练冰)>‧<우린먼(舞林门)>, 또한 이미 방영이 끝난 <페이창여우시(非常有戏)>와 곧 방송될 <멍샹아오윈쩐난하이(梦想奥运真男孩)> 등에 이르기까지 앞 다투어 등장했다.
그러나 흔히 '젊음의 향연'이라고 불리는 선발 프로그램들이 사실은 방송사와 연예기획사가 합작하여 연출한 상업적 게임이라는 사실을 이제는 시청자들도 알아차리기 시작했다. 지난날의 과열된 인기와 자본의 맹목적 투자도 이제 서서히 제자리를 잡고 있고, 보다 냉정하고 이성적인 접근 방식이 주류를 이루는 것 같다. 그럼에도 불구하고 각종 선발 프로그램이 러시를 이루면서 새롭게 나타난 일련의 상황들과 이로 인한 기현상들은 역으로 선발 프로그램에 부담이 되고 있다. 아직도 성장 단계에 있는 선발 프로그램들은 현재 반드시 지나야 하는 병목 구간을 통과하고 있는 셈이다.
드라마의 시청률 확보전
사회적으로 가장 무르익은 콘텐츠 자원은 드라마가 단연 대표적이다. 대중적 인기와 사랑을 한 몸에 받고 있는 프로그램 유형이자 가장 중요한 광고 수입원으로서 TV 드라마는 중국 TV 프로그램 마케팅과 광고 마케팅에 있어서 무시할 수 없는 핵심적 부분으로 자리 잡았다. CCTV가 방송하는 드라마는 기본적 으로 단독 수입 또는 제작하는 독점 드라마인데, 이러한 우수한 드라마 자원을 확보를 위한 치열한 경쟁은 2006년도부터 올해에 이르기까지 성급 위성 TV 간 콘텐츠 경쟁의 가장 중요한 부분을 차지했다. TV 드라마의 확보와 장악 능력은 각 성급 위성 TV들의 경쟁력 제고에 있어 하나의 관건적 요소로, 그중에서도 첫 방송 드라마와 독점 방송 드라마들이 일으키는 시장 파급 효과는 더욱 강렬하다.
우수한 TV 드라마에 대한 판권과 독점 방송권에 대한 확보 경쟁은 각 성급 위성 TV들의 실력과 능력을 가늠하는 척도로 자리 잡았다. 2007년에도 이 같은 현상은 오히려 심화되는 추세로 각 위성 TV들은 자금 투입 규모를 더욱 확대하고 있으며, 이에 따라 상호 간의 경쟁 역시 더욱 치열해지고 있다.
2007년에 들어서면서 후난위성TV, 안후이위성TV, 둥팡위성TV 등은 각각 세 편의 독점 방송 드라마로 올해의 드라마 경쟁에 불을 붙였다. 사극의 비중은 줄어들었으나 소재 면에서 연애와 결혼, 그리고 역사적 소재가 예년과 다름없는 강세를 보이고 있다. 각 위성 TV들의 독점 방송 드라마 경쟁도 서서히 달아오르고 있다. 여기서 주목해야 할 것은 각 방송사들이 자신의 경쟁력을 더욱 확대시키기 위하여 TV 드라마에 대한 투자 규모를 지속적으로 확대하고 있다는 점이다. 이는 시장의 경쟁적 구도에 기인한다. 이러한 추세는 앞으로도 일정 기간 지속될 것으로 예상되지만 위성 TV들이 차별화 경쟁을 모색함에 따라 점차 줄어들 것으로 보인다. 또한 이미 검증된 고전 드라마를 재방송하는 방안도 하나의 새로운 방법으로 떠오르고 있다.
10년 또는 20년 이전에 방송되었던 고전 드라마를 재방송하는 것은 일정 수준 이상의 시청률을 보증하는 하나의 방편이기도 하다. 2007년 상반기, 각 위성 TV들은 다양한 시청자 계층을 타깃으로 한 드라마 편성 에서 고전 드라마를 빼놓지 않고 있다.
2007년 6월 1일부터 저장위성TV는 집중 연속방송이라는 특별한 방법을 도입했는데, 3개월이라는 시간 동안 매일 밤 10시 15분에 방송하는 <싱콩쥐창(星空剧场)>에 190회에 달하는 5편의 고전 드라마를 편성 하였다. 이에 뒤질세라 장시위성TV는 6월부터 9월까지를 '고전 드라마 방송시즌'으로 정하고 190회 분량을 연속 방송하기로 했으며, 방송 시간 역시 저장TV와 비슷한 밤 10시로 정했다. 재미있는 것은 이들 2개 방송사가 방송하기로 한 드라마의 면면이 매우 흡사하다는 것이다. 이를테면 <하이오우페 이추차이윈페이(海鸥飞处彩云飞)>를 시작으로 <지뚜시양홍(几度夕阳红)>, <팅위안션션(庭院深深)>, <옌위(烟雨)>, <짜이쉐이이팡在水一方)> 등이 포함된다.
또한 베이징TV와 광시위성TV는 최근 불고 있는 선발 프로그램 제작과 리메이크 열풍에 편승하여 <홍러우멍(红楼梦>이나 <시여우지(西游记)> 등의 고전 작품을 방송하고 있다. 후난TV의 경우는 <쉬에이(血疑)>와 <아신(阿信)> 같은 한일 드라마들로 시청자들의 아련한 추억을 되살리고 있으며, 안후이위성TV는 1990년대를 풍미했던 홍콩 드라마들을 다시 방송하고 있는데 <따스따이(大时代)>의 성공 이후 이어서 <원자오룬(温兆伦)>과 자오메이치(邵美琪)가 십수 년 전에 주연한 <워번산량 (我本善良)>을 방송하고 있다.
전국 각지의 TV 화면에서 약속이나 한 듯이 복고 바람이 불고 있다. 재방송 드라마가 늘어난 것은 방송사들이 이에 대한 시청률이나 광고 매출을 전혀 걱정하지 않는다는 사실을 반영한다. 또한 고전 드라마의 판권 가격이 상대적으로 저렴하다는 사실도 하나의 이유가 된다. 두 번째 이유로는 고전 드라마의 경우 안정적인 고정 시청자를 확보하고 있기 때문에 시청률 역시 안정적으로 보장된다. 셋째, 선발 프로그램이 대중적 인기를 얻고 있는 시점에서 고전 드라마의 방송이 시기 적절했다는 점도 빼놓을 수 없다. 위와 같은 세 가지 이유는 각 방송사들이 고전 드라마의 재방송을 흔쾌히 결정하게 했으며, 결과적으로도 나쁘지 않았다. 고전 드라마의 재방송은 '고전은 그야말로 고전'이라는 사실을 증명했으며 좋은 작품들이 한 번만 방송되고 말 수는 없다는 점에서 긍정적 작용이 있는 것이 확실 하지만. 그러나 현재 TV 드라마 시장에 있어 소재의 고갈 문제를 단적으로 드러내고 있기도 하다. 좋은 드라마를 찾기가 어렵다는 뜻이다.
해외 콘텐츠 동향
우수한 콘텐츠를 확보하고 편성하기 위해 벌이는 노력이 극대화되면서, 해외 드라마도 주요한 경쟁 대상이 되었다. 또한 수입 드라마의 루트를 다원화하는 모습도 보여 주고 있다. 2007년 1~6월 중국에서 방영된 각종 TV 드라마들 중 중국 국내 드라마의 자원사용 효율은 0.14%로 이는 작년과 비교했을 때 약간 하락한 수치이다. 기타 국가 드라마들의 자원사용 효율지수는 그 하락폭이 더욱 큰데 작년의 -27.96%에서 올해 -33.33%로 떨어져 -5.37의 하락폭을 기록했다. 아시아 국가 드라마들도 효율지수 면에서는 작년에 비해 약간 하락하긴 했지만 여전히 6.24%를 유지하고 있어 비교적 안정적인 시청률을 확보하고 있는 것으로 드러났다. 중국 내에 방영된 수입 드라마들 중 홍콩‧대만 드라마의 자원사용 효율이 가장 높아 2006년 같은 기간의 -9.94%에서 올해는 4.37%로 상승해 14.3%라는 높은 성장세를 보였다. 총체적으로 볼 때, 수입 드라마들의 전체적 자원이용 효율은 작년과 비교할 때 기본적인 안정세를 유지하고 있으며 그중 홍콩 및 대만 드라마의 자원사용 효율의 증가 폭이 비교적 빠르다.
이전에 조성되었던 몇 번의 수입 드라마 붐과 비교해서 2006~2007년에 일기 시작한 수입 드라마의 붐의 특징은 이제 어떤 특정 국가나 특정 지역의 드라마만이 아닌 백화제방의 현상이 나타나고 있다. 그 예로, CCTV8를 통해 작년 말부터 올해 초까지 180여 회 방영된 대만 장편 드라마 <스지엔루 (世间路)>와 <티앤띠여우칭(天地有情)>은 수입 드라마의 시청률 붐을 다시 한 번 일으켰다. 안후이위성의 독점방영 극장에서는 지난 5월 심혈을 기울여 자체 구매한 3편의 일본 드라마 <전차남>, <신부와 파파>, <아네고>를 통해 일본 드라마 부활을 기대하고 있다. 후난위성은 한국 드라마를 주축 으로 3월 말에서 4월 사이에 사랑, 가족애, 우정이라는 세 가지 테마를 가진 세 편의 청춘 드라마를 방송해 '변치 않는 사랑, 봄날의 감동'이라는 방송 캐치프레이즈의 서막을 열었다. 상하이 동방위성도 2007년 1월 저녁 8시에 '걸작 드라마 극장'을 신설해 TVB의 <얜즈수이펀(胭脂水粉)>을 시작으로 일본 드라마 <혈의(血疑)>, 일본 역사 드라마 <오오쿠>, 일본 추리 드라마 <검은 가죽수첩>, 한국 가족 드라마 <부모님 전상서> 및 중국 본토 드라마 <홍펀(红粉)>‧<진훈(金婚)> 등 완성도 높은 드라마들을 속속 내보낼 분석이다. 인도 드라마 <기적>이 CCTV8에서 방영되고 <음모와 결혼식>이 상하이 등지에서 큰 인기를 끌었으며, 또한 CCTV에서 4월에 주관한 '인도 드라마 주간' 행사를 기점으로 관련 기관에서는 대규모 인도 드라마의 구매를 신중히 고려하고 있다. 현재 인도 드라마 수입과 관련하여 인도 측과 긴밀한 협상을 벌이고 있다. 결론적으로 2007년 한 해는 각국 드라마의 백화제방의 한 해가 되었다는 분석이다.
2007년 1~6월 CCTV8 및 각 성급 위성 방송사들의 1일 시청률 변화 추세에서도 알 수 있듯이 22:00 이후의 후반 제2의 황금시간대 시청률의 기세가 만만치 않았다. 그 예로 후난위성, 안후이위성, 장시(江西)위성, 장수(江苏)위성, 톈진(天津)위성 등의 일부 위성 채널에서는 22:00 이후의 평균 시청률이 이미 정오 시간대의 황금시간대 시청률을 넘어섰다. 그중 장수위성, 안후이위성의 22:00 이후 시청률은 심지어 저녁 황금시간대의 시청률까지 넘어섰다. 이러한 위성 채널의 후반 황금시간대에는 대부분 수입 드라마로 채워지고 있다. 따라서 수입 드라마들은 후반 황금시간대의 시청률을 끌어올리는 가장 강력한 파워를 지닌 자원이라 할 수 있다.
2007년 1~6월 전국 35개 주요 도시의 모든 위성 채널에서 방영한 드라마 중 1회 시청률이 1%를 초과한 드라마는 모두 98편인데, 그중 수입 드라마가 39편을 차지해 거의 40%에 육박했다. CCTV에서 방영한 드라마 중 한 회 시청률이 1%를 초과한 드라마는 약 75편이며, 그중 29편이 수입 드라마로 전체의 약 39%를 차지한다. 이들 29편의 수입 드라마 중 대만과 한국 드라마가 그 주를 이루고 있으며, 그중 한국의 <작은 아씨들>이 한 회 시청률 2.38%로 CCTV에서 방영한 수입한 드라마들 중 최고치를 기록했다.
성급 위성에서 방송한 드라마 중 한 회 시청률이 1%를 초과한 드라마는 약 23편이며, 그중 수입 드라마는 10편으로 약 43%의비율을 차지했다. 이 10편의 수입 드라마 중 홍콩 및 한국 드라마가 주를 이루며 그중 후난위성의 <후오메이구이(火玫瑰)>는 1.43%로 한 회 시청률이 가장 높아 성급 위성이 수입한 드라마들 중 최고치를 기록했다.
점차 현실화되는 디지털 방송
'HD 올림픽 방송'은 최근 중국 방송계의 중요한 화제이다. 올해 중대한 뉴스 한 가지가 발표되었다. 즉, 기존에 방송되던 3개의 케이블 디지털 방송 이외에 10월부터 CCTV가 베이징 지역에서 지상파 HD 방송을 시범 운영한다는 소식이다. 현재 고화질 HD 업무는 "HD프로그램 제작 방송 능력을 강화 하고, 고화질 방송 채널의 서비스 공급을 확대하여, 베이징 올림픽이 100% 고화질 HD 방송을 서비스 하기 위한 충분한 기술적 준비와 프로그램을 갖추는 것"에 중점을 두고 있다.
디지털 전환 과정에서 정부정책의 지도, SARFT의 시행, 사회적 참여, 대중적 인정, 전체적 전환, 시장의 운영 등으로 요약되는 정부 방침 이외에 특별히 강조되고 있는 것은 '디지털을 통한 네트워크의 구조 개선'이다. 이를 위해서는 케이블 관련 네트워크 업체에 대한 기업화 구조 개선을 가속화하고 네트워크 관련 회사의 법인 정비구조를 수립할 필요가 있다는 것이 업계 전반의 의견이다.
디지털 전환 과정에서 업계의 주목을 집중시키는 또 하나는 것은 '공익성'이라는 화두다. 이와 관련, 중국 SARFT는 얼마 전 디지털 방송의 확대 과정에서 디지털 방송의 '공익적 속성'을 유지해야 한다고 밝힌 바 있다. 장하이타오 부국장 역시 이 같은 점을 재차 강조했고 인간 중심의 사용자 지상주의를 천명했다.
이에 따른 중국의 방송 서비스 방식은 크게 세 가지로 분류된다. 즉, 첫 번째 방식은 의무적 기본 서비스로, 예를 들어 공중파 방송이 있는데 이는 배타적 특성이나 경쟁적 특성을 가지지 않는 동시에 일정한 정도의 강제력을 가진다. 또한, 정부 주도로 이에 대한 투자가 이루어지므로 모든 사용자가 무료로 서비스를 이용할 수 있다. 두 번째 방식은 공익적 성격을 띠는 유료 서비스로, 케이블 TV가 그 대표적인 사례이다. 이들은 정책적 및 문화적으로 사회 공익적인 특성을 가지고 있으나 사용자는 일정한 비용을 납부함으로써 서비스 이용이 가능하며, 정부는 이에 대한 정책적 지원을 제공한다. 마지막으로 다양한 방식으로 제공되는 맞춤형 시장 서비스가 있는데, 대표적인 것이 유료 TV와 VOD 서비스 등이다. 이 경우 업체 스스로가 자율경영과 시장원리에 따라 가격을 책정하고, 사용자는 자유 의사에 따라 프로그램을 선택하여 비용을 지불하게 된다.
디지털 전환에 병행한 또 하나의 의제는 네트워크의 개조다. SARFT는 케이블 TV의 광케이블 전환과 쌍방향 서비스 제공을 위한 기술 업그레이드에 더욱 박차를 가하여야 한다고 밝혔다. 또한 새로운 서비스의 확대와 새로운 업무의 개발을 통하여, 점진적으로 쌍방향화, 상호 연동화, 멀티 캐스팅화를 실현하고 궁극적으로 케이블 TV의 네트워크 기술 수준과 서비스 제공 능력을 제고해야 할 것 이라고 강조하고 있다.
뉴미디어의 화두 휴대폰 TV
소식통에 따르면, 중국에서 가장 먼저 이 영역에 참여한 SMG 휴대폰TV 가입자는 30만 명에 이르고 있다. CCTV의 경우는 22만 명이고 이 중 8만 명은 푸젠(福建)에 있다. 현재 상황을 보면 중국 휴대폰 TV 가입자는 주로 광둥(廣東)과 푸젠(福建) 2개 성에 집중되어 있다. 정징핑(曾靜平)은 이는 휴대폰 소비 군과 관련된다고 밝혔다. 중국에서 일찍 휴대폰 사용이 밀집된 곳은 광둥(廣東)이다. 하지만 현재 추진 중점은 아직도 장강 삼각주, 베이징 등 사용자 군이 많은 대도시이다.
올해 9월 들어, 중국 휴대폰 사용자 수는 이미 6억을 넘어섬으로써 세계 휴대폰 사용자의 25%를 초과하였다. 6억에 달하는 휴대폰 사용자에게 현재 휴대폰 TV 서비스는 아직도 곤경에 처해 있다. 하지만 거의 모든 사람은 좋은 전망이 있을 것이라 믿고 있다. 휴대폰 TV의 통신 사업자가 어떻게 계속 발전하겠는가 하는 것은 큰 문제로 되었다.
휴대폰 TV가 광고업체 면에서 가장 주요한 문제는 첫째, 사용자 군이 젊은 층이고, 둘째는, 평가 체계가 구축되지 않았다는 것이다. 업계 내 인사는 전통 TV 광고가 오늘까지 발전하여 체계적인 광고 효과 점검 체계가 있지만 뉴미디어는 뉴미디어 플랫폼으로써 신기술 수단으로 자체만의 광고 체계를 구축해야 한다는 지적이 일고 있다.
업계 내 인사는 휴대폰 TV의 광고는 현재 온라인 동영상 광고 시장의 신속한 성장의 뒤를 따르고 휴대폰 TV가 시장 주류로 되면 무선 시장에는 큰 변화가 있을 것이며 이는 유혹이 가득한 보물상자일 것이라고 밝혔다.
중국에서도 휴대폰 TV는 뉴미디어의 주요한 부분으로 많은 사람의 주목을 받고 있다. 아직 이렇다 할 이윤창출 모드를 모색하지 못한 상황이지만, 여전히 많은 이들이 향후 전망이 좋다고 믿고 있다. 이러한 가운데, 휴대폰 TV 사업자가 어떻게 시장에서 생존을 하며 발전을 하겠는가라는 것은 이제 핫이슈로 떠오르고 있다.
지난 9월 2일 상하이 원광매스미디어그룹(上海文廣新聞傳媒集團, SMG) 산하 동팡룽 뉴미디어(東方龍新媒體公司, 이하 '동방룽'이라 칭함)는 상하이 지역 휴대폰 TV 서비스 요금을 매월 10위안(元)에서 2위안으로 추가 인하한다고 밝혔다. 현재, 기타 2개 휴대폰 TV 라이선스 소유자 중앙방송국(CCTV)과 중국국제방송국(CRI)의 휴대폰 TV 서비스 요금은 무료다.
아직도 중국에서는 휴대폰 TV 서비스 보급이 곤혹을 치르고 있는 가운데 가입자 수 확대는 답보 상태이다. 동팡룽은 중국 첫 번째 휴대폰 TV 서비스를 운영하는 업체이다. 동팡룽은 선두 주자로 일반 대중이 휴대폰 TV에 대한 수용 정도를 확대하고 시장을 보다 확장하기 위해 최근 1~2년간 이미 몇 차례 가격조정을 진행하였다. 하지만 휴대폰 TV의 콘텐츠 요금이 더욱 인하되고 심지어 무료화되고 있음에도 불구하고, 사실상 소비자가 걱정하는 것은 통신 사업자가 수취하는 트래픽 이용 요금이다. 이에, 업계 내에서는 휴대폰 TV의 보급 과정에서 그 요금은 인하 과정을 거치게 될 것이지만 아직은 통신 사업자가 휴대폰 TV를 보급하는 좋은 시기는 아니라는 의견이 제시되고 있다. 한편, 휴대폰 TV 시장의 대폭적인 발전의 기회를 기대하고 있는 통신 사업자들은 2008년 베이징 올림픽을 좋은 기회로 간주하고 있다. 과연 그러한 기대가 실현될 수 있을지는 두고 봐야 할 상황이다.
저작권 보호의식
한편, 최근 들어 중국에서도 콘텐츠의 지적재산권의 보호에 대한 목소리가 높아가고 있다. 이러한 관심은 기존에 콘텐츠 사업자를 중심으로 하던 상황에서 점차 법률계와 학계, 언론계로 확산되는 모습이다. 특히 WTO 가입 이후, 지적재산권 문제가 점차 사회 전체에서 관심을 기울이는 문제로 부각되고 있다. 특히 미디어 업계는 지적재산권 방면에 있어 매우 중요한 작용을 하고 있다. 이들은 한편으로 언론 매체를 통해 지적재산권 보호에 대한 홍보를 하는 역할을 하고 있으며, 다른 한편 자신들의 이익에 직접 관련이 되는 지적재산권에 대한 보호를 진행하고 있다. 물론 일각 에서는 언론이야말로 지적재산권을 가장 침해하고 있는 집단이라는 비난이 일기도 하고 있다. 현재 미디어 업계 내에 방대한 콘텐츠 제작자들의 이익을 확보해 줄 일종의 연맹 형태 조직이 결여되어 있는 상태이며, 지적재산권 보호에 대한 법률과 법규의 운영 메커니즘이 갖추어 지지 못하였으며, 관련된 정책에 대한 부분도 많은 개선이 필요하다는 문제 등이 지적되고 있다. 최근 들어서는 프로그램 포맷의 판권거래 의식도 대두되는 등, 중국에서도 판권보호 개념이 확산되는 미래가 기대되고 있다.
◦ 작성 : 이재민(북경대 대학원 중국매체 및 문화연구 박사,
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