러시아 주요 방송국들의 프로그램 동향은 프로그램의 투자와 시청률과의 싸움이라고 할 수 있다. 그러나 프로그램에서 나타나는 것과 같이 그들의 스케이트와 댄스 문화와 익숙한 프로그램의 약진은 2006년과 비교할 때 그의 점유율은 계속해서 유지되고 있음을 알 수 있다. 한편, 엔테베의 정치시사 프로그램 <너는 고백하지 않는다>에 대한 정치적인 압력은 엔테베의 모그룹은 모스트와의 관계를 잘 나타내고 있지만, 이는 곧 엔테베의 광고효과로 이어지게 만들었다는 점에서 좀 더 자유로운 방송환경을 읽을 수 있었다. 또한 때엔때의 약진은 영화제작으로까지 진출하게 하였다. 한편, 오디오비주얼의 세계적 전시회인 MIPCOM-2007에서도 약진을 보이기도 했다. 이 전시회의 많은 관계자는 러시아의 제작물들에 관심을 보이기도 했다. 여기서는 2007년 러시아의 주요 방송사의 프로그램 정책의 동향에 대해서만 정리하고자 한다.
피에르브에 채널
피에르브에 채널은 이미 여름에 감지했던 것처럼 자신의 불변의 적수라고 할 수 있는 채널 러시아 때문에서 5월에서 6월까지 시청자 점유율에 비해 적은 시청률의 하락이 있었다. 그래서 지난여름에 본격적으로 아침과 낮 방송 구조를 새롭게 편성을 하였다. 이러한 모델화는 채널의 지표를 증가시켰다. 그래서 지금은 전국에 걸쳐 22~23% 수준의 중간 점유율을 가지고 있고, 이러한 현상은 예전의 채널 고유 지수보다 높다고 할 수 있다. 특히 시청률을 확보할 수 있는 제작물들을 계속해서 띄우고 있어 피에르브에 채널의 점유율의 하락은 예상할 수 없다고 판단하고 있다.
현재 피에르브에 채널은 최적 시간대에 탐정 시리즈물 <스래다>를 방영하고 있고, 또한 텔레비전 방송의 점유율에 계속적으로 좋은 결과를 주고 있는 멜로드라마 <타찌아나 덴>을 방영하고 있다. <타찌아나 덴>은 전국적으로 시청률이 가장 높고 점유율은 25~33%까지 이른다.
9월부터는 빙상 쇼 <레드니코브이 피리오드>와 <미누타 스라브>가 시작되었다. 또한 <파브리키 즈베즈다>도 함께 시작을 했다. <레드니코브이 피리오드>는 새로운 규칙에 따른 피겨 선수들의 경쟁으로 10~11%의 시청률 아래 27%의 점유율을 가지고 있다. <미누타 스라브>는 일요일에 방영하는데 거의 20~21%의 시청률을 보이고 있으며, 25~27%의 점유율을 갖고 있다. <파브리키 즈베즈다>는 이전보다 훨씬 높은 점유율을 보이고 있는데 6~7%의 시청률 아래 20%보다 적지 않은 점유율을 가지고 있다. 이는 전체적으로 시청자들의 관심이 높기 때문이다.
또한 피에르브에 채널은 올 가을부터 다로고스타야쉬잇 쇼를 방영하였다. 이러한 방송들은 최대의 시청률을 보장해야 했다. 왜냐하면 하나의 그러한 프로그램을 만드는데 평균 10만 달러에서 최대 40만 달러의 예산이 들기 때문이다. 보통 40~50분의 시리즈 제작물들은 연방 채널에서 50만 달러 이상 300백만 달러 이하가 소요된다. 프로듀서들은 투자한 돈을 회수할 수 있다고 주장하고 있기 때문에 가까운 시일에 이와 같은 장르들의 경쟁은 4배나 확장될 것이라고 보고 있다.
피에르브에 채널은 메가 쇼에 투자했다. 과거 시즌에 피에르브에 채널은 오락적인 무대 효과가 있는 <즈베즈드 나 료두>, <미누타 슬라브>, <드베 즈베즈듸>, <찌르크 사 즈베즈다미>, <코로린가>, <블라스텐린 고리> 같은 프로그램 시리즈에 투자를 했었다. 그렇다고 그러한 오락 프로그램을 기획하지 않는 것은 아니었다. 9월에 채널은 오래되고 친숙한 <미누타 슬라브>‧<볼쇼이 곤킨>‧<파브리카 즈베즈드 -7>에 투자하였고, 완전히 새로운 <레드니코브이 피리오드>와 <스텐카 나 스텐카>에 투자를 하였다. 과거의 프로젝트 <즈베즈드 나 료두>와는 달리 <레드니코브이 피리오드>는 채널의 원래 기획이었다. 페에르브에 채널의 총책임자 라리사 크리모바는 두 번째 프로젝트는 첫 번째보다 더 성공적으로 출발 했다고 말한다. TNS 갤럽 미디어의 조사에 따르면, <레드니코브이 피리오드>의 러시아 전역에 걸친 9월 동안의 평균 점유율은 28.96%에 달한다고 한다.
피에르브에 채널은 새로운 면허 쇼인 <스텐카 나 스텐카>를 기록적인 기간인 한 달 동안에 완전히 자기 것으로 소화했다. 통상 구매에서부터 방송까지 반년이 걸리는 것으로 생각한다면 획기적인 일이다. <스텐카>는 칸의 MIPCOM-2007 텔레비전 시장에서 가장 잘 팔렸던 것 중에 하나였다. 피에르브에 채널은 11월에 풍자적인 쇼인 <베스움나야 삐야트니짜>와 조금 늦게 <프로듀세르>를 방영하였다. 라리스 크리모브의 말에 따르면, 이번 시즌에 준비하는 것 중 가장 힘들었던 것은 <파브리카 즈베즈드-7>이었다고 한다. 제작회사인 크라스늬 크바드라트는 5월부터 8월까지 4개월 동안 쇼의 방영을 고심하였다고 한다.
채널 러시아
피에르브에 채널의 중요한 경쟁자인 채널 러시아는 어린이 프로젝트 <비비곤>의 방영에 소비하면서 이번 시즌에는 <탄쯔 나 료드>라는 하나의 메가 쇼만 띄웠다. 9월과 10월에는 시청률이 지난해보다 뒤떨어졌다. 채널 러시아는 본질적으로 피에르브에 채널보다 지표가 심각하게 떨어진다. 만일 이전 시즌의 <부타라야 크노프카>는 2~3개의 기능(18~20% 대 20~23%)이 피에르브에 채널에 떨어지지만 때때로 입장은 동등하다면, 지금은 그 차이가 5개의 기능보다 더 많이 벌어진다. 채널 러시아는 지금 피에르브에 채널의 22~23%에 대비하여 16~17% 수준의 중간 점유율을 가지고 있다. 이러한 외형에서 채널 러시아는 피에르브에 채널과 동등하게 경쟁한다고 말하지만 그러한 상태는 아니다.
채널 러시아의 점유율 하락 문제는 어린이와 청소년을 타깃으로 하는 <비비곤>의 어린이-청소년 채널의 연방 화면 방송의 출현과 관련이 있다. 이는 물론 두 번째 채널의 전통적으로 더 많은 성인 시청자를 화면으로부터 몰아내는 원인이 되었다. <비비곤>을 내보는 시간은 12시 50분부터 16시 30분까지의 사이에 낮방송인데, 점유율은 0에 가까워 실제적으로 기본적인 경쟁을 불가능하게 하여 전체적으로는 프라임 타임대의 시리즈 점유율까지도 하락하게 만드는 원인이 되기도 하였다.
하지만 채널 러시아의 점유율 하락은 <비비곤>이 아직 시작되지 않았던 여름부터 시작되었다. 많은 수용자의 하락은 주연 격인 프로그램의 부재로 설명될 수 있는데, 이것은 특히 피에르브에 채널 때문이기도 하고 시청자들이 익숙할 시간대가 아닌 방송의 그물망이 정기적으로 바뀌기 때문이기도 하다. 중요한 프라임 타임대의 시리즈 시작조차 예전보다 거의 20분 먼저 시작하는데 이러한 현상은 지난 5년 이상을 같은 시간대에 방송을 내보냈던 기본적인 뉴스 방송인 <베스티>의 습관적인 입장을 희생하는 것이기도 했다.
한편으로는 피에르브에 채널의 뉴스 방송 시간보다 <브레먀>라는 프로그램보다 5분 먼저 시작했지만 이것은 채널 러시아의 시청률에 아무런 영향을 미치지 못했다. 게다가 구체적인 시리즈에 의존하여 채널 러시아는 프라임 타임대에 대해서 시청자와 피에르브에 채널과 각축을 벌이고 있고, 또한 휴일 저녁에는 채널 러시아에서는 전통적으로 우수한 조국 영화를 내보내고 있다.
채널 러시아의 중요한 주역 역할을 하는 것은 두 번째 시즌의 <탄쯔 나 료두>이다. 이것은 피에르브에 채널에서 하는 것처럼 가끔 <바흐하트늬에 시즌(9‧10월)>이라고 불리기도 한다. 그러나 첫 번째 시즌보다 점유율이 낮아지고 피에르브에 채널의 <레드니코브이 피리오드>에 더 많이 점유율을 양보하게 되었다. 지금은 러시아 채널에서 <레드브이 탄쯔>의 점유율은 낮은 성장을 하고 있고, 전국에 걸쳐 거의 24%를 형성하고 있다. 이러한 지표는 아직까지는 낮다. 만일 점유율이 이러한 수준을 유지하거나 더 높아진다면, 채널 러시아는 빙상 쇼를 에브케니 페트로얀의 불변의 콘체르트와 함께 유일한 경쟁할 수 있는 텔레 프로젝트가 될 수 있을 것이다.
엔테베
새로운 시즌에 채널 엔테베는 음악적인 프로젝트 <티-슈페르스타르(슈퍼스타)>을 띄웠다. 채널에서 방송 쇼는 13주를 염두에 두었다. 이 프로그램은 과거에는 지루해하는 중간 계급의 사람들을 위한 승인되지 않은 프로젝트였다고 한다. 이 프로그램의 특징은 상품으로 앨범 등록에 대한 계약과 더 나아가서는 프로듀서와 동행하는 것이다. <티-슈페르스타르>는 순수한 실험이었다. 이 프로그램은 본래 채널의 위신에 관한 것이었고 엔테베의 다양한 기획을 보여 준 것이기도 하다. <티-슈페르스타르>의 프로젝트는 짧은 기간 동안에 준비된 것이다. 아이디어는 4년 전에 발상했음에도 불구하고 프로그램을 실현화시킨 것은 이번이 처음이었다고 했다. 실제적으로 8월부터 <슈페르스타르>를 고려했다고 하였다. 이 프로그램을 상업적이면서 동시에 이미지적인 프로젝트라고 하였다. 즉, 한편으로는 자동적으로 거대한 광고 수입을 가져오는 높은 시청률을 고려할 수 있고, 이미 <티-슈페르스타르>는 일반적인 스폰서이고 생활습관의 기술을 하나의 제작으로 살린 것이었다. 다른 한편으로는 엔테베에서 원하면서 제시한 텔레비전의 장르의 많지 않은 예술적인 표현수단을 넓힌 것이라고 할 수 있다.
무엇보다도 광고로부터 상업적인 수익과 새로운 광고개정법에서 광고시간을 과하는 제한을 극복하는 것 으로부터 방송에서 스폰서를 동시에 결합하는 것으로 피에르브에 채널과 <레드니코브이 피리오드>의 5개의 스폰서보다 크게 성공하였다. 프로젝트에 대한 거대한 투자 아래 엔테베는 무엇보다도 빠르게 소요경비를 떨어뜨렸다. 그것은 몇몇의 스폰서가 연방 채널의 휴일 저녁 프라임 타임에 전문적인 프로젝트의 참여를 필요로 한다는 것을 확인하고 계산했기 때문이다.
프라임 방송 편집의 모든 프로그램들―<루스키에 센사찌이>, <프로그램 '막시뭄'>, <글라브느이 게로이> ―은 원래의 아이디어들이다. 때마침, 엔테베는 오래지 않아 <프로그램 '막시뭄'>의 유형을 우크라이나 채널인 ICTV에 팔았다.
<티-수페르스타르>에 대한 투자에 대해서 세르게이 에브도키모브는 영업상 비밀의 이유로 확실한 말은 하지 않았지만 경쟁자보다는 많지 않다는 말을 하였다. 지금은 피에르브에 채널에 뒤처지고 있는 채널 러시아는 엔테베에도 뒤처지고 있다. 모스크바에서 두 번째 주에 연속적으로 엔테베가 러시아 채널을 1.5~2%로 우월하게 능가하고 있다. 전국적으로 물론, 채널 러시아의 선두 자리는 유지되지만 이와 같은 결과는 놀랄 만하다. 이러한 사실은 새로운 경쟁의 동반자로 엔테베의 성장보다는 채널 러시아의 점유율 하락에 따른 결과로 볼 수 있다.
엔테베의 주역 역할을 하는 것은 실제적으로 없다. 형성된 모든 트렌드가 예를 들면 생활과 극단의 저명인사, 범죄와 트러시와 관련 있는 스타들의 스캔들과 충분한 전투적인 정원으로 잔류하고 무엇 보다도 휴일의 프라임 타임대에 점유율을 모으려고 애쓴다. 이는 10개의 기능보다 거의 채널의 일주일 평균의 지표를 능가한다. 그리고 <공정한 인정>과 <러시아 센세이션>, <프로그램 '맥시뭄'>은 거의 25~27%에 달하는 점유율을 기록하고 있다. 게다가 엔테베에서 한 번 주연 역할을 했던 프로그램은 이미 영상에서 떠났다. 여기 선두적인 역할을 했던 엔테베의 프로그램 중에서 시즌 마지막에 방영되었던 <Сука@любовь>은 <너는 고백하지 않는다>라는 이름으로 소박하게 방영되었던 프로그램이다. <Сука@любовь>은 6월에 모두 네 차례 방영되었다. 크렘린에서는 <Сука@любовь> 이름 하에 엔테베에 대해 어떤 평가도 하지 않았다. 채널의 책임자 블라디미르 클린스티코는 모든 연방 채널의 영상에 선두적인 트렌드들의 출현을 책망하였다고 한다.
엔테베의 <너는 고백하지 않는다>는 수많은 위험을 무릅쓰고 방영하였기 때문에 유일한 선두적인 프로그램으로서 왜소한 배우를 방면하지는 않았다. 한편, 물질적인 손상이 없는 것에 대해 적응하지 못하는 찌푸린 얼굴과 히스테릭적인 억양으로 시청자들을 당황하게 한 것으로 평가되었다. 프로그램들은 모든 곳에서 자료를 수집하였는데 저명인사들의 질병‧결혼‧배신‧절취‧왜곡들에 관한 것이었고, 또한 역사적으로 치명적이고 희귀한 것들이었다. 프로그램은 실제적으로 '솔직한 인정' 이라는 친족의 형태로 이끌어 갔다. 사실, <너는 고백하지 않는다>의 두 번째 방영은 프로그램이 엔테베 방송의 법적인 일이 행해졌던 것에 관한 것이었다.
게다가 <너는 고백하지 않는다>의 시청률은 역시 직접적으로 어느 정도 능동적으로 시청자들이 '러시아 센세이션' 프로그램의 선행하는 주기로 보고 있다. 비록 만일 <너는 고백하지 않는다>가 시청률이 높아진다면 그것은 지배적인 희귀한 것에 대해 '사람과 개'나 '머리 2개 달린 사람'과 같은 것에 말하는 것과 같을 것이다. 엔테베의 관대성은 그의 자신의 극한점에 달하고 있다. 다름이 아닌 관대성은 지배적인 희귀한 것을 이용하여 채널을 선택하도록 하는 것으로 설명될 수 있다.
엔테베의 주역 역할을 한 <너는 고백하지 않는다>는 프라임 타임대에 방영하였는데 크렘린 정치비평가 그레브 파블로브스키는 '생생한 정치' 프로그램이라고 압박을 하였다. 지금은 프로그램 <너는 고백하지 않는다>가 끝난 이후에 파블로브스키는 엔테베에서 토요일 저녁까지 확대하였다. 이것은 '가즈프롬(엔테베의 모그룹)'이 이미지적인 지렛대와 함께 광고로서 되받게 만들었다.
에스때에스
에스때에스는 새로운 시즌에 자신의 방향의 메가 쇼를 새롭게 계속해서 발전시키려 하고 있다. 에스때에스는 이번 해에 2개의 기획안을 제시했는데 그것은 새로운 프로그램 <에스때에스 자지가요트 수페르즈베즈두>와 이미 존재하는 프로그램인 <슬라바 보구, 티 프리숄>이다.
에스때에스의 각각의 기획은 우선적으로 상업적이라고 할 수 있다. 또한 이번에 피에르브에 채널의 <볼쇼이 곤키>와 <민누타 슬라브>의 세르게이 칼바르스키가 에스때에스 프로듀서로서 이러한 프로그램을 기획한다고 하였다. 이 쇼는 현재 6세부터 54세의 채널 전체 수용자의 8.3%가 평균적으로 시청하고, 재방송은 9.6%의 더 많은 수의 시청자가 보고 있다고 하였다.
에스때에스 채널의 행정 프로듀서 뱌체슬라브 무루고바의 의견에 따르면, 모든 쇼-프로젝트를 채널은 상업적인 것과 관련시키고 비즈니스의 관점에서 그러한 비용의 회수성을 염두에 두고 있다고 하였다. 에스때에스는 22개의 새로운 프로젝트를 시즌에 내보냈다.
채널의 지표는 전체적으로 6~54세까지로 평균 시청률이 12%에 이른다. 이것은 지난 마지막 시즌보다 조금 상승되었다. 그러나 엔테베와 비교하면 아직 멀었다. 모스크바에서 채널은 능동적으로 에스때에스가 때엔때에 뒤떨어지고, 특히 프라임 타임대에는 더 그러하다. 그러나 전국에 걸쳐 에스때에스는 본질적인 우월성을 가지고 때엔때를 추월하였다. 네 번째 프라임 타임대의 주역 시리즈에서 에스때에스는 완전하게 <트리드차티레트니에>를 성공시키지 못했다. 그 방송은 지난해의 <페투 벨리코렌프노버>에 비해 점유율이 낙하된 것처럼, 채널은 심각한 배당을 부과 받았고, 프라임 타임대인 21시를 배정받았다. 그러나 <트리드차티레트니에>는 또한 전체적으로 수용자가 8~9%보다 적었고, 모스크바에서는 전체적으로 더 하락하여 3~4%였다. 그 대신 19시에 방영하던 원래의 시트콤 <파피니 도치키>를 방영하였다. <파피니 도치키>의 점유율은 놀랍게도 전체 수용자의 중간 이상인 14~15%가 되었다. 항상 그러한 것처럼 안정하게 세 번째 시즌에는 <카데트스트바>를 방영하였는데 지금은 에스때에스에서 전국적으로 15~16%의 가장 높은 시청률에 도달하고 있다. 또한 엘리트 젊은이들을 위한 <쉬콜라 #1>은 시청률이 부동적으로 10~11%로 나왔다. 역시 프로듀서들은 이러한 시리즈들을 다른 이름으로 고안해 내려고 하였고, 이러한 것은 그의 주역들이 9월 3일부터 시작되기 때문이다.
때엔때와 렌 때베
때엔때와 렌 때베도 메가 쇼의 형태를 띠려 하고 있다. <기프노스>, <인투이찌야>와 <비트바 에스트라센소브>의 신비로운 프로그램을 부드럽게 하면서 때엔때는 '코미디 클럽 프로덕션'이 제작 하는 <탄쯔 베스 프라빌>을 방영하였다. 프로듀서 쇼는 프로젝트가 모든 성인의 수용자의 관심을 끌어 들였고 특히 광고인들이 추가로 지불할 수밖에 없는 16세 이상 30세 미만의 젊은 수용자에게 관심을 끄는 프로그램이었다. 프로젝트의 촬영으로 2개월이 지나갔다. <탄쯔 베스 프라빌>의 프로듀서이자 진행자인 레오니드 쉬콜니크는 이번 쇼에서 경쟁적인 과정을 유머와 결합시킨 것이 성공적이었다고 말했다.
때엔때는 비록 그의 점유율에 있어 에스때에스보다 2~3% 뒤처지지만 에스때에스의 끊임없는 각성제 역할을 하고 있다. 때엔때는 에스때에스와는 달리 거의 주역이 없지만 안정되게 <돔 2>, <코미디 클럽>과 <나샤 러시아> 같은 프로젝트마다 중간 이상의 점유율을 갖고 있다. 또한 6세에서 54세까지의 수용자를 중심으로 12%의 점유율을 갖고 있는 세 번째 시즌의 시트콤 <사스트리브이 브메스때>도 그러했다. 특히 이 프로그램은 에스때에스의 저녁 8시에 방영하는 것보다 점유율을 추월했다.
텔레채널 때엔때는 심각하게 영화제작에 종사할 것을 재고하고 있다. 회사가 몇 달 전에 500만 달러에 사들인 권리인 <사므이 루치쉬 필름> 영화에 뒤이어 때엔때는 <나사 러시아> 프로그램의 모티브에 따라 다른 코미디 영화에 투자하려고 하고 있다.
2008년 1월에 텔레채널 때엔때는 자신의 첫 번째 영화인 <사므이 루치쉬 필름>을 임차로 방출하려고 한다. 또한 코미디 클럽과 함께 러시아식 블록버스트와 시리즈를 만들려 하고 있다. <노치노잇>과 <드네브노잇 다조릐>, <9로티>, <브리가다>, <마야 프레크라시나야 냐냐>와 다른 것들이 그것이다.
영화의 예산은 1,000만 달러를 형성하고 있다. 때엔때 총책임자 로만 페트렌코의 말에 따르면, 텔레채널은 때엔때의 기본적인 사업과 시너지 효과를 가질 다른 영화 프로젝트에 참여하려고 기획하고 있다고 한다. <사므이 루치쉬 필름>이 바로 그 예의 시너지 효과를 줄 것이라고 한다. 집합체 없이 그의 유머를 가진 코미디 그 자체는 때엔때의 유형이라고 페트렌코는 말한다. 채널 렌 때베도 역시 박차를 가하고 있다. 채널에서 2월에 음악적 형태로 새로운 오락 쇼를 선보였다. 지금 쇼는 더 새롭게 연구를 하고 있다. 렌 때베 홍보책임자 안토 나자로브의 말에 따르면, 그렇게 하기 위해 제작자들과 협상을 진행 중이고 음악 쇼에서 러시아 쇼-비즈니스의 별들뿐만 아니라 평범한 사람들조차 참여할 수 있게 한다고 했지만 상세한 것은 비밀에 부쳐 있다.
렌-때베는 주로 남성 수용자에게 타깃을 맞추는 프로그램을 만들고 있다. 새로운 시즌의 프로그램으로 고령자에게 맞춘 <살다트>가 수용자의 높은 점유율을 보이고 있다. 이 프로그램은 6세에서 54세까지의 수용자 중 점유율이 9~10%이고, 지금은 렌-때베의 중간 점유율을 나타내고 있다.
◦ 작성 : 선봉희(언론학 박사‧동서미디어연구소 소장, bonghee333@yahoo.com)
![인쇄](/images/common/btn/btn_print.gif)
|