BS 디지털 방송에 12월 1일부터 2개 채널이 추가로 개국한다. 지난 10월 말에 BS 디지털 방송 대응 TV 보급 대수가 3,000만 대를 돌파하여 시청자가 늘었고, 내년 베이징 올림픽에 맞춰 보급 대수는 더욱 늘어날 전망이라, 이번 채널 증가는 커다란 비즈니스 기회가 될 전망이다. 이번에 개국하는 채널은 거대 가전 판매점 빅 카메라가 70%를 출시한 니혼 BS 방송(BS 11)과 미츠이물산 자회사인 월드 하이비전 채널(BS 12)이다. BS 11의 야마나시 사장은 11월 15일 기자회견에서 "첫해부터 흑자를 목표로 해서 가능한 빨리 상장하겠다"고 포부를 밝혔다. 어른을 위한 채널을 표방하고 있는 이 채널이 목표로 설정한 시청 층은 30대이다. 이날 기자회견에서는 간판 프로그램이 될 3시간 토크쇼 <어른들의 자유시간> 사회를 맡은 유명작가 아가와 사치코 등이 참석하여 프로그램을 홍보했다. 고바야시 편성부장은 "TV와 함께 성장한 세대로, 최근 TV에 재미를 못 느끼고 있는 층에 소구해 갈 예정"이라고 밝혔다. 이 채널은 생방송이 TV의 원점이라는 방침으로 거의 대부분의 프로그램을 생방송으로 편성할 예정으로, "긴장감이나 생방송의 훌륭함을 알려 나가고 싶다"고 고바야시 부장은 말했다. 이에 더해 이 채널에서는 주부층에 인기가 높은 한류 드라마와 더불어, 아버지 세대가 즐기던 괴수 드라마 등 어른과 아이들이 함께 즐길 수 있는 콘텐츠를 마련할 계획이다. BS 12는 '고급, 건전, 프리미어'를 키워드로 삼았다. 자체 제작 프로그램을 고집하기보다는 드라마는 FOX, 쇼핑은 QVC, 애니메이션은 디즈니 등 여러 프로그램 회사에서 장르별로 프로그램을 제공할 방침이다. 한편, 기존 BS 채널인 스타 채널은 표준 화질 방송을 HD 화질로 변경하기로 했다. 2000년 12월에 면허 취득을 했을 때 HD로 방송 신청했음에도 표준 화질로 면허를 교부받은 경위가 있어서 7년째에 드디어 당초 계획이 성사된 셈이다. 미가미 편성부장은 "대응 TV 보급이나 제작 층의 촬영 자세 등 방송 개시 때보다 환경이 정비되었고, 타이밍은 오히려 더 나은 것이 아닌가 생각한다"고 말했다. 신규 2개 사에 비해 10채널을 그대로 사용할 수 있다는 이점은 있지만 유료 방송이기 때문에 일본 미공개 작품이나 여성 전용 특집 등 가입해야겠다는 생각이 들게끔 매력적인 내용으로 승부하겠다고 미가미 편성부장은 포부를 밝혔다. 이번에 새로 개국하는 2개 채널의 공통된 과제는 결국 "얼마나 채널을 돌려주느냐"는 점이라고 할 수 있다. 최근 1년 사이에 제조된 BS 디지털 대응 TV는 제조 단계에서 리모콘에 양 채널이 설정되어 있지만, 그 이전에 판매된 TV 리모콘은 시청자가 설정해야 한다. 하지만 가전 판매점에 비치된 프로그램 가이드나 홈페이지를 통해 새 방송국 개설을 널리 알리고 있다고는 해도 인지도는 여전히 낮은 것이 실정이기 때문이다. 현재 무료로 방송하고 있는 BS 디지털 민방 5개국의 시청률은 9% 전후이다. 이는 대응 TV 보급 증가에 따른 결과로, 2개 채널 추가 개국이라는 호기를 시청률로 이어나가기 위해서는 인지도를 높이는 것이 급선무인 셈이다.
<후지산케이 비즈니스 아이, 2007. 11. 16.>
![인쇄](/images/common/btn/btn_print.gif)
|