광고회사의 결산 제도에 대해서 드디어 협상이 되었다. 러시아 커뮤니케이션 에이전트 연합(АКАР)은 텔레라디오방송민족연합(НАТ)의 구조인 새로운 전문가 위원회에 주어진 광고의 수집 기능을 양도하였다. 새로운 위원회의 첫 번째 일은 이 해의 5억 5,000만 달러를 형성해야 하는 규모의 라디오 시장의 전례 없는 성장을 보여주었다. 시장의 참여자들은 주어진 것의 결산 아래 지금은 거대한 관심을 지역 방송국의 지표를 나누는 것에 분배해야 한다는 것을 설명한다. 라디오 세분화에 따른 광고 규모의 결산 제도 변화에 대한 것은 НАТ의 부대통령 알렉산드르 바린이 말했다. 그에 말에 따르면, 10월에 НАТ 아래 주어진 광고 계산을 위하여 전문가 위원회가 형성되었다. 대규모적인 라디오 홀딩거의 대표자들이 위원회에 참여하였다. '러시아 미디어그룹', '유럽 미디어 그룹', '프로프-미디어'의 방송조합, '가즈프롬-미디어', '비디오 인테르네쉬날' 회사 또한 '지역 미디어 그룹'을 포함하여 지역 회사와 일련의 지역방송국 소유자인 니콜라이 그라호브가 참석하였다. 이전에 라디오 광고 시장의 규모들을 АКАР 아래 형성되었던 위원회의 대규모의 미디어 홀딩거의 대표자들이 대조를 하였다. "모스크바 시장의 주어진 것과 이전에 실제적으로 논쟁을 일으키지 않았지만, 여기에 지역에서 일어나고 있는 것은 지역 회사의 비투명성 때문에 불명료하였다. '지역 미디어 그룹'과 니콜라이 그라호브는 더 투명한 지역 시장을 행했고, 그의 위원회 참여는 더 정밀한 것을 받을 것이다"라고 바린이 말했다. 라디오 광고 시장의 규모를 НАТ는 정의할 것이고 그 다음 이러한 주어진 АКАР가 양도하는 것은 광고 시장 규모의 매 거주지의 출판물을 확인하게 될 것이라고 АКАР의 부대표 블라디미르 에브스타프예브가 말했다. "예전에 '러시아 미디어 그룹'과 '유럽 미디어 그룹'은 주어진 계산에서 협상을 할 수가 없었다. 우리는 중간지표를 우리에게 가져오게 하는 것에 해당되었다. 지금은 전문가 위원회가 넓게 되었을 때, 주어진 것들은 더 정확하게 될 것이고 우리는 단지 그의 하위 수정으로 남을 것이다." 새로운 위원회는 이미 이 해의 첫 번째 10개월 동안 라디오 광고 시장의 규모를 정의하였다. 지역에서 광고의 규모의 계산의 새로운 제도로부터 그것은 8백7천-8백8천만 루블을 형성하였다. "이 해에 모든 라디오 광고 시장의 규모는 5억 5,000만 달러를 형성해야 한다. 그것은 과거에 3억만 달러를 형성했다"고 바린이 상기하였다. 시장의 참여자들은 지역 라디오 회사의 규정에 의한 회계보고서가 더 투명하게 형성되었다는 것으로 시장의 빠른 성장을 설명했다. 새로운 전문가 위원회의 구성원으로 참여했던 니콜라이 그라호브는 ВКПМ, ЕМГ와 РМГ와 같은 대규모의 라디오 홀딩거들이 능동적으로 지역 시장에 나올 것이고, 지역 회사를 손에 넣으면서 자신의 재무보고서 표준에 대해서 발표할 것이라고 말했다. 그러므로 지역에서 주어진 것은 더 간단히 하부 교정될 것이라고 그라호브는 설명했다. РМГ의 총책임자 세르게이 코제브니코브는 대규모 회사는 자신의 재무보고서를 개방할 준비가 되었다면 광고 시장의 규모에 대한 계산에 대한 논쟁들은 회피하는 것이라고 하였다. 우리는 이미 지금 자신의 지표를 공표하고 있다. 내 생각으로는 점차적으로 남아 있는 회사들도 그렇게 할 것이라고 생각된다고 말하였다. 시장의 규모에 대한 계산에 대한 논쟁은 인터넷-광고 부분에도 발생한다. "이 해의 첫 번째 10개월 동안 결과의 계산 아래 회사는 처음으로 인터넷-광고 시장의 성장에 대해서 협정할 수 있는 것이 없었다. 중간지표의 성장인 53%만이 가져올 수 있었다"고 에브스타프예브가 말했다.
<РБК daily, 2007. 11. 19.>
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