9월부터 러시아의 새로운 텔레비전이 시작된다. 이러한 시작은 지난 텔레비전 시즌과 비교할 때 충분하고 분명하게 텔레비전 시장이 완전히 달라지고 새로운 외형을 기록하였다고 할 수 있다. 이에 이 논고는 ‘피에르브에 채널’, 채널 ‘러시아’, ‘엔테베’, ‘때엔때’, ‘에스때에스’와 ‘렌-때베’에 대해서 프로그램과 시청자의 동향에 대해서 알아보고자 한다.
피에르브에 채널
피에르브에 채널은 시즌의 마지막인 5월에서 6월에 수용자 점유율에 대비해 크지 않은 시청률의 하락이 있었고, 이러한 요인은 이미 여름에 감지했던 것처럼 자신의 불변의 적수라고 할 수 있는 채널 러시아 때문이었다. 그러나 지금은 전국에 걸쳐 22~23% 수준의 중간 점유율을 가지고 있으며, 이러한 사실은 이전의 채널 고유 지수보다도 높다고 할 수 있다. 특히 주역이 될 수 있는 제작물들을 계속해서 띄운다고 판단한다면, 피에르브에 채널의 점유율이 하락할 것이라는 예상은 할 수가 없다. 피에르브에 채널은 지난여름에 본격적으로 아침과 낮 방송의 구조를 새롭게 편성하였다. 이러한 모델화는 많은 경우처럼 채널의 지표를 증가시켰는데, 그러한 증가는 과거 시즌에조차 없었던 것이다. 모든 낮은 프로젝트의 점유율은 거의 지금의 25% 범위에 머물고 있다. 최적 시간대의 시리즈, 탐정 <스래다>가 주역 역할을 하고 있으며, 텔레비전 방송에서 계속적으로 좋은 결과를 주고 있는 멜로드라마 <타찌아나 덴>도 역시 점유율이 25%에서 33%까지이다. 특히 <타찌아나 덴>은 예전과 같이 전국적으로 텔레비전 프로젝트의 시청률이 가장 높다. 그러나 이번 시즌에서 피에르브에 채널의 원래 주역은 아직 제기되지 않았다. 9월에 빙상 쇼 <레드니코브이 피리오드>와 <미누타 스라브>의 두 번째 시즌이 출발했다. 그러나 또한 지난 시즌에는 보여주지 않았던 <파브리키 즈베즈다>의 일곱 번째 시즌도 함께 시작했다. <미누타 스라브>와 <파브리키 즈베즈다>는 조건 없이 전 시즌 자신의 고유 지표를 양보했다. 한편, <레드니코브이 피리오드>는 예전처럼 텔레비전 방송의 선두를 포함하고는 있지만 새로운 규칙에 따라 피겨 선수들의 경쟁으로 거의 세 번째 시청자들까지 함께 하고 있다. 이 프로그램은 10~11%의 시청률 아래 점유율이 27%이다. <미누타 스라브>는 일목요연하다. 일요일에 거의 20~21%가 시청하는데, 그때 과거의 시즌처럼 25~27%의 점유율을 보이고 있다. 여기 <파브리카>는 최근의 자신의 시즌과 비교하면 이전보다 훨씬 더 많은 점유율을 보이고 있다. 6~7%의 시청률 아래 20%보다 적지 않은 점유율을 가지고 있다. 이는 전체적으로 시청자의 관심 때문이다.
채널 러시아
채널 러시아는 본질적으로 심각하게 피에르브에 채널보다 지표가 떨어진다. 만일 이전 시즌의 <부타라야 크노프카>는 2~3개의 기능(18~20% 대 20~23%)이 피에르브에 채널에 떨어지지만 때때로 입장은 동등하다면, 지금은 그 차이가 5개의 기능보다 더 많이 벌어진다. 채널 러시아는 지금 피에르브에 채널의 22~23%에 대비하여 16~17% 수준의 중간 점유율을 가지고 있다. 이러한 외형에서 채널 러시아는 피에르브에 채널과 동등하게 경쟁한다고 말하지만 그러한 상태는 아니다. 채널 러시아의 점유율 하락 문제는 어린이와 청소년을 타깃으로 하는 <비비곤>의 어린이-청소년 채널의 연방 화면 방송의 출현과 관련이 있다. 이는 물론 두 번째 채널의 전통적으로 더 많은 성인 시청자를 화면으로부터 몰아내는 원인이 되었다. <비비곤>을 내보는 시간은 12시 50분부터 16시 30분까지의 사이에 낮방송인데, 점유율은 0에 가까워 실제적으로 기본적인 경쟁을 불가능하게 하여 전체적으로는 프라임 시간대의 시리즈 점유율까지도 하락하게 만드는 원인이 되기도 한다. 하지만 채널 러시아의 점유율 하락은 <비비곤>이 아직 시작되지 않았던 여름부터 시작되었다. 많은 수용자의 하락은 주연 격인 프로그램의 부재로 설명될 수 있는데, 이것은 특히 피에르브에 채널 때문이기도 하고 시청자들이 익숙할 시간대가 아닌 방송의 그물망이 정기적으로 바뀌기 때문이기도 하다. 중요한 프라임 시간대의 시리즈 시작조차 예전보다 거의 20분 먼저 시작하는데 이러한 현상은 지난 5년 이상을 같은 시간대에 방송을 내보냈던 기본적인 뉴스 방송인 <베스티>의 습관적인 입장을 희생하는 것이기도 했다. 한편으로는 피에르브에 채널의 뉴스 방송 시간보다 <브레먀>라는 프로그램보다 5분 먼저 시작했지만 이것은 채널 러시아의 시청률에 아무런 영향을 미치지 못했다. 게다가 구체적인 시리즈에 의존하여 채널 러시아는 프라임 시간대에 대해서 시청자와 피에르브에 채널과 각축을 벌이고 있고, 또한 휴일 저녁에는 채널 러시아에서는 전통적으로 우수한 조국 영화를 내보내고 있다. 채널 러시아의 중요한 주역 역할을 하는 것은 두 번째 시즌의 <탄쯔 나 료두>이다. 이것은 피에르브에 채널에서 하는 것처럼 가끔 <바흐하트늬에 시즌(9‧10월)>이라고 불리기도 한다. 그러나 첫 번째 시즌보다 놀랍게도 점유율이 낮아지고 피에르브에 채널의 <레드니코브이 피리오드>에 더 많이 양보하게 되었다. 지금은 러시아 채널에서 <레드브이 탄쯔>의 점유율은 낮게 성장하고 있고, 전국에 걸쳐 거의 24%를 형성하고 있다. 이러한 지표는 아직까지는 낮다. 만일 점유율이 이러한 수준을 유지하거나 더 높아진다면, 채널 러시아는 빙상 쇼를 에브케니 페트로얀의 불변의 콘체르트와 함께 유일한 경쟁할 수 있는 텔레프로젝트가 될 수 있을 것이다.
엔테베
지금은 피에르브에 채널에 뒤처지고 있는 채널 러시아는 엔테베에도 뒤처지고 있다. 모스크바에서 두 번째 주에 연속적으로 엔테베가 러시아 채널을 1.5~2%로 우월하게 능가하고 있다. 전국적으로 물론, 채널 러시아의 선두자리는 유지되지만 이와 같은 결과는 놀랄 만하다. 이러한 사실은 새로운 경쟁의 동반자로 엔테베의 성장보다는 채널 러시아의 점유율 하락에 따른 결과로 볼 수 있다. 엔테베의 주역 역할을 하는 것은 실제적으로 없다. 형성된 모든 트렌드가 예를 들면 생활과 극단의 저명인사, 범죄와 트러쉬와 관련 있는 스타들의 스캔들과 충분한 전투적인 정원으로 잔류하고 무엇보다도 휴일의 프라임 시간대에 점유율을 모으려고 애쓴다. 이는 10개의 기능보다 거의 채널의 일주일 평균의 지표를 능가한다. 그리고 <공정한 인정>과 <러시아 센세이션> 그리고 프로그램 <맥시뭄>은 거의 25~27%에 달하는 점유율을 기록하고 있다. 게다가 엔테베에서 하나의 주연 역할을 했던 프로그램은 이미 영상에서 떠났다. 여기 선두적인 역할을 했던 엔테베의 프로그램 중에서 시즌 마지막에 방영되었던 <Сука@любовь>은 <너는 고백하지 않는다>라는 이름으로 소박하게 방영되었던 프로그램이다. <Сука@любовь>은 6월에 모두 네 차례 방영되었다. 클레믈린에서는 <Сука@любовь> 이름 하에 엔테베에 대해 어떤 평가도 하지 않았다. 채널의 책임자 블라디미르 클린스티코는 모든 연방 채널의 영상에 선두적인 트렌드들의 출현을 책망하였다고 한다. 엔테베의 <너는 고백하지 않는다>는 수많은 위험을 무릅쓰고 방영하였기 때문에 유일한 선두적인 프로그램으로서 왜소한 배우를 방면하지는 않았다. 한편, 물질적인 손상이 없는 것에 대해 적응하지 못하는 찌푸린 얼굴과 히스테릭적인 억양으로 시청자들을 당황하게 한 것으로 평가되었다. 프로그램들은 모든 곳에서 자료를 수집하였는데 저명인사들의 질병‧결혼‧배신‧절취‧왜곡들에 관한 것이었고, 또한 역사적으로 치명적이고 희귀한 것들이었다. 프로그램은 실제적으로 ‘솔직한 인정’이라는 친족의 형태로 이끌어 갔다. 사실, <너는 고백하지 않는다>의 두 번째 방영은 프로그램이 엔테베 방송의 법적인 일이 행해졌던 것에 관한 것이었다. 게다가 <너는 고백하지 않는다>의 시청률은 역시 직접적으로 어느 정도 능동적으로 시청자들이 ‘러시아 센세이션’의 프로그램의 선행하는 주기로 보고 있다. 비록 만일 <너는 고백하지 않는다>가 시청률이 높아진다면 그것은 지배적인 희귀한 것에 대해 ‘사람과 개’나 ‘머리 2개 달린 사람’과 같은 것에 말하는 것과 같을 것이다. 엔테베의 관대성은 그의 자신의 극한점에 달하고 있다. 다름이 아닌 관대성은 지배적인 희귀한 것을 이용하여 채널을 선택하도록 하는 것으로 설명될 수 있다. 엔테베의 주역 역할을 한 <너는 고백하지 않는다>는 프라임 시간대에 방영하였는데 클레믈린 정치비평가 그레브 파블로브스키의 ‘생생한 정치’의 프로그램조차 압박을 하였다. 지금은 프로그램 <너는 고백하지 않는다>가 끝난 이후에 파블로브스키는 엔테베에서 토일 저녁까지 확대하였다. 이것은 ‘가즈프롬(엔테베의 모그룹)’이 이미지적인 지렛대와 함께 광고로서 되받게 만들었다.
에스때에스, 때엔때와 렌-때베
에스때에스, 때엔때와 렌-때베는 또한 새로운 배열을 하였다. 에스때에스는 22개의 새로운 프로젝트를 시즌에 내보냈다. 채널의 지표는 전체적으로 6세에서 54세까지로 평균 시청률이 12%에 이른다. 이것은 지난 마지막 시즌보다 조금 상승되었다. 그러나 엔테베와 비교하면 아직 멀었다. 모스크바에서 채널은 능동적으로 에스때에스가 때엔때에 뒤떨어지고, 특히 프라임 시간대에는 더 그러하다. 그러나 전국에 걸쳐 에스때에스는 본질적인 우월성을 가지고 때엔때를 추월한다. 네 번째 프라임 시간대의 주역 시리즈에서 에스때에스는 완전하게 <트리드차티레트니에>를 성공시키지 못했다. 그 방송은 지난해의 <페투 벨리코렌프노버>에 비해 점유율이 낙하된 것처럼, 채널은 심각한 배당을 부과받았고, 프라임 시간대인 21시를 배정받았다. 그러나 <트리드차티레트니에>는 또한 전체적으로 수용자가 8~9%보다 적었고, 모스크바에서는 전체적으로 더 하락하여 3~4%였다. 그 대신 19시에 방영하던 원래의 시트콤 <파피니 도치키>를 방영하였다. <파피니 도치키>의 점유율은 놀랍게도 전체 수용자의 중간 이상인 14~15%가 되었다. 항상 그러한 것처럼 안정하게 세 번째 시즌에는 <카데트스트바>를 방영하였는데 지금은 에스때에스에서 전국적으로 15~16%의 가장 높은 시청률에 도달하고 있다. 또한 엘리트 젊은이들을 위한 <쉬콜라 #1>은 시청률이 부동적으로 10~11%로 나왔다. 역시 프로듀서들은 이러한 시리즈들을 다른 이름으로 고안해 내려고 하였고, 이러한 것은 그의 주역들이 9월 3일부터 시작되기 때문이다. 때엔때는 비록 그의 점유율에 있어 에스때에스보다 2~3% 뒤처지지만 에스때에스의 끊임없는 각성제 역할을 하고 있다. 때엔때는 에스때에스와는 달리 거의 주역이 없지만 안정되게 <돔-2>, <코미디 클럽>과 <나샤 러시아> 같은 프로젝트마다 중간 이상의 점유율을 갖고 있다. 또한 6세에서 54세까지의 수용자를 중심으로 12%의 점유율을 갖고 있는 세 번째 시즌의 시트콤 <사스트리브이 브메스때>도 그러했다. 특히 이 프로그램은 에스때에스의 20시에 방영하는 것보다 점유율을 추월했다. 렌-때베는 주로 남성 수용자에게 타깃을 맞추는 프로그램을 만들고 있다. 새로운 시즌의 프로그램으로 고령자에게 맞춘 <살다트>가 수용자의 높은 점유율을 보이고 있다. 이 프로그램은 6세에서 54세까지의 수용자 중 점유율이 9~10%이고, 지금은 렌-때베의 중간 점유율을 나타내고 있다.
피에르브에 채널의 <레드니코브에 피리오드> vs 엔때베의 프로그램 <맥시뭄>
피에르브에 채널은 아무런 설명 없이 토요일 프라임 시간대에의 프로그램을 바꾸었다. 그것은 시청률이 가장 높은 쇼인 <레드니코브에 피리오드>를 두 부분-중간에 뉴스 프로그램이 <브레먀>를 사이에 두고, 즉 20시와 21시 20분에 설정한 것이다. 빙상 위의 쇼가 두 번째 시즌에서 보여졌던 것처럼, 계속적으로 방송된다면 <레드니코브에 피리오드> 형태의 쇼는 최적의 프로그램이다. <레드니코브에 피리오드>의 첫 번째 부분은 현재 거의 동시에 19시 55분에 방송되는 엔테베의 프로그램 <맥시뭄>과 토요일 프라임 시간대에서 시청률 경쟁을 하고 있다. 이러한 직접적인 경쟁은 2개의 텔레비전 진행의 참여자들의 경쟁일 뿐만 아니라 텔레비전 오락의 대중적인 시청자의 상반되는 상황 체제를 2개의 방송이 충돌하는 등의 진기를 보이고 있다. 피에르브에 채널에서는 전통적인 프라임 시간대의 쇼를 휴일에 가장 표준적이고, 질적이고, 아름답고, 유능한 형태로 가장 넓은 층의 수용자를 끌어들이고 가족의 검열들을 포함하도록 고려된 상황에서 내보내고 있다. 엔테베에서는 적지 않은 대중들의 요청에서가 아니라 더 많은 탄력적인 오락과 스캔들이나 유명한 사람의 삶, 또는 개인적인 삶의 상세한 부분들과, 조사와 선동을 기반으로 보내고 있다. 그러나 적어도 토요일 저녁 시간에 아이들과 미성년자들이 볼 것을 감안할 때 경솔하게 하지는 않는다. 형식적으로는 <맥시뭄>이 <레드니코브에 피리오드>에 앞서 형태를 가졌다. 이 2개의 시즌에서 엔테베의 이러한 프로그램은 20시의 프라임 시간대에 지배적이었고, 이후에 피에르브에 채널이 그리고 채널 러시아가 시작하였던 것이다. 그러나 엔테베의 토요일의 리더 격은 중단되었다. 왜냐하면 <네드니코브에 피리오드>가 근소한 차로 프로그램 <맥시뭄>을 앞서고 있다. 점유율이 28% 대 24%로, 시청률이 9.7% 대 8.3%이다. 또한 피에르브에 채널의 21시 20분에 시작하는 <네드니코브에 피리오드>의 두 번째 부분은 엔테베의 <루스키 센세이션>의 주기를 능가하고 있다. 이때의 점유율 역시 32.1% 대 26.4%로, 시청률은 11% 대 10%이다.
채널 러시아의 <베스티 네델리>
주요 채널 중에 모스크바의 일요일 저녁 프라임 시간대에 전혀 의외의 형태의 리더 격인 채널 러시아의 프로그램 <베스티 네델리>가 있다. 이러한 현상을 실제로 논리적으로 설명하는 것은 불가능하다. <베스티 네델리>는 수도에서 단지 자신의 고유 채널의 <탄쯔 나 료드(점유율 18.8%)>의 시청률뿐만 아니라 피에르브이 채널의 <미누타 슬라브(18.7%)>와, 엔테베의 일요일에 텔레비전에서 히트를 치고 있는 <치스토세르데치노에 프리즈나니에(19.8%)>를 능가하였다. 이러한 형태는 2년 동안에 국가 채널의 이데올로기적인 프로그램이어서가 아니라 질적으로 텔레비전의 오락성을 가지고 있었기 때문이다. 모스크바에서 <베스티 네델리>의 점유율은 22.1%이고, 시청률은 9%로서 이것은 경쟁 프로그램의 휴일의 시청률을 웃도는 것이다.
<베스티 네델리>의 아드레이 콘드라세브는 전문적이고 완전하게 오늘날 국가 채널 러시아에 알맞게 형태를 적응시키고 있다. 또한 그러한 형태와 위상이 채널의 과제들이기도 하다. 그러나 <베스티 네델리>의 높은 지표는 콘드라세브에 의해서 프로그램들의 제한적인 방영이 과장되게 나타났을지도 모른다. 일주일간의 프로그램 작업대와 그의 선정에서 어떠한 것도 일상적인 것은 없다. 예를 들면, 우크라이나의 선거, 대통령 사아카세비리와 반대파사이의 그루지아의 갈등, 겐다지 주가노브와 블라디미르 지리노브스키의 아하지유로 여행, 코소보 주변의 상황, 블라디미르 푸닌의 만남, 알렉세이 쿠드리느와의 인터뷰, 일주일간의 정부의 일들, 미디어 포럼들과, 유리야 루비모브의 축제, 도로상의 파손 등등이 그러하다. 이러한 모든 상황에서 채널 러시아의 시청자들은 능동적으로 시민의 입장에서 힘겨운 경쟁자를 이길 수 있도록 놀랄 만한 기록들을 발견한다. 일반적으로 모스크바에 살고 있는 정부 채널의 보수적인 시청자들의 거대한 부분으로서 이러한 상황들은 의외로 빙상에서 경쟁함으로써 더 좋아하는 것을 멸시하고 능동적으로 국가의 정치적 삶의 이야기인 <베스티 네델리>를 보기 위해서 20시에 텔레비전을 켠다는 것이 완전히 비전형적인 것으로 보일 수도 있다. 러시아의 주요 텔레비전 프로그램과 시청자와의 관계는 프로그램의 생사에 달려 있다. 무엇보다도 선두 격인 ‘피에르브에 채널’은 시청률과 점유율을 채널 ‘러시아’에 비해 하락하지 않으려고 노력을 하고 있다. 또한 엔테베는 채널 러시아보다 시청률이나 점유율을 추월할 정도로 성장하고 있다. 물론 이러한 원인에 대해서는 여러 가지가 있지만 그중 하나가 채널 러시아의 자체적인 프로그램 편성의 문제와 또 다른 하나는 엔테베 자체의 공격적인 프로그램의 편성이 그 이유가 될 수 있다고 할 수 있다. 에스때에스와 때엔때도 서로서로 경쟁을 하며 각축을 벌이고 있다. 한편, 렌-때베는 독자적인 타깃의 편성으로 프로그램의 시청률과 점유율에서 벤치마케팅을 하고 있는 것으로 나타난다. 각각의 주요 텔레비전 회사들의 각축은 러시아 텔레비전 방송 프로그램의 편성과 함께 질을 높을 수 있는 계기가 마련될 것이라고 생각한다.
<일주일에 각 방송사의 가장 시청률이 높은 텔레비전 프로그램> * 출처: 18세 이상의 러시아인, TNS 갤럽 미디어
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