지난 몇 년 동안 인수합병을 통해 몸집을 불린 대형 제작사들의 성공 여부가 올해 영국 독립제작 시장의 가장 큰 관심거리 중 하나이다. 나날이 경쟁이 심화되고, 빠르게 변화하고 있는 방송 환경 속에서 큰 몸집이 가지는 장점은 명백하다. 다양한 장르 제작 능력과 사업 분야의 다변화를 통해 수입원을 다양화시키고, 해외 제작사와의 연합을 통해 국제적인 제작/보급망을 확보하는 것은 프로그램의 질을 향상시키고, 프로그램 제작을 위한 충분한 제작비를 확충할 수 있다는 것을 뜻한다. 영국 TV 독립제작 시장에서 독립제작사 간 인수합병은 꾸준히 이루어져 왔다. 기존의 대형 제작사들이 성장 가능성 있는 중소 제작사들을 인수합병하며 이른바 ‘슈퍼인디(Super-indies)’라고 불리는 대형 독립제작사들로 재탄생한 것이다. 작년 한 해 동안에도 크고 작은 인수합병이 이루어졌다. Kudos‧Firefly‧Princess는 Shine Group에 합병됐고, Maverick과 Objective는 All3Media에 합병됐다. Prospect Pictures와 September Films는 DCD Media에 합병됐다. 작년 7월, 영국 인기 TV 드라마로 유명한 All3Media 같은 ‘슈퍼인디’급 제작사들은 국제적인 사모펀드 Permira에 또다시 인수되기도 했다. 영국의 방송 시장 전문가들은 이제 슈퍼인디급 제작사들이 새로 시장에 진입하는 전문/특수 분야의 소형 제작사들을 인수하여 제작 가능한 장르의 다변화를 꾀할 것으로 예측하고 있다.
영국 독립제작사들의 수난 시대
영국 TV 독립제작 시장은 창의적이고 생명력 넘치는 새로운 형식의 TV 프로그램을 꾸준히 공급해 오면서, 영국 방송 시장의 창조적 동력으로 자리매김해 왔다. 하지만, 최근 대형 방송사들의 유료 전화 서비스 프로그램들이 시청자들을 우롱하고, 리얼리티 쇼에서 인종주의적 발언이 여과 없이 방송되고, 극적인 효과를 위해 편집 과정에서 사실을 왜곡하는 등의 사건이 발생하면서, 방송사들은 올해 독립제작사들에 대한 전체적인 규제와 감시를 대폭 강화했다. 특히, 영국에서 여섯 번째로 큰 독립제작사인 RDF미디어가 여왕에 대한 다큐멘터리 예고편에서 엘리자베스 여왕이 사진촬영 현장에서 사진사에게 화를 내고 방을 나가 버리는 모습이 편집을 통해 조작되었다는 것이 밝혀지면서, 독립제작사들은 외주를 주는 방송사뿐 아니라 일반 국민들로부터도 큰 비난을 받아야 했다. BBC, ITV 등 지상파 방송사들은 여왕에게 결례를 범한 잘못이 외주 제작사의 실수임을 강조하는 뉴스를 계속 내보냈다. 올해 초 BBC와 ITV를 포함한 주요 방송사들이 RDF미디어, Multimedia Arts 등 몇몇 독립제작사들에게 공식적으로 몇 달간 외주 제작을 맡기지 않기도 했다. 독립제작 시장 최대 고객인 BBC의 수신료 인상률이 기대치보다 낮게 책정되고, 상업방송사들의 광고수익이 예전 같지 않은 현재의 상황 역시 독립제작사들의 경제적 기반을 불안하게 만드는 요인으로 작용했다. TELEVISUAL의 ‘100대 독립제작사 실태 조사’에 따르면, 전체 66% 정도의 독립제작사들이 지난해에 비해 수익이 줄어든 것으로 집계되고 있다. 영국의 독립제작 시장이 가장 경계하는 부분은 독립제작사들 간의 부익부 빈익빈 현상이다. 인수합병을 통해 덩치를 불린 초대형 독립제작사들은 안정적인 자금줄과 국제적인 제작 네트워크를 바탕으로 방송사들의 외주 제작 물량을 독식하고, 나아가 가능성 있는 소형 독립제작사들을 인수해 시장의 다양성과 경쟁을 저해할 수 있다는 것이다. 창의력 넘치는 프로그램이 탄생하기 위해서는 젊은 제작사들을 위한 실험의 장이 필요함에도 불구하고, 대형 제작사들의 외주 제작물량 독식 현상은 심해지고 있다. 게다가, 최근 외주 제작사들의 방송 사고로 주요 방송사들의 외주사 선정에 대한 기준이 강화되고, 위험을 감수하지 않으려는 분위기가 조성되면서 방송사들은 소형 제작사들의 실험성보다는 대형 제작사의 안정성을 선호하게 되면서 젊은 제작사들의 시장 진입은 점점 어려워지고 있다. 하지만, 독립제작사의 대형화 추세는 단점보다는 장점이 더 많다는 의견도 적지 않다. 풍부한 자금력은 최고의 인재를 끌어올 수 있는 여력을 마련해 주고, 높은 질의 새로운 프로그램 제작에 기여한다는 것이다. 경쟁이 치열한 시장 속에서 큰 덩치만이 안정적인 제작 기반을 보장한다는 것이다.
독립제작사들의 수익 다변화 가능성
올해 ‘100대 독립제작사 실태 조사’에서 눈에 띄는 점은 독립제작사의 뉴미디어 수입이 2.7% 증가했다는 것이다. 전통 TV 프로그램 제작 수입이 80%, 저작권 수입이 9%인 것에 비교하면 미미한 수치이지만 작년 조사 때는 1% 미만이었다는 것을 감안하면, 긍정적인 변화라고 할 수 있다. 독립제작사들이 방송 채널 웹 사이트용 쌍방향 미디어 제작과 iTune 같은 새로운 미디어 판매 루트를 개척한 결과라고 할 수 있다. 하지만, 아직까지 방송사들이 뉴미디어 프로그램에 대한 가격 책정을 확실히 하고 있지 않아 당분간 뉴미디어 프로그램 제작은 수입보다 시장 선도적인 위치를 점하기 위한 경쟁력을 갖추기 위해 이루어질 것으로 보인다.
IMG World(International Management Group) 올해 ‘100대 독립제작사 실태 조사’에서 1위를 차지한 독립제작사는 IMG World다. 스포츠 마케팅 전공자에게는 친숙한 IMG World는 1960년 변호사 출신의 마크 맥코막(Mark McCormack)이 스포츠 스타들이 TV 상품이 될 것을 예상해 프로 골퍼 아놀드 파마(Arnold Palmer)와 에이전시 계약을 하면서 만들어진 회사다. 현대적인 개념의 스포츠 스타 마케팅을 개발한 선구자라고 할 수 있다. 현재는 30개 나라에 2,200여 명의 직원을 거느린 대형 스포츠/미디어 토털 매니지먼트 회사로 거듭났다. IMG World의 기존 사업 분야는 타이거 우즈‧로저 페더러‧마리아 샤라포바 등 유명 스포츠 스타들의 에이전시 역할과 자회사인 TWI(Trans World International)를 통한 스포츠 중계/배포, 스포츠 중계권 협상, 스포츠 프로그램 제작 등으로 한정돼 있었다. 이러한 IMG가 영국 독립제작사 순위 1위로 발돋움하게 된 이유는 작년 여름 Tiger Aspect와 Darlow Smithson을 인수하면서 기존 스포츠 분야에 머물렀던 사업 분야를 확장하면서이다. Tiger Aspect는 다양한 코미디 프로그램으로 성공한 독립제작사로, IMG에 인수되기 전에 이미 영국에서 다섯 손가락 안에 드는 규모의 독립제작사였다. Darlow Smithson은 전통 다큐멘터리로 제작 전문 중형 제작사였다. 뉴욕 기반의 사모펀드 Forstmann Little & Co.가 소유하고 있는 IMG는 스포츠를 넘어서서 사업 분야를 다각화하기 이 두 제작사를 인수했다. 비록 전혀 다른 분야의 회사가 하나의 모기업 아래 뭉쳤지만, 그 시너지 효과는 긍정적으로 평가되고 있다. 우선 기존 스포츠 중계와 프로그램 제작을 통해 구축된 세계 마케팅/배급망을 새롭게 합류한 두 제작사가 공유할 수 있다는 장점이 생긴 것이다. 영국 내 제작 시장에 머물러 있던 Tiger Aspect와 Darlow Smithson 역시 IMG World라는 세계 시장 진출의 교두보를 마련하게 된 것이다. 뉴욕, LA, 시드니, 뭄바이, 서울 등 세계 각지에 위치한 IMG의 30여 개의 지사를 이용할 수 있게 된 것이다.
영국 10대 독립제작사
‘Televisual’의 조사한 100대 독립제작사 중 상위 10개 업체만 간단히 소개하고자 한다. 1위. IMG Media(www.imgworld.com) 직원 수: 610명/ 총 매출액: 2억 2,890만 파운드(약 4,120억 원)/ 외주 제작 편 수: 225편(6,263시간 분량)/ 대표 작품(방송사): <도하 아시안 게임(Eurosport)>, <클랩함 정션>(채널 4), <로빈 후드>(BBC)
지난해 Tiger Aspects와 Darlow Smithson을 인수하면서 스포츠 분야를 넘어선 장르 다변화에 성공한 IMG World의 자회사인 IMG Media는 스포츠물 제작으로 이미 기반을 잡고 있는 TWI와 새롭게 참가한 두 제작사, 그리고 모기업인 IMG World 간의 긴밀한 제작 네트워크 구축에 힘쓰고 있다. 최근 BBC월드의 국제 TV세일즈 이사였던 Mark Young을 영입해 연예 분야 세일즈를 맡겼다.
2위. ALL3MEDIA(www.all3media.com) 직원 수: 자료 없음/ 총 매출액: 1억 7,400만 원(약 3,132억 원)/ 외주 제작 편 수: 자료 없음/ 대표 작품(방송사): (채널 4), <포뮬라 1>(ITV), (채널 4) 최근 3억 2,000파운드(약 5,760억 원)에 사모펀드인 Permira가 인수한 ALL3MEDIA는 그 자금력을 바탕으로 독립제작사 Objective와 Maverick TV와 연예 에이전시 Artists Rights Group를 인수하면서 급속도로 덩치를 키웠다. ALL3MEDIA는 이외에도 Bentley, Cactus TV, Company Pictures, IdTV Productions, Lion, Lime pictures, North One, South Pacific Pictures, ALL3MEDIA International 같은 자회사를 소유하고 있다. 장수 드라마인 와 쇼는 꾸준히 사랑받고 있으며, 제작물의 장르도 스포츠, 연예, 다큐멘터리, 드라마에 걸쳐 다양화에 성공해 영국에서도 탄탄한 기반을 구축하고 있다. 3위. ENDEMOL UK(www.endemoluk.com) 직원 수: 217명/ 총 매출액: 1억 7,300만 파운드(약 3,114억 원)/ 외주 제작 편 수: 89편(6,967시간)/ 대표 작품(방송사): <빅 브라더>(채널 4), (채널 4), <8 Ot of 10 Cats>(채널 4) ENDEMOL은 선정된 일반인들이 카메라가 설치된 집에서 일정 기간 동안 살면서 시청자의 투표를 통해 우승자를 가리는 리얼리티 쇼 <빅 브라더>를 통해 독립제작사로 이름을 알렸다. 이후 <빅 브라더>가 세계 각국으로 수출되면서, ENDEMOL은 네덜란드에 본사를 두고 23개국에 자회사와 협력사를 두는 거대 제작사가 됐다. ENDEMOL UK는 최근 유명인들이 참여하는 <빅 브라더> 시리즈에 참가한 인도계 여배우에 대한 인종주의적인 모독이 여과 없이 방영되어 곤혹스러운 시간을 보냈다. 방송을 통해 공개적인 사과를 했지만, <빅 브라더>를 스폰서하던 회사가 계약을 철회하는 등 금전적인 손실도 적지 않았다. 그러나 새로운 시리즈의 <빅 브라더>가 비교적 성공적으로 방영을 마쳤고, 새롭게 개발한 게임 쇼 같은 프로그램들이 성공적으로 평가받으면서 위기를 넘기고 있다. 최근 ENDEMOL UK의 지분 75%를 소유하고 있던 무선 통신 그룹 Telefonica는 그 지분을 이탈리아 상업방송사 Mediaset의 컨소시엄에 팔았다. Mediaset은 영국을 미래 주요 투자 거점으로 생각하고 있으며, 이는 앞으로 ENDEMOL UK를 통한 인수합병이 더 진행될 수 있음을 시사한다. 4위. TALKBACK THAMES(www.talkbackthames.tv) 직원 수: 246명/ 총 매출액: 1억 4,590만 파운드(약 2,626억 원)/ 외주 제작 편 수: 자료 없음/ 대표 작품(방송사): (ITV1), (ITV1), (BBC1) 2003년 영국의 전통 있는 제작사인 Talkback Productions과 지역 상업 방송사 Thames TV가 합치면서 탄생한 TALKBACK THAMES는 올해 매우 성공적인 한 해를 보내고 있다. 네 번째 시즌이 방영되고 있는 유럽 최대 규모의 가수 선발 프로그램인 는 영국 내 최고 인기의 프로그램으로 자리 잡았고, 영국의 성공적인 사업가의 억대 연봉 견습생을 뽑는 프로그램인 역시 좋은 시청률을 기록했다. 6위. RDF MEDIA GROUP(www.rdfmedia.com) 직원 수: 690명/ 총 매출액: 9,930만 파운드(약 1,787억 원)/ 외주 제작 편 수: 자료 없음/ 대표 작품(방송사): (채널 4), (채널 4), (ITV) RDF는 올 여름 ‘여왕 게이트’라고도 불리는 사건의 주인공이다. 영국 엘리자베스 여왕이 사진촬영 도중 화를 내고 문을 박차고 나가는 듯한 홍보용 예고편이 편집을 통해 사실을 왜곡했다는 것이 밝혀진 것이다. 이 사건 이후로 RDF는 아직 BBC와 ITV로부터 외주 제작을 받지 못하고 있고, RDF의 주가는 크게 타격을 입었다. 7위. TINOPOLIS(www.tinopolis.com) 직원 수: 자료 없음/ 총 매출액: 4,730만 파운드(약 851억 원)/ 외주 제작 편 수: 자료 없음/ 대표 작품(방송사): (BBC1), (채널 4) BBC가 야심 차게 추진했던 온라인 교육 콘텐츠 BBC JAM이 중단되면서, 온라인 미디어 공급을 담당했던 Tinopolis는 13명의 직원을 해고해야 했다. 무엇보다 야심 차게 진행했던 온라인 부문 사업이 큰 손실을 입었다. 하지만 자회사인 Mentorn이 적자를 벗어나 수익을 올리기 시작했고, BBC의 주요 정치 프로그램 의 외주 제작사로 채택되면서 손실을 만회했다. 8위. SHED PRODUCTIONS(www.shedproductions.com) 직원 수: 200명/ 총 매출액 4,350만 파운드(약 783억 원)/ 외주 제작 편 수: 25편(135시간 분량)/ 대표 작품(방송사): (BBC1), (ITV1), (채널 4) SHED PRODUCTIONS는 지난해 제작한 와 의 추가 시리즈는 없을 것이라고 통보받았지만, 대체 드라마 제작 의뢰가 들어와 숨을 돌릴 수 있었다. SHED는 또한 수익의 50%가 미국에서 발생하며, 100명의 직원은 미국 사무소에서 일하고 있다. 미국 시장 진출을 계획하고 있는 SHED PRODUCTIONS는 최근 배급사인 Outright를 작년 11월에 인수했고, 추가 인수 계획을 갖고 있는 것으로 알려졌다. 9위. TEN ALPS(www.tenalps.com) 직원 수: 100명/ 총 매출액: 3,480만 파운드(약 626억 원)/ 외주 제작 편 수: 15편(24시간 분량)/ 대표 작품(방송사): (채널 4), (BBC1), (Discovery US) 2004년 Brook Lapping과 Blakeway/3BM을 인수했던 TEN ALPS는 이후 제작사 인수를 멈추고, 기업 사회 환원 에이전시 DBDA와, 광고 판매사 Mongoose Media를 인수했다. 이러한 움직임은 장르 다양성을 넓히기 위한 최근 제작사들의 인수 전략과는 차별화된 모습이다. 광고, 온라인, 출판 분야 등 제작 장르보다는 미디어 다양성을 넓히는 전략을 채택한 것이다. 이는 시리즈물보다는 질 높은 단일 작품 제작에 노련한 TEN ALPS가 다양한 매체에 대한 개별 작품의 적응성을 높이고, 노출 매체 간 연관성을 최대화하기 위한 전략으로 풀이된다. 10위. SOUTHERN STAR(www.southernstargroup.com) 직원 수: 30명/ 총 매출액: 3,000만 파운드(약 540억 원)/ 외주 제작 편 수: 15편(140시간 분량)/ 대표 작품(방송사): (BBC1), (Animal Planet International), (CBBC)
호주 최대 독립제작사 SOUTHERN STAR GROUP의 동명 영국 자회사인 SOUTHERN STAR 역시 독립제작사 Carnival, Oxford Scientific, Darrall Macqueen을 소유하고 있는 영국의 주요 슈퍼인디 중 하나이다. 아직 영국 내 브랜드 인지도가 높은 프로그램을 공급하고 있지는 않지만, 앞으로 추가 인수를 통해 세를 넓히겠다는 계획을 가지고 있다.
◦ 참고 : - ‘Production 100 Survey', TELEVISUAL 9월호. - http://www.imgworld.com/home/default.sps - http://www.endemol.com/ - DCD Media creates 'super-indie', Media Guardian(http://media.guardian.co.uk/broadcast/story/0,,2124863,00.html) - Making it, not faking it, Media Guardian
(http://media.guardian.co.uk/mediaguardian/story/0,,1928963,00.html) - £30m? Am I bovvered? Tate maker snapped up, Media Guardian (http://media.guardian.co.uk/site/story/0,,1788734,00.html) - Tiger Aspect bought by IMG Media, Media Guardian (http://media.guardian.co.uk/broadcast/story/0,,1786934,00.html) - US giant swallows UK tiddler, Media Guardian (http://media.guardian.co.uk/mediaguardian/story/0,,1750343,00.html)
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