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제목 | [통권 259호] 중국 해외 드라마 콘텐츠 동향 | ||||||
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분류 | 기타 | 등록일 | 07.09.14 | ||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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중국에서도 방송사 간 경쟁이 백열화되면서, 우수한 콘텐츠를 확보하고 편성하기 위해 벌이는 노력이 극대화되고 있다. 그 중에는 해외 드라마도 한몫을 하고 있으며, 각급 방송사들은 시각을 보다 확대하여 해외 수입 드라마의 루트를 다원화하는 모습도 보여주고 있다. 이번 원고에서는 이러한 상황을 바탕으로, 현재 중국에서 진행되고 있는 해외 드라마 콘텐츠 방영의 변화 추세를 가늠해 보고자 한다. ![]() 17:00~22:00의 저녁 시간대인데, 후자를 보통 저녁 황금 시간대라고 칭한다. 2002년부터 중국 국산 드라마 산업의 보호책으로 방송정책상 19:00~22:00의 황금 시간대에는 수입 드라마 방영을 금지하는 조치가 내려졌다. 이 정책의 시행으로 수입 드라마는 22:00 이후의 시간대에만 방영하게 되어 이전의 수입 드라마 황금기를 잃게 되었고 시청률 또한 급감했다. 그러나 중국 도시민들의 심야활동 시간대의 지속적인 연장과 도시민들의 정신 문화생활에 대한 욕구 증가로 기존 저녁 황금 시간대가 조금씩 뒤로 늦춰지는 추세를 보이기 시작해 수입 드라마들이 새로운 활로를 찾기 시작했다. 실제로 최근 보도에 따르면, 중국인 전국 평균 취침 시간대가 10년 전에 비해서 대략 45분 연장되었다고 한다. 이러한 시청자들의 시청 패턴 변화를 충족시키기 위해 각 방송국에서도 심야 드라마 극장을 속속 신설하여 엄선된 수입 드라마들을 통한 제2의 황금 시간대를 조성해 나가고 있다. 2004~2005년, CCTV8에서 먼저 이 시간대의 시장개척에 들어가 23:00 이후에 한국 드라마들을 방영하여 한국 드라마 붐을 조성시키며 좋은 결과를 얻었다. 2006년에는 동방(东方)위성(Dragon TV)에서도 드라마 방영 시간대를 23:00 이후로 늦췄고, 기존의 황금 시간대에는 자체 편성한 프로그램을 방영했다. 후난(湖南)위성도 같은 해 이 대열에 함께 합류했다. 2006년 후난위성은 이 같은 편성 방법으로 이 시간대에 <대장금>‧<진즈위니에(金枝欲孽)>를 방영하여 높은 시청률을 기록했고, 곧 방영할 <궁>도 22:00에 방영할 예정이다. 안후이(安徽)위성도 올해부터 제2 황금 시간대 조성에 전력하기 시작했는데 22:00 이후 시간대에 방송사에서 독자 구매한 연도 시청률 3위권 내의 홍콩, 대만 및 한일 드라마를 편성하여 빼앗긴 젊은 시청자들을 다시 끌어 모을 준비를 하고 있다. 후반 황금 시간대를 중시하는 것은 각 위성 채널의 시장개척 전략에서 이미 하나의 공식이 되었고, 이는 또한 수입 드라마의 부활에 중요한 자극제 역할을 담당하고 있다. 2007년 1~6월 CCTV8 및 각 성급 위성 방송사들의 일일 시청률 변화 추세에서도 알 수 있듯이 저녁 22:00 이후의 후반 황금 시간대 시청률의 기세가 만만치 않다. 그 예로 후난위성, 안후이위성, 장시(江西)위성, 장쑤(江苏)위성, 톈진(天津)위성 등의 일부 위성 채널에서는 22:00 이후의 평균 시청률이 이미 정오 시간대의 황금 시간대 시청률을 넘어섰다. 그 중 장쑤위성, 안후이위성의 22:00 이후 시청률은 심지어 저녁 황금 시간대의 시청률까지 넘어섰다. 이러한 위성 채널의 후반 황금 시간대에는 대부분 수입 드라마로 채워지고 있다. 따라서 수입 드라마들은 후반 황금 시간대의 시청률을 끌어올리는 가장 강력한 파워를 지닌 자원이라 할 수 있다. 2007년 1~6월, 전국 35개 주요도시의 모든 위성 채널에서 방영한 드라마 중 1회 시청률이 1%를 초과한 드라마는 모두 98편인데, 그 중 수입 드라마가 39편을 차지해 거의 40%에 육박하고 있다. CCTV에서 방영한 드라마 중 1회 시청률이 1%를 초과한 드라마는 약 75편이며, 그 중 29편이 수입 드라마로 전체의 약 39%를 차지한다. 이들 29편의 수입 드라마 중 대만과 한국 드라마가 그 주를 이루고 있으며, 그 중 한국의 <작은 아씨들>이 1회 시청률 2.38%로 CCTV에서 방영한 수입한 드라마들 중 최고치를 기록했다. 성급 위성에서 방송한 드라마 중 1회 시청률이 1%를 초과한 드라마는 약 23편인데, 그 중 수입 드라마는 10편으로 약 43%의 비율을 차지했다. 이 10편의 수입 드라마 중 홍콩 및 한국 드라마가 주를 이루며, 그중 후난위성의 <후오메이구이(火玫瑰)>는 1.43%로 1회 시청률이 가장 높아 성급 위성이 수입한 드라마들 중 최고치를 기록했다. 완성도가 높은 수입 드라마는 시청률의 보증수표 황금 시간대가 점점 늦춰지고 있는 현상이 수입 드라마들에 새로운 활로를 제공해 주고는 있지만 이는 모든 수입 드라마가 높은 시청률을 보장한다는 의미는 아니며 각 방송사에서 세심한 안목으로 고른 완성도 높은 수입 드라마만이 시청자들로부터 좋은 반응을 얻을 수 있다. SARFT의 TV드라마국 부국장 왕웨이핑(王卫平)은 이러한 현상을 다음과 같이 설명했다. “우선 우리 국내의 방송 플랫폼에서 방송되는 수입 드라마는 국제적으로 이미 인정을 얻은 우수 작품들이다. 이들은 이미 국내외 시장의 검증을 거쳤다. 따라서 이들 작품들이 매년 중국 국내에 방영되는 양이 1,000여 회밖에 안 되는 적은 수이지만 그 품질 면에서는 국산 드라마 보다 훨씬 높을 수밖에 없다.” 수입 드라마들이 보여주는 풍부하고 다양한 이국적 화면들과 뛰어난 물질문명 환경 그리고 서로 다른 윤리도덕관과 세밀하고 정교한 감정표현 등은 중국 시청자들의 정신적 문화생활에 대한 욕구를 크게 만족시켜 주고 있다. 이와 동시에 각 위성 채널들이 수입 드라마 방영 시 독점방영 형태를 취하는 전략도 수입 드라마의 시청률 제고에 큰 역할을 담당하고 있다. 예를 들어 안후이위성은 2006년 <왕즈삐엔칭와(王子变青蛙)>와 <워더이에만포포(我的野蛮婆婆)> 등을 방송해 좋은 시청률을 기록한 후 2007년 1월 1일에 <독점방영 극장>을 시행하여 시청자들로부터 좋은 반응을 얻고 있다. 시청자들은 방송 중인 드라마뿐만 아니라 앞으로 이 시간대에 방영 예정인 드라마에도 이미 많은 시청자들이 인터넷상에서 관심을 보이고 있다. 후난위성은 곧 <진잉극장>을 <진잉 독점방영 극장>으로 이름을 바꿀 예정이며, 또한 안후이위성이 2007년 새해 첫날 <천국의 계단>을 방영한다고 하자 후난위성은 이 드라마 방영 닷새 전에 <슬픈 연가>를 방영했다. 공교롭게도 이 드라마의 남자 주인공은 역시 <천국의 계단>에서 주연을 맡은 ‘권상우’이다. 이는 2007년 새해 시작부터 수입 드라마 방영 전쟁이 중국의 주요한 위성 채널 사이에 이미 시작되었다는 것을 의미하고 있다. 안후이와 후난 이외에도 상하이동방위성, 저장위성 등의 중량급 채널들도 수입 드라마 독점방영 대열에 합류했다. 수입 드라마들도 이러한 각 위성 채널 간의 격렬한 시청률 쟁탈전 과정에서 자체적 경쟁이 치열해 지고 있다. 수입 드라마의 백화제방 이전에 조성되었던 몇 번의 수입 드라마 붐과 비교해서 2006~2007년에 일기 시작한 수입 드라마의 붐의 특징은 이제 어떤 특정 국가나 특정 지역의 드라마만이 아닌 백화제방의 현상이 나타나고 있다. 그 예로, CCTV8을 통해 작년 말부터 올해 초까지 방영된 180여 회의 대만 장편 드라마 <스지엔루(世间路)>와 <티앤띠여우칭(天地有情)>은 수입 드라마의 시청률 붐을 다시 한 번 일으켰다. 안후이위성의 독점방영 극장에서는 지난 5월 심혈을 기울여 자체 구매한 3편의 일본 드라마 <전차남>, <신부와 파파>, <아네고>를 통해 일본 드라마 부활을 기대하고 있다. 후난위성은 한국 드라마를 주축으로 3월 말에서 4월 사이에 사랑, 가족애, 우정이라는 세 가지 테마를 가진 3편의 청춘 드라마를 방송해 ‘변치 않는 사랑, 봄날의 감동’이라는 방송 캐치프리이즈의 서막을 열었다. 상하이 동방위성도 2007년 1월 22:00에 <걸작 드라마극장>을 신설해 TVB의 <얜즈수이펀(胭脂水粉)>을 시작으로 일본 드라마 <혈의(血疑)>, 일본 역사 드라마 <오오쿠>, 일본 추리 드라마 <검은 가죽수첩>, 한국 가족 드라마 <부모님 전 상서> 및 중국 본토 드라마 <홍펀(红粉)>‧<진훈(金婚)> 등 완성도 높은 드라마들을 속속 내보낼 전망이다. 인도 드라마 <기적>이 CCTV8에서 방영되고 <음모와 결혼식>이 상하이 등지에서 큰 인기를 끌었으며, 또한 CCTV에서 4월에 주관한 ‘인도 드라마 주간’ 행사를 기점으로 관련 기관에서는 대규모 인도 드라마의 구매를 신중히 고려하고 있다. 현재 인도 드라마 수입과 관련하여 인도 측과 긴밀한 협상을 벌이고 있다. 결론적으로 2007년은 각국 드라마의 백화제방의 한 해가 될 전망이다. 홍콩 드라마: 무협 드라마에서 가족 드라마로 중국 본토에 불기 시작한 홍콩 드라마 붐은 1980년대 HKATV의 무협드라마 <후오왠지아(霍元甲)>로부터 시작하여 <서띠아오잉숑좐(射雕英雄传)>‧<선띠아오시아뤼(神雕侠侣)>‧<추리우샹(楚留香)> 등의 무협 드라마와 <징화얜윈화(京华烟云)>‧<징화춘멍(京华春梦)> 등으로 대표되는 시대극, <리우망따흥(流氓大亨)>‧<이부롱칭(义不容情)>‧<워번산량(我本闪亮)>‧<따스다이(大时代)> 등의 현실 소재 드라마들로 이어진다. 2000년 CCTV에서 첫 수입한 시대극 <창스지(创世纪)>는 방영 당시 큰 반향을 불러 일으켰다. 2000년 이후 중국의 관련 정책의 변화로 한때 홍콩 드라마는 시청률 면에서 하락 추세를 보였다. 하지만 최근 2년간 홍콩 드라마는 한국 드라마의 퇴조와 구미 드라마들이 중국 정서에 맞지 않는 유리한 환경 속에서 시청률이 다시 상승하고 있다. 중국 내에서 방영되는 홍콩 드라마에는 두 가지 패턴을 지니고 있다. 하나는 홍콩의 경전 드라마들이 다시 방송되어 여전히 시청자들로부터 큰 인기를 끌고 있는 현상으로, 후난위성이 2006년 10월에 재방영한 1997년 TVB 시청률 2위의 드라마 <창스지>는 방영 당시 여전히 큰 인기를 끌어 동 시간대의 기타 지방 위성 채널 중 최고의 시청률을 기록했다. 2007년 초 안후이위성은 1994년의 홍콩 경전 드라마 <따스다이>를 방영해 역시 좋은 결과를 얻었다. 이외에도 홍콩의 경전 드라마 <훠메이구이>‧<쉬에산페이후(雪山飞狐)>‧<루딩지(鹿鼎记)> 등이 후난, 안후이, 티엔진 등지에서 방영되어 모두 좋은 시청률을 기록했다. 홍콩 드라마의 또 다른 방연 패턴은 최신 홍콩 인기 드라마를 구입, 방영하여 좋은 결과를 얻고 있다는 것이다. 후난위성이 2006~2007년에 방영한 홍콩 역사극 <진즈위니에>는 중국 국내에서 대단한 시청률을 기록했다. 이외에도 <진즈위니에>의 제작 팀들이 만든 <훠황사(火舞黄沙)>도 연내 중국 국내에 방영될 예정이어서 다시 홍콩 드라마의 붐을 불러일으킬 전망이다. 대만 드라마: 멜로드라마에서 홈드라마로 홍콩 드라마와 마찬가지로 시청자의 시야가 넓어지고 방송정책의 조정에 따라 대만 드라마의 시청률도 한때 하락세에 접어들었다. 하지만 최근 2년간 그 인기를 회복했는데 이들 드라마의 유형에는 두 가지 형태가 있다. 하나는 <꽃보다 남자(流星花园)>류의 청춘 트렌디드라마들로 안후이위성이 2006년 여름방학 동안 방영해 인기를 모았던 <왕즈비엔칭와(王子变青蛙)>와 톈진위성이 2006년 초에 방영한 <치엔진바이펀바이(千斤百分百)>, STAR TV가 2007년 초 인기리에 방영한 <톈스칭런(天使情人)> 등이 이에 해당한다. 두 번째는, 진실감 있고 세밀하게 그리고 있는 홈드라마들이다. 예를 들어 CCTV8의 <청춘극장>에서 방영해 인기를 끌었던 180회 장편 멜로드라마 <스지엔루(世间路)>가 이에 해당하는데, 극중에서 가족애‧우정‧사랑 등의 감정들을 모두 사실감 있고 세밀하게 그려 시청자에게 크게 어필했다. 이 드라마는 한때 CCTV8의 황금 시간대 드라마의 시청률을 넘기도 했다. 장편 드라마를 통해 재미를 본 CCTV는 올해 초 역시 대만에서 시청률 1위를 기록한 165회의 장편 멜로드라마 <톈디여우칭(天地有情)>을 들여와 현재 인기리에 방영하고 있다. 일본 드라마: 트렌디드라마에서 다양한 장르로 발전 1980년대 일본의 멜로드라마가 퇴조하고 1990년대에 들어와 <도쿄러브스토리>, <101번째 프러포즈>, <같은 지붕 아래> 등의 방영으로 중국에 제2의 일본 드라마 열풍이 불었다. 1980년대와 달리 지금의 일본 드라마 열풍 주도 층은 젊은이들로 일본 트렌디드라마 시대의 서막을 열었다. 이와 동시에 기무라 다쿠야, 가시와바라 다카시, 마츠시마 나나코, 후카다 쿄고, 스즈키 호나미 등 수많은 팬 층을 확보한 스타들이 형성되었다. 1990년대의 청춘 드라마 붐 퇴조 후에 최근 2년 동안 수입된 일본 드라마는 그 장르가 더욱 다양화되고 있다. CCTV에서 방영한 현실 소재 걸작 드라마 <백색거탑>(2006년 3월 19일 방영)뿐만 아니라, 상하이 동방위성에서 2007년 4월 30일부터 독점 방영한 유산상속 분쟁에 초점을 맞춘 가족윤리극 <여계가족>, 그리고 안후이위성 5에서 심혈을 기울여 방영한 <전차남>‧<신부와 파파> 등의 트렌디드라마 등 다양한 장르가 방영되고 있다. 이외에 2006년 4월 후난위성이 화면 복원 기술을 사용해 드라마 화질을 높여 일본 드라마의 경전 작품인 <오싱>을 새롭게 방영했다. 이 드라마는 화면의 질에서뿐만 아니라 더빙과 드라마 구조에도 심혈을 기울여 재탄생했다. 이 새로운 버전의 <오싱>도 방영 당시 시청자들로부터 좋은 반응을 얻었다. 한국 드라마: 하강 상태, 미래 추세의 불확실 한국 드라마는 1990년대 초 이미 중국 국내 시장에 선보이기 시작했다. 2003~2005년, CCTV8에서 <보고 또 보고>‧<목욕탕집 남자들>‧<인어 아가씨>‧<노란 손수건>‧<명성황후> 등의 한국 드라마를 속속 선보였다. 비록 22:00 이후라는 늦은 시간대에 방영되긴 했지만 높은 시청률을 기록하여 한국 드라마의 인기가 절정에 달했었다. 이후 2005년 8월 후난위성이 독점방영한 <대장금>을 통해 한국 드라마의 인기는 다시 한 번 최고조에 달했다. 한국 드라마의 주요 유형은 세 가지이다. <가을동화> 같은 트렌디드라마, <보고 또 보고>‧<인어 아가씨>‧<목욕탕집 남자들> 같은 홈드라마, 그리고 <명성황후>‧<대장금>을 대표로 하는 역사극이 그것이다. 2006년 한국 드라마의 지나치게 높은 판매가, 재탕의 범람 및 소재의 부족 그리고 중국 방송국들의 드라마 수입선 다양화 정책 등의 악조건 영향으로 한국 드라마의 시청률은 하락 국면에 접어들어 한류(韩流)는 한류(寒流)를 맞이하게 된다. 2007년 3~4월, 후난위성에서 ‘한국 드라마의 달’을 기치로 내걸고 ‘영원한 사랑, 봄날의 감동’을 테마로 해서 한국 드라마 부활을 기대하며 <그 햇살이 나에게>‧<프라하의 연인>‧<불꽃놀이> 등 3편의 청춘 트렌디드라마를 집중 방영했다. 앞으로 한국 드라마가 중국 국내시장에서 어떤 방향으로 전개될지는 어느 정도의 관찰이 필요하다. 이러한 한국 드라마의 퇴조에 자극을 받아 현재 한국 국내에서도 새로운 소재 발굴에 주력하고 있으며, 상술한 세 부류의 콘텐츠 외에 범죄 추적 드라마와 같은 새로운 소재를 계속 발굴해 내고 있다. KBS의 <마왕>이나 MBC의 <히트> 같은 드라마가 그 좋은 예이며, 현재 인기리에 방영되어 좋은 시청률을 거두고 있다. ◦ 작성 : 이재민(북경대 대학원 중국매체 및 문화연구 박사,ljm0219@hanmir.com)
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