전 세계적으로 진행 중인 디지털 TV의 신속한 발전과 동시에 초고속 IP 기술의 보급으로 초고속 인터넷망을 통해 일반 가정 TV 터미널에 연결한 IPTV 서비스가 최근 2년 동안 국내외에서 조금씩 유행하고 있다.
IPTV의 주류화 추세는 이제 막을 수 없는 시대적 조류이며, 이 서비스는 현재 중국 국내의 하얼빈‧상하이 등 도시에서 이미 계속 진행되고 있다. 또 하나의 형태는 초고속 인터넷망을 통해 개인 컴퓨터로 중계되는 스포츠 프로그램도 젊은 층들을 중심으로 많이 이용되고 있다. PPLive, PPStream을 통해 NBA생중계를 시청하는 것은 이미 청소년‧학생층들을 중심으로 보편화된 현상이다.
2006년 1월, SMG그룹 소속의 SMGBB 인터넷 사이트는 국제축구연맹 측으로부터 ‘중국 내 유일의 2006 월드컵 장면의 인터넷 홍보권’을 획득했다. 비록 매 경기 4분 정도의 하이라이트 분량이지만 국제축구연맹에서 월드컵 사상 처음으로 인터넷이라는 매체를 중계 매체로 도입했다는 데 그 의의가 크다. 2월 1일, NUBB와 NBA가 정식 제휴를 선언했는데 NUBB 인터넷 사이트는 전 세계에서 처음으로 NBA 경기 생방송 중계권을 획득한 사이트로 기록되었다. 국내외의 이러한 상황으로 볼 때 IPTV 운영상들과 인터넷 콘텐츠 서비스 업종은 장차 TV매체와 스포츠 경기 중계 영역에서 피할 수 없는 경쟁 관계가 될 것이 확실시되고 있다.
결국, 경쟁적인 TV 사업의 구조가 TV중계방송권이 스포츠 산업의 주요 수입원이라는 기초 조건이 되었다. 중국의 ‘특수한 미디어’ 정책 배경 아래 탄생한 텔레비전의 독점적 지위는 경쟁 체제 하의 수요공급에 따른 가격결정이라는 시장경제 규율에 배치되고 있으며, 경제적 측면에서도 이익분배의 불균형 현상이 나타나고 있다. 이들 양대 산업의 지속적인 이윤경쟁 과정 속에서 TV 중계권도 점차 시장가치 방향으로 돌아가게 될 것이다.
중국 방송 산업의 빠른 성장과 함께 전국 범위의 TV매체 시장은 일부 영역에서 CCTV의 독점 체제가 어느 정도 완화되는 현상이 나타나고 있으며, 지방 스포츠 채널이 중국 국내시장에서 CCTV와 경쟁하는 국면이 시작되고 있다. 21세기 중국방송 경영형태의 개혁은 유선 텔레비전망 산업의 개발 과정에서 그 돌파구를 찾게 될 것이며, 국내 스포츠 TV 시장의 방대한 수요가 중국 방송 채널의 전문화 과정 중 TV 매체가 우선 발전할 수 있는 중요한 기점이 될 것이다. 국내외의 실천상황들을 놓고 볼 때 시스템 출장업자인 IPTV운영상과 인터넷 사이트 콘텐츠 서비스업자들은 다가올 장래에 TV매체와 스포츠 경기 중계를 놓고 치열한 자리다툼을 벌이게 될 것이다.
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