각 가전 메이커가 고화질 풀 HD 영상에 대응하는 액정/플라스마 TV의 도입을 가속화하고 있다. 2011년 아날로그 방송 종료로 수요가 늘어날 것으로 예상되는 한편, 단가가 비싼 풀 HD 대응 모델의 판매를 늘려 제품 가격의 하락을 막을 심산으로 보인다.
풀 HD는 영상의 표시 단위인 화소 수가 통산 HD에 비해 약 두 배로, 디지털 방송의 영상정보를 생략 없이 표시할 수 있다. 마츠시타 전기산업은 9월에 대화면 플라스마 TV로 풀 HD 대응 상품을 대량 출시하여 판매 전략의 주력 상품으로 자리매김할 예정이다. 파이오니아도 10월부터 60인치 및 50인치 풀 HD 대응 모델을 출시하여, 플라스마의 고화질을 어필하여 점유율 확대를 노릴 전망이다. 풀 HD를 자사의 이점으로 내거는 최대 액정 TV 생산/판매 업체 샤프도 화상표시 속도를 종래의 두 배로 높이는 신기술을 채용하여 플라스마에 대항한다. 시장조사 회사 BCN에 따르면 액정/플라스마 TV의 평균 단가는 최근 1년 사이에 10% 이상 하락하여, 이 영향으로 소니‧파이오니아 등 2007년 4~6월 결산 중 TV 사업이 적자를 본 기업이 줄을 이었다. 풀 HD는 일반적인 HD 대응형에 비해 단가가 20% 정도 비싸고 가격 하락도 일어나지 않는다. 액정/플라스마 TV의 판매경쟁이 가속화되는 가운데, 풀 HD로 대표되는 고기능/고가격대의 수요를 얼마만큼 획득할 수 있을지가 각 가전 메이커의 명암을 가를 것으로 예상된다. <마이니치신문, 2007. 8. 21.>
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