지난 3월 말 베이징에서는 CCBN(China Content Broadcasting Network) 행사가 개최되었다. 이 자리에는 중국 관련 정부기관 및 업계 고위 관계자가 참석하였으며, 최근의 중국 디지털 방송 산업의 최신 동향에 대하여 현재 상황에 대한 사실적 반영과 더불어 미래에 대한 전망 등이 제기되어, 유익한 정보들을 공유하였다. 이에, 5월 원고의 두 차례에 걸쳐 당시 참석했던 참석자들의 토론 및 의견 교환 내용을 정리 형식으로 서술하고자 한다.
점차 현실화 되는 HD 디지털 방송
‘HD 올림픽 방송’은 이번 CCBN의 주제 가운데 하나였으며, 고화질 HD 업무 역시 장하이타오(张海涛)가 주제 보고에서 디지털 전환 사업을 상세히 설명하면서 가장 먼저 언급했던 것이다. 이와 관련하여, 주제 포럼에서는 중대한 뉴스 한 가지가 발표되었다. 즉, 기존에 방송되던 3개의 케이블 디지털 방송 이외에 올해 10월부터 CCTV가 베이징 지역에서 지상파 HD 방송을 시범적으로 운영한다는 것이다. 현재 고화질 HD 업무는 “HD 프로그램의 제작 방송 능력을 강화하고, 고화질 방송 채널의 서비스 공급을 확대하여, 베이징 올림픽이 100% 고화질 HD 방송을 서비스하기 위한 충분한 기술적 준비와 프로그램을 갖추는 것”에 중점을 두고 있다. 올림픽 고화질 HD 방송과 관련하여 칭다오 텔레비전 방송국(青岛电视台) 기술제작센터 부주임 장젠동(张建栋)은, 2008년 올림픽 요트 경기 방송을 위하여 칭다오 시가 고화질 방송용 중계차를 준비하고 있으며, 모바일 기기의 이동 시 HD 전송 및 송출 문제는 이미 해결되었다고 밝혔다. 또한 2005년에는 신아오터(新奥特)사의 히말라야 HD 시스템을 도입하여 고화질 방송용 스튜디오를 만들었으며, 제한된 자금 운영 상황에서도 소규모의 고화질 방송을 시험해 오고 있다고 덧붙였다. 관련 제조업체의 경우, 2005년에 CCTV에 고화질 HD 네트워크를 구축했던 지에청스지(捷成世纪)는 ‘하이 SD 뉴스/후기 제작방송 네트워크 시스템’을 주제로 하여,MAC 플랫폼에서 개발한 뉴스 고속편집 시스템과 뉴스 원고 관련 시스템을 전시했다. 이 회사는 중국 SARFT가 시행한 2006년도 과학기술 대회에서 ‘CCTV 고화질 후기 제작 송출 네트워크’로 프로젝트 기술 부문 1등상을 수상하였다. 또한, MAC HD 비선형(非线性) 편집설비가 최근 베이징 올림픽 중계 유한공사에 의해 선택되어 후저우(湖州) 방송사에 중국 화동 지역 최초의 SD 겸용 뉴스 네트워크를 구축하였다. 이 밖에, 다른 중국 국내 업체인 신아오터新奥特)사는 이번에 새로운 신제품을 선보이는 한편 2006년도 연말에 중국 과학기술부의 과학기술 올림픽 프로젝트를 수주하여 올림픽 현장 그래픽에 관련 HD 제품을 제공하였다고 밝혔다. 외국 기업 중에는 소니 차이나가 ‘100% HD로 산업을 주도한다’는 구호를 내걸고 적극적으로 참여했는데, 더욱 완벽해진 HD 제품과 솔루션으로 무장하고 방송 관련 고객 이외에 더욱 광범한 각계 산업의 수요를 만족시켰다. 중소형 방송사와 교육기관 및 기업 등 다양한 고객층이 가지고 있는 가격 대비 고성능 HD 제작방송 수요에 대하여 소니는 XDCAM 전용 CD, XDCAM HD 전용 CD, HDS, DFS-800 스위처, DVCAM, LUMA 등 일련의 제품을 비롯해 그와 관련한 응용 프로그램과 솔루션을 내놓았다. 소니는 이번 전시에서 일명 Anycast Station으로 명명된 무한 전송 작업실을 중심으로 한 이동 스튜디오를 설치하여 다양한 경로로 실현되는 저비용 고효율의 HD 방송 제작송출 솔루션을 보여주었다. 소니는 올해 BIRTV에서 방송국 전체를 커버하는 HD 네트워크 솔루션을 선보일 예정이며, 또한 베이징 방송국과 합작 의향도 이미 교환한 상태라고 한다. 전체 네트워크 개념을 소형화시켜 지방 시도 단위의 방송사까지 확대하였고, 이를 통해 이미 출시된 ENET 시리즈의 자체 방송 일체형 네트워크의 경우 현재 중국 국내 300여 개의 지방 방송사에서 사용되고 있다. 소니는 이러한 소규모 HD 방송제작에 더욱 주력하여 비용 절감에 대한 요구가 상대적으로 높은 고객에 대하여 경제적인 해결방안을 제공하는 데 노력할 것이라고 알려졌다.
케이블 방송의 조용한 업그레이드
장하이타오 부국장이 언급한 ‘디지털 전환’의 두 번째 내용으로, 케이블 TV의 디지털화에 관한 중심 의제는 ‘디지털 전환’과 ‘네트워크 개조’ 두 가지라고 볼 수 있다. 디지털 전환 과정에서 “정부 정책의 지도, SARFT의 시행, 사회적 참여, 대중적 인정, 전체적 전환, 시장의 운영” 등으로 요약되는 정부 방침 이외에 장하이타오는 특별히 “디지털을 통한 네트워크의 구조개선”을 강조하였다. 또한 이를 위해서는 “케이블 관련 네트워크 업체에 대한 기업화 구조개선을 가속화하고 네트워크 관련 회사의 법인 정비구조를 수립”할 필요가 있다고 덧붙였다. 그러나 이러한 과정에서 단순히 행정 명령에 의존하는 것이 아니라 시장 시스템과 지분구조를 적절하고도 충분히 이용하는 한편, 지방 시군 단위의 실제적 이익을 최대한 고려하여 개인과 단체의 합법적 권익을 해치거나 국유 재산의 유실을 가져오지 않도록 하여야 함을 밝혔다. 디지털 전환에 관한 기본 방침이 이미 정해진 상황에서 이번 CCBN의 정보는 현재 제품 공급 업체가 네트워크 운영 업체와 심도 있는 제휴를 모색하고 있으며, 단순히 관련 제품을 제공하는 데 머무르지 않을 것이라는 사실을 보여준다. 디지털 TV에 관한 전체적 솔루션을 제공하고 있는 칭화둥팡(清华东方)은 전시회 기간 동안 2007년에 5억 위안 상당의 감자를 통해 중국 국내 4~5개 케이블 운영 업체와 합작을 진행하고 운영 업체가 부가 서비스를 제공하기 위해 필요한 기술 및 콘텐츠, 운영경험 등을 다방면에서 지원할 것임을 밝혔다. 칭화둥팡이 목표로 하는 합작 파트너는 쌍방향 사용자의 수가 100만 이상이어야 하며, 운영 업체와 공동으로 진행하는 부가 서비스 업무를 통해 수익을 창출함으로써 상호간에 윈-윈 할 수 있기를 기대하고 있다. 셋톱박스 솔루션으로 업계에 이름이 알려진 톈바이(天柏)사 역시 투자와 기술의 상호 결합을 기반으로 네트워크 운영 업체와의 합작을 통해 전체적인 전환을 할 것임을 시사했다. 톈바이의 대표이사를 맡고 있는 뤼핀(吕品)에 따르면, 톈바이는 현재 부가 서비스 업무로 방향을 전환하여 이미 52명으로 구성된 부가 서비스 업무 전담회사를 구성했으며, 소프트웨어와 부가 서비스 업무가 전체 수익구조에서 차지하는 비율이 5~10%에 이를 것으로 기대한다고 밝혔다. 이러한 수치는 2008년에 이르면 30%로 상승하고 2010년에는 90%에 도달하여 하드웨어 제품 비중이 10% 내외로 떨어질 것으로 전망된다. 디지털 전환 과정에서 업계의 주목을 집중시키는 것은 ‘공익성’이라는 화두다. 이와 관련, 중국 SARFT는 얼마 전 디지털 방송의 확대 과정에서 디지털 방송의 ‘공익적 속성’을 유지해야 한다고 밝힌 바 있다. 이번 포럼에서 장하이타오 역시 이 같은 점을 재차 강조했고, 인간 중심의 사용자 지상주의를 천명했다. 장하이타오가 포럼에서 밝힌 바와 같이, 중국의 방송 서비스 방식은 크게 세 가지로 분류된다. 즉, 첫 번째 방식은 의무적 기본 서비스로, 예를 들어 공중파 방송이 있는데, 이는 배타적 특성이나 경쟁적 특성을 가지지 않는 동시에 일정한 정도의 강제력을 가진다. 또한, 정부 주도로 이에 대한 투자가 이루어지므로 모든 사용자가 무료로 서비스를 이용할 수 있다. 두 번째 방식은 공익적 성격을 띠는 유료 서비스로, 케이블 TV가 그 대표적인 사례이다. 이들은 정책적 및 문화적으로 사회 공익적인 특성을 가지고 있으나 사용자는 일정한 비용을 납부함으로써 서비스 이용이 가능하며, 정부는 이에 대한 정책적 지원을 제공한다. 마지막으로, 다양한 방식으로 제공되는 맞춤형 시장 서비스가 있는데, 대표적인 것이 유료 TV와 VOD 서비스 등이다. 이 경우 업체 스스로가 자율경영과 시장원리에 따라 가격을 책정하고, 사용자는 자유의사에 따라 프로그램을 선택하여 비용을 지불하게 된다. 디지털 전환에 병행한 또 하나의 의제는 네트워크의 개조다. 장하이타오 역시 포럼에서 케이블 TV의 광케이블 전환과 쌍방향 서비스 제공을 위한 기술 업그레이드에 더욱 박차를 가해야 한다고 밝혔다. 또한 새로운 서비스의 확대와 새로운 업무의 개발을 통하여, 점진적으로 쌍방향화, 상호연동화, 멀티캐스팅화를 실현하고 궁극적으로 케이블 TV의 네트워크 기술 수준과 서비스 제공 능력을 제고해야 할 것이라고 강조했다. 이에 대하여 중국 SARFT 과학기술사의 사장 왕샤오제(王效杰)는 주제포럼에서 보다 진일보한 의견을 내놓았다. 중국 정부는 머지않아 <케이블 TV 네트워크의 쌍방향화 개조에 관한 지도 의견>을 발표할 예정인데, 이 의견은 크게 두 부분으로 나누어 볼 수 있다. 그 하나는 기본 전송 네트워크의 개조로, 광케이블 설비를 우선 건물까지, 점진적으로는 개인 컴퓨터까지 확장하겠다는 것이다. 이러한 전략은 아직까지 중국 국내 통신 운영 업체 누구도 생각하지 못하고 있다. 다른 하나는 사용자의 접속 환경 개선으로 기존 케이블 TV 네트워크를 최대한 활용하되 다양한 종류의 쌍방향 접속 기술을 도입한다는 것이다. 이처럼 네트워크 전반적으로 쌍방향, 상호연동, 멀티캐스팅이 실현된다면 디지털 기술을 통해 기존의 TV가 홈 멀티미디어로 변모함으로써 VOD 서비스를 비롯한 인터넷 뱅킹, 홈쇼핑에 다양하게 응용될 수 있을 것이다. 네트워크의 개조 역시 CCBN 포럼의 의제 중 하나였다. 톈바이의 리핀 대표이사는 현재 쌍방향 개조의 필요성은 다시 거론할 필요도 없으나 여기에는 두 가지 문제가 논쟁 중에 있다고 주장하였다. 즉, 하나는 점진적이고 순차적인 개조를 할 것인가 아니면 전면적인 개조를 진행할 것인가에 관한 문제이고, 다른 하나는 개조 과정에서 기술의 성숙도와 전망에 치중할 것인가 아니면 현실적인 업무 애플리케이션에 중점을 둘 것인가라는 문제다. 이에 대해 그는 안정적이고 순차적인 업그레이드가 이루어져야 하며, 네트워크의 선택과 이용에서도 실제적 업무 응용도가 중요한 기준이 되어야 한다고 견해를 피력했다. 이는 기술의 변화는 끝없이 진행되고 있으며 일부 하드웨어의 경우 개조 과정 중에 새로운 하드웨어로 교체될 수도 있기 때문이다.
TV2.0 시대의 개막
디지털 전환 이후의 경영에 대하여 장하이타오는 다음과 같은 예를 들었다. 칭다오에 살고 있는 한 부인이 베이징에 다니러 왔다가 이틀 만에 집으로 돌아갔는데 그 이유인즉, 베이징에서는 TV를 통해 주식거래를 할 수 없으나 칭다오의 TV에는 이러한 기능이 있기 때문이라는 것이다. 이러한 예는 디지털 TV가 서비스 업무 개발을 통해 사용자를 끌어들이는 것이 얼마나 중요한지를 방증하는 것이다. 주식거래 기능뿐만 아니라 칭다오 디지털 TV의 ‘원 스톱 결재 시스템(家付通)’ 역시 이번 CCBN에서 중국 SARFT 고위 당직자의 좋은 평가를 얻었다. ‘원 스톱 결재 시스템’ 같은 지불 시스템이 전국 각지에서 출현할 수 있는 가능성은 높다. 은행 간 네트워크 시스템의 기술 지원을 받아 칭다오 TV는 이미 공과금 납부, ATM, TV홈쇼핑 그리고 지불 결재 등 네 가지 부문의 서비스를 개시했다. 칭다오 현지에 있는 대형 마트가 상품 리스트를 TV 시스템을 통해 전송하면 사용자는 집에서 상품을 선택 구매한 뒤 카드를 이용해 결재까지 끝마칠 수 있으며, 판매자는 이러한 물품을 집까지 배송해 준다. 이 밖에도 사용자가 당당넷(当当网) 등 인터넷 사이트에서 주문하는 물건 역시 TV를 통해 결재가 가능하다. 왕샤오제는 원 스톱 결재 시스템은 디지털 케이블 TV 네트워크가 새로운 서비스 영역을 개척하는 데 있어 하나의 획기적 전기를 마련했다는 사실을 보여주고 있다고 강조했다. 항저우 디지털 TV의 부사장인 리이칭(励怡青)은 항저우에도 최근 셋톱박스에 기반한 지불 모듈이 등장했다고 밝혔다. 또한 이들은 중국 농업은행 및 건설은행과 합작을 진행하여 수도와 전기, 그리고 가스 등 결재 수요가 있는 업체 등과도 함께 이 같은 결재 플랫폼을 구축할 것이라고 한다. 이 밖에도 가사 도우미 서비스와 부동산 서비스를 제공하며 각종 중개 운영 업체와의 합작을 통해 서비스와 지불 모듈을 구성하게 보다 다양한 체계를 수립할 예정이다. 항저우의 이러한 서비스는 확실한 실용적 가치를 가지고 있을 뿐만 아니라 대부분의 서비스가 최종 사용자가 결재하는 비용에 의존하는 것이 아니며, 운영자와 사회 각 방면에서 그 재원을 마련한다는 데 의미가 있다. 항저우 케이블 네트워크의 수익 규모는 2004년도 인민폐 8,000만 위안이었던 것이 작년에는 3억 위안 규모로 늘어났는데 이는 주로 콘텐츠와 서비스 확충에 힘입은 결과다. 월 35위안의 기본 서비스 이외에 월정액 80위안에 제공되는 상품은 그 내용이나 가격 면에서 모두 TV와 인터넷의 적정점을 찾았다는 평가를 받고 있다. 각종 애플리케이션 서비스에서 항저우는 오락 및 문화에 집중해 상호 연동되는 게임이나 오락, 경제 및 교육 방면의 상품을 구성하고 있는데, 그 핵심은 거실의 상호 연동 문화와 오락 문화의 극치가 발휘되도록 하는 것이다. iTV 플랫폼은 이미 저작권을 신청한 상태이며 그 연동 기능은 상호 연동 플랫폼에서 실현될 뿐만 아니라 기존의 TV 채널을 통해서도 완벽히 연결되고 구현된다. 중국 SARFT 총괄 엔지니어인 두바이촨(杜百川)은 고급 사용자의 중요성을 역설했다. 그는 CCBN의 제4회 디지털 기술 혁신 포럼에서 현재 상황에서 HD 셋톱박스로 인한 수익 발생이 전체 전환 수익의 대부분을 차지하고 있다고 전제하고, 디지털 TV 시장에서 수익을 내기 위해서는 고소득층을 공략해야 한다고 강조했다. 또한 그러기 위하여 과거와는 완전히 차별화된 경영 방식을 채택해야 한다고 덧붙였다. TV2.0 시스템은 아직까지 중국에서 주로 추상적인 단계에 머무르고 있다. 하지만, TV의 상호 연동성을 강화한다는 측면에서 일부 대형 방송사의 적극적인 행보는 주목할 만하다. CCTV가 CCBN 기간 중에 발표한 바에 따르면, CCTV는 이미 방송 프로그램의 VOD 플랫폼을 구축하였으며 10만 시간 분량의 방송 콘텐츠를 확보했다고 한다. 이러한 콘텐츠에는 드라마‧다큐멘터리‧예술 공연‧정보 뉴스‧코미디를 비롯하여 교육 프로그램 등 총 여덟 가지가 포함되며, 매일 100시간 분량의 새로운 프로그램이 꾸준히 업로드되고 있다. 이러한 업무는 CCTV 산하에 소속된 디지털 유료 TV 전문 방송사인 중앙디지털미디어(CDM)에서 전담하고 있는데, 먼저 상하이와 항저우에서 시범 운영될 예정이다. 아직까지 VOD 시스템을 구축하지 못하고 있으나 진출 의향이 있는 업체에 대하여, 중앙디지털미디어는 콘텐츠와 시스템, 셋톱박스를 포함한 패키지 솔루션을 제공할 수 있을 것으로 예상된다. 상하이 SiTV(上海文广互动电视公司)의 가오위에(高悦) 부총경리가 CCBN에서 밝힌 바에 따르면, SiTV는 금년 5월 1일부로 3D 오락 채널을 주요 콘텐츠로 하는 입체 상호 연동 TV를 내놓을 것이라고 한다. 사용자는 3D TV 전용 안경을 착용하기만 하면 기존의 TV를 그대로 이용하여 서비스를 이용할 수 있는데 어떠한 특수설비도 추가로 필요하지 않다. 이러한 강점 때문에 3D 오락 채널은 전국적 범위에서 디지털 TV 시장의 주목할 만한 차별화 상품으로 승부할 수 있을 것으로 보인다. 가오위에 부총경리는 또한 SiTV 전체의 3분의 2 가량을 전국 각지 방송사에서 제공하는 유료 채널로 전환할 예정이라고 밝혔다. 즈보(淄博), 청두(成都), 스옌(十堰), 장먼(江门), 우시(无锡), 충칭(重庆)과 후난(湖南) 등지에서도 이러한 경영 여건은 기본적으로 성숙한 것으로 보인다. 장먼 방송사의 다이웨이핑(戴卫平) 사장은 장먼에서 생방송 다시 보기가 큰 인기를 끌고 있다고 소개했다. 그에 따르면, 초기 3개 채널에서 시작한 방송이 사용자의 열렬한 반응에 힘입어 현재 10개로 늘어났다고 한다. 더군다나 상호 연동 플랫폼 제공업체의 경우, TV2.0 개념에 대한 기대는 더욱 크다. 통저우(同洲) 전자의 위안밍(袁明) 총재는 현 시점에서 방송이 상호 연동 업무를 개시하는 데 있어 그 여건이 이미 성숙했다고 보고, 이러한 조건들이 다음과 같은 몇 가지 방면에서 나타나고 있다고 말했다. 그는 IPTV의 킬러 애플리케이션, 타임쉬프트 기능 등은 IPTV의 전매특허품이 아니므로 방송은 더욱 그 활용 영역을 확장할 수 있을 것이며, IPQAM 등의 기술이 성숙함에 따라 사용자의 접속 폭주로 인한 문제 역시 해결되었다고 밝혔다. 또한 IP 업로드, 내장용 케이블 모뎀, 내장용 케이블 랜 기술이 이미 일정한 수준에 도달했다고 밝히고, 따라서 IPTV의 모든 호환업무가 가능하며 또한 경쟁력을 갖추고 있다고 덧붙였다. 한편, 스화(思华) 과학기술 유한공사는 ‘TV의 새로운 시대—TV2.0’으로 명명된 종합 솔루션을 내놓고 이를 전시했는데, 이 솔루션은 운영센터, 제작 센터, 서비스 센터, 서비스 네트워크, 서비스 접속, 최종 사용자 등 여섯 부분으로 구성되어 있고, 멀티캐스팅을 지원하기 때문에 다양한 응용 환경에 적합하다는 평가를 받았다.
◦ 참고 : - 中国广播影视 2007. 4. 下半期 - 广播电视信息 2007. 4. - 市场观察 媒介 2007. 2. - http://chinese.mediachina.net
◦ 작성 : 이재민(북경대 대학원 중국매체 및 문화연구 박사, ljm0219@hanmir.com)
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