최근 들어 상하이에서 열린 방송 영상물 견본시에서, 우리나라 드라마는 역시 주목을 받았으며, 적지 않은 계약 성과를 거두었다. 그러나 정작 한류의 근원지 역할을 했던 중국 본토에서는 방송국들이 한국 드라마를 구매하는 데 망설이는 모습을 보였다. 이와 유사한 시기에 중국에 일기 시작한 것은 홍콩 드라마에 대한 관심이었고, 본토 방송국들의 홍콩에 대한 러브콜도 이어지고 있는 상황이다. 본 글에서는 홍콩의 TVB와 중국 본토 업계의 관계를 중심으로, 중국에서 다시 주목받기 시작한 홍콩 드라마에 대하여 살펴보기로 한다.
홍콩 드라마 확보 경쟁
최근 들어 일부 방송국에 홍콩 영상물 바람이 일기 시작하면서, 중국 각급 방송국들이 양질의 드라마를 확보하기 위해 움직이고 있다. 홍콩의 TVB가 제작한 <훠우황사(火舞黄沙)>는 그 대표적인 예로, CCTV, SMG뿐만 아니라 후난‧톈진‧장쑤, 광둥 등 지역의 방송국들이 방송 및 발행 저작권 확보를 위해 바쁜 발걸음을 하였다. TVB는 유리한 가격 조건과 더불어 안정적으로 중국 본토에서의 심사 비준 및 발행 작업을 수행할 능력 있는 파트너를 선정하기 위해 노력하고 있었다. CCTV 산하의 중국방송프로그램 교역센터의 총감 청춘리(程春丽)는 이 드라마에 대한 기대감을 대외적으로 표현한 바 있다. 그는 과거 <촹스지(创世纪)>와 같은 홍콩 드라마가 겨우 매회당 400~500달러의 가격에 거래된 것에 비하여, <훠우황사>의 가격은 이미 1만 달러를 넘어섰다고 밝혔다. 또한, 현재의 이러한 홍콩 드라마 열기는 수년간 보여 왔던 한국 드라마의 발전 과정을 떠올리게 한다고 덧붙였다. 즉, 초기에는 매회당 수백 달러 선에서 거래되기 시작하여, 일정 규모의 시청자 군을 형성한 뒤에는 가격을 상승시키는 것이라는 지적이다.
사실, 홍콩에서 최근 수주일 동안 <훠우황사>의 시청률은 날이 갈수록 하락되어 왔다. 5월 15일에서 21일까지의 시청률은 31%까지 떨어졌다. 드라마의 고조기라고 할 수 있는 중반기에 급격히 시청률이 하락하고 있다는 것은 결코 호재일 수 없다. 하지만, CCTV의 청춘리 측에서는 TVB가 일종의 물밑 작업을 통해 드라마의 가치 올리기를 시도했다고 주장하고 있다. 그는 우리나라의 <대장금>을 수입한 후난TV의 경우를 이와 함께 비교 대상에 놓았다. 당시 각 방송사들이 <대장금>에 관심을 기울이고 있던 상황에서, 후난TV가 장시간 교섭하는 과정이 있었고, 결국 가격이 높게 책정될 수밖에 없었다는 것이다. 그는 이러한 상황이 중국 방송계에 결코 이롭지 않다고 판단했고, 그렇기 때문에 중앙 기관에 관련 보고를 하게 되었다고 덧붙였다. 물론 후난TV는 이러한 CCTV의 주장을 전면 부인한다. 담당자 리하오(李浩)는 지방 방송국들도 드라마 구입 과정에서 진지한 가격 평가의 과정을 거치며, 가장 존중하는 것은 시장의 법칙이라고 항변한다.
홍콩 영상물이 최근 들어 점차 주목받고 있는 현상에 대해, TVB와 같은 홍콩의 방송국 및 제작자들은 물론 환영일색이며, 매회당 1만 달러를 넘어서는 가격에 대해서도 전혀 문제될 것이 없다고 주장한다. 드라마 판매 관계자 천더시우(陈德修)는 자신들의 가격은 완전히 시장의 법칙에 의거하여 정해지는 것이며, 일반적으로 중국 본토에 판매하는 가격은 기본적으로 매회당 1.2만~1.8만 달러 사이에서 형성되며, 이보다 더 높은 가격도 충분히 존재해 왔다고 밝혔다. 또한 싱가포르에 판매되는 가격은 더 높은 차원에서 형성된다고 덧붙였다. <훠우황사>가 최근 들어 홍콩에서 시청률 하락세를 보이는 것과 관련해서는, 향후 시청률이 계속 하강될 경우 보다 낮은 가격대로 거래하는 것도 고려할 수 있다는 입장을 밝혔다.
후난 위성TV는 <훠우황사> 외에 TVB에서 5월에 방영한 <뉘런부이땅(女人不易当)>에도 관심을 표명한 바 있었다. 이 드라마는 5월 중 홍콩에서 33%의 평균 시청률을 기록했으며, 최고 시청률은 37%에 도달하였다. 그러나 TVB는 이 드라마의 경우, 홍콩에서 방송이 시작되기도 전에 이미 중국 본토의 후난 측이 아닌 모 방송국에 판매되었다고 밝혔다. 일부에서는 이 방송국이 CCTV일 것이라는 예측도 내놓고 있다.
중국에서 CCTV가 가지고 있는 지위는 가히 독보적이라고 할 수 있다. 우선 해외 드라마의 자체 심사 권리를 가지고 있어, 드라마의 심사 비준을 위한 시간과 노력을 크게 줄일 수 있다. 후난TV의 경우는 포장과 홍보의 능력이 뛰어난 것으로 평가되고 있다. 작년에 붐을 이루었던 <대장금>의 경우가 그러한 것이었다. 물론 SMG 등도 나름대로의 우세를 가지고 있다. 결국 이러한 각 단체들의 우세 속에서 TVB는 상당히 고민을 할 수밖에 없는 상황이고, <훠우황사>의 저작권 판매 대상 선정 문제가 장시간을 필요로 하게 된 것이었다.
CCTV: 전략적 제휴
CCTV의 중국 내에서의 독보적인 지위는, 중국 국내 시장을 바라보는 각급 단체들이 결코 간과할 수 없는 중요한 요소이다. 지난 5월의 노동절 황금연휴 기간에, CCTV는 TVB의 드라마 2편을 공급받아 방송했고, 그중 <징옌이챵(惊艳一枪)>은 2.6%라는 양호한 시청률을 나타냈다. TVB 측의 천시우더 역시 현재 후난TV 측과의 협력은 주로 드라마 수출 부분에 치우쳐 있으며, CCTV는 장기적으로 협력 관계를 유지해 나갈 것이라고 밝히고 있다. CCTV 측에서도 홍콩 측을 파트너로 삼는 데에 별다른 부담을 가지지 않은 듯하다. 일단 홍콩 드라마는 이데올로기적 문제에서 충돌이 될 만한 요소를 담고 있는 경우가 적어, 심의에 통과하기가 쉽다는 것이 그 이유였다. 또한 TVB의 경우, 본토에 마련되어 있는 법률을 철저히 지키려는 태도가 준비되어 있고, 세심한 관리를 한다는 평가도 하고 있다. 일례로, 그들은 매년 중국에서 활동하는 실무자 및 관련자에 대한 의견 조사서를 보내와서, CCTV 측이 불만을 제기하는 부분이 있을 경우 본사 차원에서 처리한다는 자세를 가지고 있다는 점도 지적하였다.
이와 같은 전제 아래, CCTV는 홍콩TV 페스티벌 당시 TVB와 전략적 협력 관계를 다지는 협의서를 체결한 바 있다. 협의서에 따르면, 쌍방은 장기적인 협력 파트너로서, 협력 범위는 드라마와 프로그램의 공동 제작 등을 포함하고 있으며, 이는 단순히 콘텐츠를 거래하는 관계를 넘어선다는 것을 나타내었다. 현재 SARFT는 중국 본토와 홍콩의 공동 제작 드라마를 중국 국내 제작 드라마로 동일하게 간주하고 있어, 이들이 제작한 드라마는 황금시간대에 진입할 수 있는 자격 요건을 갖게 되는 것이다.
<펑윈수이위에(风云岁月)>의 경우가 바로 CCTV와 TVB가 최근에 공동으로 제작한 프로젝트이다. 이 드라마는 홍콩 반환 10주년을 기념하여 자동차 제작이라는 주제를 가지고 제작된 현대물로, 올해 9월경부터 촬영을 시작하며, 쌍방이 공동으로 투자를 하고, 수익률과 광고를 기준으로 이익과 의무를 가지게 된다. 이들은 프로듀서와 배우를 선정하는 과정도 공동으로 진행하였으며, 중국 국내 판권과 해외 판권을 공동으로 소유하게 된다.
후난TV
콘텐츠 판매를 위해 후난TV를 선택하는 파트너들이 고려하는 것은 단순히 그들이 제시하는 가격뿐만이 아니다. 앞에서 말한 바와 같이, 그들은 포장과 홍보 및 발행에서 타 방송국이 따라 하기 힘든 경쟁력을 가지고 있다. TVB가 밝힌 바에 따르면, 드라마 <진즈위니에(金枝欲孽)>는 2004년 당시 홍콩에서 32%의 시청률을 기록하면서 2위 자리를 차지하는 데에 만족해야만 했다. 하지만 이 드라마는 후난TV의 포장을 거쳐 당당히 동 시간대 최고 시청률을 차지하는 결과를 낳았다고 한다. 그러나 후난 측에서는 당시의 촉박한 시간적 상황 때문에 충분한 홍보가 이루어지지 못했고, 결국 <대장금>의 4.6%보다 훨씬 뒤지는 2.4%의 시청률에 불과했다는 태도를 보였다. 당시 시청자들의 반응은 상당히 양호한 편이었으며, 이에 따라 올해 후난 측은 재방송을 준비하고 있는 상황이다. 또한 이번에 구매하게 된 <훠우황사>를 이와 함께 연동시켜 방송함으로써, 상호 가치상승 효과를 꾀하게 될 것이라고 밝혔다. 이를 위해서, 후난 측은 자신들의 방송국 자체 플랫폼 외에 각종 미디어 협력체도 함께 홍보에 참여한다는 계획을 세우고 있다. 한편, 후난TV는 홍콩 측 방송 매체와 몇 가지 새로운 프로젝트를 진행할 예정으로, 예를 들면 휴대폰 문자 메시지를 통한 투표 등이 활용되는 형태를 띨 것이라고 한다.
2006년, 후난 위성TV는 드라마를 저녁 황금시간대에서 파격적으로 제외시키고, 19:30~22:00에 스스로 제작한 기타 프로그램을 방송하였다. 결과는 현재 후난 위성의 해당 시간대 시청률은 작년에 비해 눈에 띄게 하락하였다. 그러나 이들은 이와 같은 상황을 이미 예측하고 있었으며, 올해의 조정 기간을 통해 2007년 혹은 2008년에 이르러 드라마의 방송 시간대를 다시 황금시간대로 환원할 가능성이 높다고 말하고 있다. 사실상 현재 후난은 비황금시간대에 일부 수입 드라마를 방영하면서, 장래 황금시간대에 방영할 영상물을 준비하고 있는 것으로 전해진다. 이들은 약 1억 위안의 자금을 투자하여 영상물을 구매하는 것 외에, 자체 제작 드라마 또한 관심을 가지고 사업을 진행한다는 것이다.
2007년 이전에 더욱더 많은 영상물을 장악하기 위하여, 후난은 홍콩, 대만 지역 및 일본의 제작자 측과 지속적인 접촉을 시도하고 있다. 만약, 2007~2008년에 드라마가 후난의 황금시간대에 복귀된다면, 홍콩과의 공동 제작을 통한 드라마가 힘을 발휘할 가능성이 적지 않은 것으로 점쳐지고 있다. 특히 오락 분야에서 강세를 보이고 있는 후난은, 드라마 제작 외에도 오락 프로그램의 제작을 고려하고 있다. 현재 관련된 계획은 구체적으로 논의되고 있는 것으로 전해지며, 이미 해당 프로젝트에 대해 후난의 사장이 직접 홍콩 측과 협의서를 체결한 것으로 알려졌다.
부흥 꾀하는 홍콩 드라마
1980~1990년대에 이르기까지, 홍콩 드라마는 중국 브라운관의 상당 부분을 차지하고 있었으며, 심지어는 중국 본토 제작 드라마의 발전에 영향을 미친다는 지적이 제기될 정도였다. 2000년 1월 4일, SARFT는 드라마 관련 업계에 지대한 영향을 미친 정책 <드라마 수입, 공동 제작 및 방송 관리 강화에 관한 통지(关于进一步强化电视剧引进,合拍和播放管理的通知)>를 내놓았다. 여기에는 19:00~22:00의 황금시간대에 수입 드라마 방영을 금지한다는 내용이 포함되어 있었으며, 이것이 바로 유명한 ‘25호 문건’이었다. 이 정책의 등장으로 중국 국내 드라마 제작 기업들은 환호성을 올렸으며, 이후의 상당 시간 동안 홍콩 영상물 거래는 중국 국내 교역시장에서 얼어붙기 시작하였다.
그러나 최근 1~2년 사이 중국인들의 저녁 시간대 생활이 심야로 확대되면서, 저녁 10시가 방송국이 쟁탈전을 벌이는 ‘제2의 황금시간대’로 등장하였다. 이는 수입 드라마에 있어서는 더할 나위 없이 좋은 기회가 되었다. 작년에 후난TV는 <대장금>의 포장과 홍보를 위해 적잖은 노력을 기울였으며, 이는 시청률과 광고수익을 상당히 높은 수준으로 끌어올리는 데에 도움이 되었다. 후난 측이 밝힌 바에 따르면, <대장금>의 수입을 위해 사용된 투자금액은 800만 위안이었으며, 이로 인한 광고 매출은 8,000만~9,000만 위안이었던 것으로 전해진다.
최근 수년간 한국 드라마의 동남아 시장 진출은 홍콩 드라마 시장에 적잖은 영향을 끼쳤다. 여기에 뉴미디어의 발전과 불법 복제판 시장의 혼란으로 홍콩의 영상물 관련 기업들은 상당한 어려움을 겪었다. TVB의 경우는 해외시장 매출이 45%나 하락하는 상황에 직면하였다. 이러한 국면을 극복하고자 돌파구를 모색하던 홍콩 방송국들에 SARFT의 한국 드라마 제한 정책은 호재로 다가왔고, 이들은 중국 국내 시장 개척에 다시 적극적으로 뛰어들기 시작하였다.
수입 드라마에 대하여, SARFT는 주로 거시적으로 수량, 종류 및 내용에 대한 조정을 하고 있다. 따라서 지방 방송국 간의 연합 방송, 내부적 교환 등의 방법은 융통성이 발휘될 수 있는 부분이다. 이를 놓고 SARFT 국제협력사 종합처 처장 리빈(励彬)은 수입 드라마의 주체 단위는 반드시 성급 혹은 직할시 방송국이어야 하지만, 발행권과 방송권이 확정되고 난 뒤에는 자유롭게 양도될 수 있다고 밝힌 바 있다.
일부 방송국은 이미 방송권 양도 방법을 통해 드라마를 구매하고 있다. 예를 들어 후난에서 방송되었던 <진즈위니에> 역시 에이전트 회사를 통해 구매한 것이었으며, 최초에 수입한 것은 허베이 방송국과 샤먼 방송국이었다. 물론 저작권을 판매하는 측에서는 송출하는 방송국 측과 직접 거래하는 것을 원한다. 이를 통해 시청률 및 광고 매출과 자신들의 수익을 연계할 수 있는 방법이 있기 때문이다. 하지만 이들의 이러한 시도는 중국 국내에서 보편적으로 실현되지 않는 것으로 인식되고 있다. 가격 협상 조건이 아직 유리하게 형성되지는 않았다 할지라도, 홍콩 영상물 관계자에게 홍콩 드라마의 재기 조짐은 상당히 고무적인 것이다.
그렇다면 최근 홍콩 드라마가 주목을 받고, 가격까지 상승하고 있는 이유는 무엇인가? 우선, 현재 중국 본토 시장에서 필요로 하는 해외 우량 드라마의 수량이 상당하다는 데에서 그 요인을 찾을 수 있다. 여기에는 앞에서 말한 바와 같이, 중국인들의 생활 시간대 변화에 따른 제2황금시간대의 출현도 영향을 미치고 있다. SARFT의 비준을 받을 수 있는 전제 아래, 각급 방송국들이 매년 도입할 수 있는 양은 대략 20회분 전후라고 할 수 있다. 이에, 전국에서 외국 드라마 도입이 가능한 방송국을 60여 개라고 산정한다면, 1년에 수입이 가능한 물량은 대략 1,200회분이라고 할 수 있다. 하지만 확대된 방송 분량을 채우기 위하여, 중국의 지역 방송사들은 2~3개 단위로 공동 수입을 추진하는 경우도 늘어나고 있다. 방송사 간의 양도는 허용이 되는 상황이므로, 일단 비준 심사를 통과하도록 하고, 방송사들끼리 콘텐츠를 공유하게 되는 것이다. 이렇게 되면, 1년에 방송할 수 있는 해외 도입 드라마의 분량은 40~60회분 혹은 그 이상으로 확대될 수 있는 것이다. 이와 같은 현상이 나타나는 것은, 콘텐츠의 부족 현상이 상당하다는 것을 의미한다.
이러한 상황 속에서 중국인들이 쉽게 받아들일 수 있는 한국 드라마가 당국의 일종의 견제를 받는다면, 방송국들의 관심은 자연히 홍콩 드라마 쪽으로 쏠릴 수밖에 없는 현실이다. 게다가 이데올로기적 부분에서의 충돌을 우려할 필요가 없고, 때로는 따로 중국 표준어 더빙을 하지 않고 바로 방송에서 사용할 수 있는 ‘준기성품’ 홍콩 드라마의 매력은 상당하다고 할 수 있다. 물론, SARFT 측에서는 일부 국가 혹은 지역 드라마의 도입을 지정하여 수입 제한을 가한 적은 없었다고 말한다. 하지만 각기 다른 국가와 민족, 지역의 드라마를 골고루 편성하여 콘텐츠의 다양화를 이루는 것이 필요하다는 점은 강조하고 있다. 즉, 도입되는 콘텐츠가 한국 드라마에 지나치게 편중되는 것을 원치 않는다는 뜻이다. 게다가 중국의 언론들조차도 한국 드라마의 중국 진출을 ‘습격’이라는 용어로 표현하면서 국민들에게 일종의 애국심을 호소하고 있으며, 중국인들의 심금을 울릴 만한 새로운 한류 드라마 신작이 소개되고 있지 않은 상황이 전개되면서 홍콩 드라마가 콘텐츠 구매자들의 시선을 끌어당기게 되는 것이다.
◦ 참조 : - 中国广播影视 2006. 6月 下半期 - 市场观察 2006. 4月 - http://chinese.mediachina.net
◦ 작성 : 이재민(북경대 대학원 중국매체 및 문화연구 박사반, ljm0219@hanmir.com)
![인쇄](/images/common/btn/btn_print.gif)
|