‘반납할 필요 없는 렌탈 비디오’라 불리는 VOD가 경쟁자로 여기는 렌탈 비디오/DVD 시장에 과연 어떤 영향을 미칠 수 있을까. 『VIDEO INSIDER JAPAN』,『VIDEO NAVIGATOR』를 출판하는 (주)GYAGA CROSSMEDIA MARKETING을 통해 렌탈 및 판매시장의 현실을 살펴본다. 기호가 다른 렌탈과 판매
2005년(1~12월)의 패키지 시장은 최근 수년 동안 상승 경향을 보이며, 렌탈과 판매를 합해 3,687억 엔(<그림 1>)을 기록하고 있다. 이는 제조사의 출하 기준 수치로, 소비자 기준으로 환산하면 판매시장이 3,124억 엔, 렌탈 시장이 3,578억 엔으로 합계 6,702억 엔까지 확대된다. 하지만 이는 인터넷 조사에 의한 추계 수치로, 실제 시장은 훨씬 클 것으로 예측된다. 2,000억 엔 규모의 영화 시장과 텔레비전의 방영권료를 합하면 콘텐츠 비즈니스 전체는 1조 엔 산업에 이른다는 계산이다.
* 그림 ( ) 안의 %는 전년 대비 신장률. ** 일본영상소프트협회(JVA) 발표 자료를 바탕으로 작성.
판매시장과 렌탈 시장에서는 기호에 약간의 차이가 있다. 두 시장 모두 외화가 강세를 보이고 있음에는 차이가 없지만, 그 우위성은 렌탈 시장이 판매시장에 비해 훨씬 강하다. 또 음악계가 렌탈 시장에서 유통되지 않는다는 등의 차이도 있다(<표 1>).
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현재 렌탈 점포 전국 약 5,000개, 대여 점포 감소로 공급 부족
현재 렌탈 점포는 전국 약 5,000개 정도로, 점포 1개당 상시 약 2만 명 정도의 회원이 있으며, 1인 평균 렌탈 이용 수는 16.6건으로 요금으로 환산하면 월 4,472엔이라는 계산이다. 단, 렌탈은 ‘심심풀이’용 오락으로 자리잡고 있는 현실에서, 월드컵이나 올림픽 등 빅 이벤트가 있는 시기에는 이용이 급감한다. 또 한때 휴대전화 이용이 늘어나면서 젊은 층의 렌탈 비디오 이탈 현상이 일어나기도 했다. 방화 <핑퐁>, <워터보이즈> 등이 히트하면서 젊은 층이 다시 회귀하면서 현재는 회원 수 감소 경향은 없다고 한다. 한편, 점포 수는 감소 경향을 보이며 도심지에서는 공백 지대도 나타나는 등 전체적으로 공급부족 현상을 보이고 있는 상태이다. 렌탈 비디오 시장에서의 수요과 공급 균형이 무너지고 있다고 말할 수 있다.
판매시장에서는 비(非)영화계 콘텐츠가 호조
판매시장에서도 저가 DVD의 발매, 한류, 미국 드라마 <24시>의 히트에 자극받아 패키지 구입이 늘고 있다. 2001년부터 2005년까지는 성장 경향을 보였지만, 2005년도에는 한류 붐이 진정되고 할리우드 메이저 작품도 예전에 비해 줄어들어 전체적으로 조금 처지는 인상이다. 수집 경향이 강한 판매시장을 이끌고 있는 것은 역시 마니아로, 편집장인 아케치 케이코(明智惠子)에 따르면, 6%의 마니아가 시장의 78%를 점유하고 있다고 한다. 또 최근에는 애니메이션과 다큐멘터리‧코미디물‧버라이어티 계열 등 비영화계 콘텐츠의 인기가 높으며, 앞으로 렌탈 시장이든 판매시장이든 비영화계 콘텐츠가 활황의 열쇠를 쥘 것으로 예측하고 있다.
복합 상영관 등장으로 출하 앞당겨져
이처럼 시장이 변화하면서 영화배급회사의 전략도 바뀌고 있다. 복합 상영관의 등장으로 이전에 비해 많은 스크린으로 일제히 상영할 수 있게 되어 극장 공개 3개월 정도 만에 제작비를 회수할 수 있게 되면서, 판매‧렌탈 모두 출하가 앞당겨졌다. 아케치 케이코는 이런 상황을 “신선도를 유지하여 패키지화함으로써 매상을 늘리려는 목적이다. 배급회사도 콘텐츠에 따라 윈도 전략을 바꾸고 있다”라고 설명한다. 렌탈‧판매 모두 이미 안정된 시장을 형성하고 있지만, 그 가운데 뒤처지는 장르가 성인 비디오 시장이다. CS방송 성인 채널의 보급, PPV의 침투와 최근 PC를 통한 동영상 배포 등의 영향으로 성인 비디오 시장만큼은 2,3년 전을 정점으로 규모가 축소하고 있는 반면, 동영상 배포의 상승효과로 판매시장은 다시 활성화할 것이라 예측된다.
◦ 참조 : 2006년 5월호 ◦ 번역 : 정보사업팀
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